CPC廣告

CPC是“Cost Per Click”的英文縮寫，以每點擊一次計費。這樣的方法加上點擊率限制可以加強作弊的難度，網民的每一次點擊就會為廣告主帶來真實的流量或是潛在的消費者，是網路比較成熟的國家常見的收費方式之一。

基本介紹

• 中文名：CPC廣告
• 外文名：Cost Per Click
• 優點：以每點擊一次計費
• 缺點：點擊廣告的點擊率不斷下降
• 市場狀況：廣告每點擊成本(CPC)增長

簡介

CPC是“Cost Per Click”的英文縮寫。在這種模式下廣告主僅為用戶點擊廣告的行為付費，而不再為廣告的顯示次數付費。對 廣告主來說,避免了只瀏覽不點擊的風險 ，是網路比較成熟的國家常見的收費方式之一。

優缺點

優點

CPC(Cost Per Click)：每點擊成本。以每點擊一次計費。這樣的方法加上點擊率限制可以加強作弊的難度，網民的每一次點擊就會為廣告主帶來真實的流量或是潛在的消費者，這樣的方法加上點擊率限制可以加強作弊的難度，而且是宣傳網站站點的最優方式。

缺點

但是，此類方法就有不少經營廣告的網站覺得不公平，比如，雖然瀏覽者沒有點擊，但是他已經看到了廣告，對於這些看到廣告卻沒有點擊的流量來說，網站成了白忙活。有很多網站並不太樂意做這樣的廣告，因為好像傳統媒體從來都沒有這樣乾過。
另外，點擊廣告的點擊率不斷下降。1999年的時候，網頁上的BANNER廣告點擊率通常高達10%～30%，大多數製作精美忽閃忽閃的FLASH廣告的點擊率不足0.5%。儘管網際網路廣告總量仍呈強勁的上升勢頭，但很顯然，點擊廣告的效果越來越受到質疑。

載體

介紹

點擊廣告通常從載體來分主要是少數的幾家搜尋引擎服務商與其它眾多的網站兩大陣營。從客群方面來看，無論是GOOGLE關鍵字廣告，還是百度競價排名，這些搜尋引擎的點擊廣告針對性很強，通常是用戶有目的的搜尋行為。普通網站的的點擊就不見得如此，也許是瀏覽者看到這個BANNER很有吸引力就點進去了，但大多數點擊的瀏覽者應該還是對此廣告內容感興趣的。
點擊廣告在給廣告主帶來強的針對性、有效性之餘，搜尋引擎欺詐點擊、惡意點擊、點擊作弊也隨之而來。

惡意點擊來源：

一、競爭對手

這是行業惡性競爭的表現之一。以BAIDU關鍵字廣告為例，由於每天設有最高點擊值，因此一旦當日金額點完，該廣告當天就不再顯示。
二、搜尋引擎廣告合作夥伴

搜尋引擎聯盟的優勢是廣告同時在眾多網站的搜尋頁面顯示，類似於GOOGLE的Adsense廣告，以擴大廣告的目標客戶觸及範圍。但某些加盟服務商為了增加收入，不惜採取卑劣手段，用多種方法大量點擊客戶廣告，致使產生大量無效點擊。
三、網路遊民

一部分網民在搜尋衝浪時對於廣告的無意識點擊，這種點擊本非惡意使然，但也因為“無意”而浪費了廣告客戶的金錢。
四、網站主

部分網站主為了提高自己的收入，不惜通過在網頁上發布誘導廣告引誘瀏覽者點擊，甚至是通過程式模擬人工點擊。
點擊廣告最理想的情況是，用戶點擊瀏覽廣告後，登錄廣告客戶的網站或者與廣告客戶聯繫，選擇其中的商品並最後達成購買交易。而在欺詐點擊中，廣告客戶的點擊費用不是支付給潛在的顧客，而是支付給某些作弊的網站主，甚至是競爭對手。所以點擊廣告又成為一個雞肋讓廣告主“做之頭痛，不做可惜”。

防作弊

廣告主

對於投放到搜尋引擎上的廣告主來說，防止惡意點擊是“有心無力”的事情，因為什麼樣算惡意點擊，欺詐點擊並沒有一個明確的標準，全憑搜尋引擎服務商說了算，就算找到一些證據也難以改變什麼。搜尋引擎服務商在屢遭廣告主投訴或是抗訴後，對反欺詐點擊似乎有很多的動作，但涉及面廣，要全面實施打擊針對網路廣告的點擊欺詐行為還有相當長的路要走。所以很多廣告主一面在起訴搜尋引擎，一面在為不斷高漲的廣告費擔憂，同時也在尋找其它的廣告形式。

普通網站

對於投放到普通網站上的廣告來說，防止點擊作弊是有力可為的。廣告主完全可以通過統計分析系統來查看每一個點擊IP，用戶來源，不同時間段的IP分布。通過分析就整理成廣告來訪的瀏覽行為分析表，顯示每次廣告來訪的時間、瀏覽頁次、訪客IP、訪客地址、平均點擊率和每次來訪瀏覽的具體網頁等數據。廣告來訪的頁面瀏覽流量越高，廣告的點擊效果就越好。如果頻繁出現瀏覽頁次很少的點擊來訪，則說明該廣告受到了惡意點擊，可根據訪客IP和訪客地址等信息大體推測出惡意點擊的來源，並儘快採取停止其網站投放等相應的處理措施。

市場狀況

據國外媒體報導，市場研究公司Covario周四發布的一份報告指出，谷歌2013第一季度廣告點擊價格或同比增長39%。這或是搜尋巨頭廣告每點擊成本(CPC)一年多以來首現增長。同時雅虎與微軟必應的合併CPC也有望增長5%。

Covario在報告中說：“CPC在過去6個季度經歷的趨勢似乎已經扭轉。”

倘若谷歌第一季度果真能實現CPC的增長，就將標誌著這家搜尋巨頭的頹勢扭轉。該公司過去5個季度的平均CPC一直在下滑。之所以出現這種情況，源於谷歌將更多的廣告位轉向移動設備，而由於廣告主仍在觀望這類廣告的效果，因此支付的費用較少。

谷歌2012年第四季度平均CPC同比下滑6%，第三季度下滑15%，第二季度下滑16%，第一季度下滑12%。該公司上一次實現CPC的同比增長還是在2011年第三季度，當時增長了5%。

Covario表示，2013第一季度，全球移動廣告費率都出現大幅增長。據Covario測算，谷歌第一季度平均CPC達到1.44美元，雅虎和必應的合併平均CPC為1.04美元。

百度也呈現類似態勢。這家中文搜尋引擎公司的廣告每點擊成本第一季度或大漲36%，不過僅為22美分。

在俄羅斯市場，Yandex的廣告每點擊成本與同期持平，為38美分。不過好於第四季度16%的下滑。

Covario預計，第一季度的全球付費搜尋開支總額將同比增長33%。