YY LIVE

YY直播，隸屬於歡聚時代YY娛樂事業部，是國區域網路絡視頻直播行業的奠基者。目前YY直播是一個包含音樂、科技、戶外、體育、遊戲等內容在內的國內最大全民娛樂直播平台，註冊用戶達到10億人，月活躍用戶達到1.22億。其最早建立在一款強大的富集通訊工具——YY語音的平台基礎上。

YY直播一直以來注重UGC的創造力的充分釋放，演唱、遊戲、聊天、DJ、說書等表演形式均有其固定的參與者和冬粉；從2015年開始，YY直播也開始大力發展PGU的內容，產生了一系列的直播節目，像1931女子偶像組合、《大牌玩唱會》、《怪咖來撩》、《世界百大DJ秀》、《九宮舉》等等。

2016年6月，YY直播正式改名為YY LIVE 。

基本介紹

• 中文名：YY LIVE 
• CEO：李學凌 
• 董事長：雷軍 
• 所屬公司：歡聚時代 
• 經營範圍：視頻直播服務 

發展經歷

2008年

推出YY語音是一款遊戲溝通的即時通訊軟體。隨後遊戲玩家自發地在這個語音通訊工具上進行歌唱等內容的表演，促成了YY直播變為了一個UGC的視頻直播內容平台。

2009年

2009年初YY直播用戶已經形成了可以和遊戲用戶抗衡的用戶群。YY直播也推出電子簽約系統，對當時已經有10萬人的YY直播用戶進行管理。

2010年

YY直播將平台上的直播表演商業化，當年營收達到了3600萬左右。

2011年

YY直播的平台營收超過5000萬。

2012年 總公司歡聚時代（YY.inc）在美國納斯達克上市。從招股書中可以看到，2012年上半年YY直播的營收達到9272萬元，占總收入的30%，遠超過外界熟知線上廣告（主要是多玩網）業務。（即財報中提及的“線上音樂及娛樂業務”，以下均是娛樂業務部版塊的收入）

鳳凰科技：歡聚時代（YY）營收大漲，證明該平台有較強的會員貨幣化能力

2013年

YY直播的平台營收為8.5億元人民幣，貢獻了總公司營收占比達到了55%。

歡聚時代官網：2013年財報

6月，YY直播與湖南衛視綜藝選秀節目《2013快樂男聲》合作，成為“官方網際網路視頻互動平台”，為 “快男”選秀提供全方位的互動真人秀節目支持，這也是國內電視選秀節目首次與網際網路平台深度合作。

2014年

YY直播的平台營收為21億元人民幣。

同年推出了國內首個養成式女子偶像組合1931。12月5日，2014年YY娛樂年度盛典開幕，直播間內同時線上人數高達49萬人。這堪稱網際網路草根娛樂史上一個偉大的吉尼斯紀錄。

2015年

YY直播的平台營收為33億元人民幣。

同年推出了國內首檔網路直播音樂節目《YY玩唱會》。2016年1月9日，2015年YY娛樂盛典頒獎禮在廣州進行，頒獎禮現場有超過1500人觀看，還有200萬人在YY直播平台上觀看了實時直播。

2016年

4月27日，《大牌玩唱會》項目啟動，黃致列亮相YY直播，超過500萬用戶線上看，同時線上人數破60萬。

同時啟動了潮人頻道，5月9日，吳宗憲在潮人頻道開播，吸引了120萬網友線上看。

平台欄目

1931

2014年3月，歡聚時代啟動全國海選；6月，正式公布17位一期生名單。 11月3日，首支單曲《歡聚1931》正式發布； 11月27日，在廣州正式出道。第一首單曲《歡聚1931》正式發布。2014年2月14日，受邀出席“2014音樂先鋒榜頒獎典禮”並獲得“2014年度先鋒新樂隊組合”。

2015年12月25日，1931第一季主題公演《謝謝你@我》在廣州1931演藝中心舉行。

2016年4月29日，1931以“蛻變之光”命名的第二季公演正式拉開。在第二季公演啟動後，1931也將線下公演渠道擴展到線上公演直播，未來周五、周六將輪隊進行線下公演，周日其中一隊進行線上公演直播，實現公演全周末覆蓋。

《大牌玩唱會》

YY玩唱會是由YY娛樂主辦的線上直播的大型系列網路互動音樂節目。2015年7月11日，第一期《YY玩唱會》開播，嘉賓是金鐘國。之後基本是每個月兩三場，陸續有吳克羣、王祖藍、Rain、楊丞琳等藝人參與，至今已舉辦了十多場

YY《大牌玩唱會》

《YY玩唱會》改版成《大牌玩唱會》，成為中國首檔先網後台的大牌原創娛樂綜藝秀。

2016年4月27日，黃致列參加《大牌玩唱會》的直播錄製，第二期嘉賓是曹格。

《全球百大DJ激情之夜》

YY潮音樂聯合成都space club推出《全球百大DJ激情之夜》，邀請世界主播電音DJ齊聚YY，讓中國音樂迷們“感受電音宗師的現場魅力，體驗難忘的瘋狂電音之旅”。。目前已有Steve Aoki、Quentin Mosimann、Headhunterz、Redondo、Carta在YY進行了直播。

《怪咖來撩》

由口才犀利的著名編劇史航主持的《怪咖來撩》將在YY24頻道全程直播。據了解，這是YY和史航合力傾心打造的一檔戶外加線上直播的真人互動秀節目。節目還將搭配一位女神和一位男“神經”助理主持，組成主播室的固定班底，而每期節目通過校園內的大螢幕，與校園內大學生實時互動。

YY《怪咖來撩》

《九宮舉》

YY直播和牧視天成聯合製作的大型綜藝節目《九宮舉》是一檔線上直播的競賽類型的真人秀節目。《九宮舉》匯聚了各路網紅，按照設定的賽事，完成任務，在四周時間內，比拼人氣。可以說，在這個網紅崛起、怪咖當道的網路時代，YY《九宮舉》里設定的多種比賽內容都很好地迎合了當代年輕人的口味。

潮人頻道

YY直播最新開設的板塊，時尚潮流咖的品味生活社群。這裡匯聚高顏值的潮人，展現高品質的生活態度和敏銳的時尚嗅覺。綜藝一哥吳宗憲、素顏女神王麗坤等數十位明星都在潮人頻道進行直播。除此之外，這裡更有聚會趴體、戶外遊玩、運動健身、時尚秀場等多個場景的直播，匯聚當今的潮流紅人。

商業模式

“中產階級越來越願意為美好買單，越來越需要心靈充沛來對抗庸常”吳曉波說，實際上，願意為美好買單的並不限於中產階級，90後年輕才是更大的群體。而為美好買單的原因也並非全是“需要心靈充沛來對抗庸常”，而且對於90後群體來說，為美好買單就是因為喜歡，僅此而已。

YY為代表的線上直播產業就是這一變化的典型表現。從根源上來說，線上直播商業模式的本質，就是因為觀眾願意為他們所喜歡的內容和主播買單。直播平台用戶多為90後的年輕用戶，在從未感受過匱乏的90後看來，我喜歡一個人，就送TA一份禮物表示支持和滿意，是很正常的事情。

反倒是真正的屌絲只會滿足於免費內容，絕不會對原本可以免費觀看的直播，送出昂貴的禮物。但在YY直播等平台上，用戶送禮物已非一時心血來潮的打賞，更多變成了一種習以為常的消費習慣。

視頻直播有著海量的UGC內容，它的背後是冬粉經濟，冬粉願意為自己喜愛的內容付費，無論是打賞還是參加主播們發起的活動，這使得直播的盈利能力十分強。“從Y Y這幾年的財報看，視頻直播業務收入增長和用戶增長都非常明顯。”——YY娛樂總經理周劍

“在韓國也有類似的模式，日本、台灣也有，但是我們在美國和歐洲就沒有看見類似的情況。飛速增長的經濟創造了大量的財富，很多財富的擁有者相對年輕，他們現在過上的富足生活，是之前的自己完全無法想像的，所以他們急於向外界展示：我成功了。我想這就是其中的心理原因。”——歡聚時代CFO何震宇

發展布局

“YY直播未來會繼續承接泛娛樂、泛生活的直播生態平台，除了內容布局上的多樣性是其他平台不能比擬，我們在流媒體行業多年經驗積累的專項技術，保證了產品的最優體驗。在直播的上下游，我們解決了“播什麼？”和“播給誰看？”的問題，這聚合而成的流量正在產生價值。”——YY直播總經理周劍

YY直播經過四、五年的商業化，逐漸讓自己帶有更為強烈的多元化社交屬性，意圖打造“真實社交”生態，把用戶的炫耀欲和表現欲最大限度的放大。

在今後的視頻直播的競爭中，YY直播將更加傾向於布局移動視頻直播的生態圈。相比於鬥魚、戰旗這類直播平台相對“垂直”，用戶更加專注於遊戲、電子競技等領域，並不適合大範圍的社會事件的“發酵”，在進行更加細分場景化的深度搭建時存在一些天然障礙，YY的綜合性使其在社交上有更得天獨厚的基礎

2016年第一季度，YY直播發布其移動端的5.0版本，同時提出了要做超級移動互聯電視台。在技術和內容層面討好年輕用戶。號稱能“秒出視頻“的視覺體驗，和採用最新算法的”最強美顏“移動直播效果，保證了主播和觀眾兩方面的使用流暢度。直播內容上，多維度細分並去中心化整合，根據用戶興趣進行匹配。在主頁面的標籤分類上瀏覽了一下，有“好聲音”、“潮人”、“明星”、“體育”、“酷玩”、“脫口秀”等10個品類。YY的確一直有不錯的引導鼓勵UGC經驗，生產足夠多的內容，但把發現決定權留給用戶；而且現階段還加入了不少PGC的內容，是YY進一步媒體化的表現。在這種泛娛樂+泛生活的內容布局基礎上，平台與用戶的黏度勢必提升，“有事”與“無事”都可以上YY解決需求。

“PC時代的直播場景已經難以滿足移動端用戶需求更加多元、興趣點更為分散的特徵。在今年視頻直播的競爭中，YY將更加傾向於布局移動視頻直播的生態圈

產品功能

YY LIVE提出了PUGC觀點，融合娛樂生態頂端與素人原創文化，打造全民娛樂直播平台。同時他們推出“頻道合伙人”計畫。“合伙人”將與YY LIVE共享合作直播頻道的權益。這其實是將PUGC引入到共生合作領域。“合伙人”擁有人氣藝人、高價值IP等優質資源，負責組織管理和產出獨特內容。他們和娛樂直播玩法的碰撞，將為觀眾帶來更多高品質娛樂內容。

芒果娛樂於今年創建了網紅孵化平台，與YY LIVE達成了深度合作。芒果娛樂旗下藝人和主持人眾多，配合YY Live強大的直播平台優勢，藝人和主持人跳出傳統電視的限制，和冬粉進行實時有效的互動。無論何時何地，冬粉只要登入YY Live就能和心愛的藝人“親密”接觸，藝人培養完全曝光在冬粉面前。

最新節目

2016年6月，YY直播升級品牌形象為YY LIVE，當場宣布以創造全新的娛樂體驗為目標，推出全國首檔超小型英雄冒險直播節目《冒險趁憲在》。