快速時尚(fast fashion)

快速時尚

fast fashion一般指本詞條

“快速時尚”源自於上世紀中葉的歐洲,本是對服裝秀場設計的快速回饋和模仿。隨著服裝設計和終端銷售的日益密切,時至上世紀末到本世紀初,“快速時尚”被演變成為時尚服飾企業對秀場的時尚設計快速反應,並製成緊貼最新時裝潮流的產品,以低廉的價格流入賣場,主攻主流消費者的一種銷售模式。

基本介紹

  • 中文名:快速時尚
  • 外文名:Fast Fashion
  • 類別:現代辭彙
  • 源自時間:上世紀中葉
  • 來源地:歐洲
主要代表作,共同特點,

主要代表作

傳統的服裝品牌從T台上發布的潮流,延續出產品,到各專賣店、專柜上貨,一般都需要好幾個月時間,高檔品牌甚至需要半年。但根據“快速時尚”的概念,企業能夠在極短時間內將產品概念轉化成為消費品,最初這個過程需時約50天,今天,最快的企業在20日之內便可做到。
快速時尚
目前,在“快速時尚”上最具代表性的品牌主要有國外的ZARAH&MKM、優衣庫和國內的EMINU等企業,雖然這些品牌各有特點,但是經營操作過程卻非常相似。
從國外品牌來看,西班牙的ZARA是“快速時尚”革命的先行者,也是全球最大的服裝供應商,隸屬於lnditex集團。目前在全球將近70個國家擁有1000多家零售店,其中90%是自營的,只有很少一部分是特許經營和合作經營,在中國的店全部都是直營店。
快速時尚
在“快速時尚”經營上,ZARA主要有4個特點:第一,它並不是按照現在傳統服裝企業的做法,把生產轉移到生產成本相對低的地區,而是完完全全在西班牙本土做生產;第二,很少做廣告,最開始的時候幾乎沒有做過廣告;第三,款式非常多,全年能夠推出10000餘款能夠上市的服裝產品,從設計到上架平均周期是兩周左右。第四,庫存周轉時間也非常快,一年會周轉10次左右。
從我國自主品牌來看,我國“快速時尚”則由“大眾休閒”演化而來,其中主要以“依米奴(EMINU)”為代表。該企業於2006年直接劍指自己一手創建的“大眾休閒”路線,引進和推出了“快速時尚”路線,經過多年的發展,“快速時尚”服飾在我國成為了“以大品牌的設計,親民的價格,快速的更新”的時尚貨品。EMINU也因此成為了中國“快速時尚”的代名詞。
ZARA相比,EMINU主要有6個特點:第一,產品採用“主線和快線相結合,生活時尚和潮流時尚相結合”兩條腿走路的方式——在保證滿足消費者個性需求的同時,也為顧客提供更多的選擇;第二,擁有2000餘家銷售終端,其中90%是特許加盟的,只有很少一部分是特公司自營;第三,與zara相似,也沒有將生產線轉移到生產成本相對低的地區,旗下產品統一由總公司生產基地所設計生產;第四,以快速多變、少量多款激發客戶的購買慾,它的品牌在這個季推出之後,不會再有第二次出現同樣的款式;第五,以大品牌在黃金地段賣親民價格的服裝。EMINU和ZARA一樣,都不惜重金在最好的地段設立門店,店鋪的旁邊往往就是一些傳統的奢侈品牌,但EMINU的價格普遍要比ZARA的價格要低一兩百元;第六,不惜重金邀請明星助陣,以大型的招貼畫的方式讓大家關注這個牌子。
快速時尚

共同特點

“快速時尚”最主要的幾個結點,既在供應的環節做到了快速反應,同時又做到了店和客戶、品牌之間的信息快速溝通,回流總部,把消費者的信息最快的速度反饋到廠家,這種六周的轉換是現代時尚服飾最快的一個過程,也吸引消費者能夠快速地知曉時尚潮流,導致了他們的銷售利潤很大,利潤也很高。
1、一流的形象、二流的產品、三流的價格
2、快速,時尚、平民化
3、多款少量
4、縮短前導時間
5、先進的物流及數據分析系統
6、超高薪酬聘請奢侈品設計師/國際巨星加盟
7、選址與奢侈為鄰,不惜工本
8、買手制,不是製造時尚,而是創造時尚

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