frey wille

frey wille是奧地利的一個品牌，於1951年誕生。

基本介紹

• 中文名：frey wille
• 外文名：frey wille
• 誕生：1951年
• 祖籍：奧地利
• 創始人：Michaela Frey

簡介

出身豪門，卻無心於富貴、一味醉心藝術，這一點與當年的“富貴閒人”賈寶玉的遊戲名利真的很相像。只不過FREY WILLE少了幾分賈兄的叛逆、多了幾許能與世兼容的創造性罷了。

富麗堂皇、精緻古典、藝術性濃郁

FREY WILLE這個由兩代經營者（Michaela Frey和Friedrich Wille）的姓氏組成的品牌名字,宣示了其品牌的歷史傳承，加之其用以作為LOGO的帶翼獅身美女——斯芬克斯像，更增加了其品牌的神秘感，同時也以這個形象告訴了眾人這個品牌的特質：追求藝術的激情與極力打造的嚴謹的兩面性的完美統一。

品牌評述

在FREY WILLE的每一件獨特的琺瑯珠寶中所體現的最高境界的工藝和頂級的品質，在世界上都是無與倫比的。每一件作品從最初的構思到造型、色彩設定、到最終完成都要經過長期的深思熟慮和苦心經營，同時其成果必定是達到FREYWILLE本身對最極致完美的要求。

其作品的創意多取材於現代藝術作品、經典建築、希臘神話故事，以翔實的藝術史為根據同時以藝術的方式再現生活，在古老的琺瑯裝飾品上將人文主義的精神盡情展現。它帶給你的是一個夢幻與現實交織、古老與現代同在的奇異世界。

Frey Wille也是世界上唯一一家精於藝術設計的琺瑯飾品製造商，它所設計出品的藝術首飾，因堅決與純粹的藝術結合，成為奧地利國寶級品牌。每一套首飾系列在製作之前，都要經歷長達兩年的開發過程，其間，需要繪製不計其數的草圖，顏色的細節在設計和製作前也經過反覆推敲。Frey Wille的藝術家從藝術作品中獲去靈感，每件精美作品，都有一個背後的藝術作品支撐——一幅畫、一首樂曲、莫扎特、古埃及文化，都成為了其創作源泉。其熱愛藝術、支持藝術的品牌文化，令人激賞。

“FREY WILLE超越一般奢侈品的範疇，那簡直是一種藝術創作。”談到FREY WILLE品牌經營策略，品牌專家惠文正說，“在巴黎羅浮宮、倫敦中英美術館、維也納美術使館都擺放有FREY WILLE作品。這些對於品牌來說意味著什麼呢？”

顯然，當一件奢侈品進入美術館展覽時，無疑人們已將這個奢侈品當作藝術品看待，這會有利於品牌在消費者中形成口碑。此外，它會促成品牌故事的形成，這對於一個一線產品來說尤為重要。就像Zippo打火機，充分利用第二次世界大戰期間，Zippo因為其絕好的實用性而成為美軍的軍用品時，在戰場上發生的故事。

用藝術打造品牌

FREY WILLE是以精於藝術設計，而成為聞名全世界的琺瑯飾品製造商。

每一套FREY WILLE首飾系列在製作之前，往往在開發過程中會耗去長達兩年的時間，其間會繪製不可勝數的草圖，像顏色這樣的細節，在設計和製作前設計師們要反覆推敲。

兩年時間，會消耗在哪兒了呢

設計師會向你講述他們的經歷，他們需要從不同的文學作品、博物館著名藝術作品中激發創造靈感，這些會花去很多時間。因為，FREY WILLE設計師的作品靈感多取材於經典建築、希臘神話故事、歷史藝術家名作等。一幅畫、一首樂曲、莫扎特、古埃及文化等等，都成為了其創作的源泉。每一個細節，都從藝術史的不同時期中汲取靈感，在藝術歷史為藍本的同時，FREY WILLE的設計師再以藝術方式重新展現在生動的細節上。

設計主題選定後，設計工作還只是開了一個頭，設計師們還要親身飛往羅馬帝國遺址、莫扎特家鄉、埃及古代遺址等地進行實地考察。不惜在設計環節上投入如此之多的工時和費用，這一切工作是為了讓設計師尋找到更多的創作靈感，體現FREY WILLE用藝術打造品牌的理念。

FREY WILLE的創意以翔實的藝術史為根據，同時以藝術的方式再現生活，在古老的琺瑯裝飾品上將人文主義的精神盡情展現。FREY WILLE打造的文化品牌，試圖帶給消費者的是一個夢幻與現實交織、古老與現代同在的奇異世界。

這就是FREY WILLE的奢華態度

大多數水晶、銀器或黃金飾品，擁有上百年甚至數百年的歷史，才成為高價值古董被博物館收藏。然而，FREY WILLE憑藉純粹的藝術理念，只用了50多年時間就實現了這一夢想。現在，巴黎羅浮宮、倫敦中英美術館、維也納美術使館都擺設了FREY WILLE的作品。

FREY WILLE的藝術哲學和對當代設計的影響，已經超越了一般消費品的範疇，而是一種藝術性創作。

精良製作的手工藝

為了使每一件FREY WILLE的琺瑯飾品，都能展現高度的藝術性及完美品質，需經過200多位國際化設計師團隊獨具匠心的設計，整個製作過程要經過80多道手工加工步驟。

製作首飾的材料，離不開鑽石、水晶、黃金珠寶等等，然而，採用琺瑯彩繪圖層設計的FFREY WILLE，卻別樹一幟，形成獨具特色的金琺瑯飾品。琺瑯和琉璃採用的原料近似，主要成分都是矽酸鹽類，常見的琺瑯釉料，就是將石英，硼砂和長石混合。FREY WILLE的每一件產品，都是百分之百奧地利手工製造而成。

製作成品的過程，也非常費時間。FREY WILLE獨門上色工序達到20多道，最後才把琺瑯層鑲嵌在18K或24K的黃金鑲嵌底部。鑲嵌工序也多達7道，同樣極費功夫。

打開法國和世界市場策略

FREY WILLE運用藝術家的作品時很具有天賦，這是他們的傳統，例如克洛德·莫奈（Claude Monet）。

克洛德·莫奈是法國最重要的畫家之一

印象派的理論和實踐大部分都出自他之手。莫奈對於色彩的運用相當細膩，他用許多相同主題的畫作來實驗色彩與光完美的呈現。

從1883年開始，莫奈在他吉維尼的莊園中生活並在那裡畫畫。在一位日本園藝師的幫助下，莫奈用無數的花朵、睡蓮和一座著名的日本橋營造著人間的天堂。花園中的鳶尾花和睡蓮都是莫奈和他的園藝師親手種植的，這片段預告園也就成為莫奈藝術創作的靈感源泉。

同樣，FREY WILLE的藝術家們亦從這裡得到啟發。一位偉大的畫家的創作實踐，被FREY WILLE用活，藉助這些對消費者講述他們的品牌故事。

FREY WILLE的藝術家們和克洛德·莫奈基金會合作，創作的首飾表現的是莫奈最著名的兩個題材：鳶尾花和睡蓮花。在原來的鳶尾花和睡蓮系列中，草綠色、海藍色、天藍色是主導顏色，它們使花瓣的紫色和亮白色更顯突出。最新的鳶尾花設計，則採用了嫩嫩的粉色，就像莫奈花園中的花朵一般甘美香甜，嬌嫩欲滴。

克洛德·莫奈是FREY WILLE系列首飾題獻給的第一位藝術家，這一系列在法國相當受歡迎。不久，莫奈系列的首款設計在全球也大獲成功。

從FREY WILLE如何利用莫奈的作品中可以看出，他們完整地利用了這位印象派畫家對色彩具有天賦，既而用人們對莫奈的熱愛加強了法國這個傳統的市場，同時也利用了莫奈對世界的影響力，以及由此發生的品牌故事迅速打開世界市場，這些無疑是成功的。

與眾不同

FREY WILLE，一個來自藝術之國奧地利的珠寶品牌。1951年，該品牌由維也納著名的琺瑯藝術家Michaela Frey創建。FREY WILLE的品牌LOGO，由兩代經營者（Michaela Frey和Friedrich Wille）的姓氏組成，表明了品牌的歷史傳承，但與眾不同的是，用以作為LOGO的帶翼獅身美女——斯芬克斯像，則增添了品牌的神秘感，同時這個形象也告訴了消費者其品牌的特質：追求藝術的激情與極力打造的嚴謹的完美統一。

事實上，與其他奢侈品相比，FREY WILLE的歷史說不上悠久，只有短暫的50多年。但FREY WILLE的經營者和設計團隊，以藝術以及藝術中的故事與歷史不斷地為他們的品牌加分，最終成為一個非常著名的奢侈品品牌。

今天，FREY WILLE在全球已擁有40家精品店，和1000多名遍及全球的優秀經銷商。

FREY WILLE品牌核心價值

1、用藝術打造品牌：200多位國際化設計師團隊——從設計到製作需要兩年時間——設計師從不同的文學、館藏作品中激發創造靈感——細節從藝術史中吸取——實地考察

2、精良製作的手工藝：百分之百奧地利手工製造——經過80多道手工加工步驟——獨門上色工序達到20多道——鑲嵌工序也多達7道