點亮微直播更火、更有效、更賺錢的直播攻略

基本介紹

  • 中文名:點亮微直播更火、更有效、更賺錢的直播攻略
  • 包裝:平裝
  • 頁數:288
  • 開本:小16開
  • ISBN:978-7-115-45287-0
出版信息,內容簡介,圖書目錄,

出版信息

ISBN:978-7-115-45287-0
語種:中文版
包裝:平裝
開本:小16開
出版時間:201709
頁數:288

內容簡介

《點亮微直播 更火、更有效、更賺錢的直播攻略》立足於直播的誕生與崛起,以及目前火爆的發展現狀,對國內數十家主流直播平台進行客觀翔實、系統全面的評論和分析,從資本布局、戰略路徑、運營模式、商業變現、資源整合等方面入手,以“產業趨勢+實操運營+案例分析”的架構體系,揭示了直播紅利時代個人網紅的IP構建、冬粉運營、變現路徑等精彩內容,將有效指導直播平台、經紀公司、主播公會、明星藝人、網紅主播等相關機構與個人真正實現方法落地。

圖書目錄

第 1 章 直播紅利:網紅經濟下商業變現的**佳路徑 1
1.1 網紅進化論:點亮微直播,重塑網紅價值 2
1.1.1 網紅 1.0:網路作家的誕生與崛起 2
1.1.2 網紅 2.0:讀圖時代的“眼球經濟” 4
1.1.3 網紅 3.0:短視頻商業浪潮的來臨 6
1.1.4 網紅 4.0:直播重塑網紅經濟價值 8
1.1.5 【案例】網紅的修煉之路 10
1.2 直播風口:泛娛樂時代的下一波商業紅利 12
1.2.1 全民直播:一種全新的傳播模式 12
1.2.2 直播升級:開啟新一輪商業紅利 13
1.2.3 風口:技術、娛樂與資本的勝利 16
1.2.4 引爆:視頻直播產品形態與特點19
1.3 掘金藍海:直播經濟背後的商業邏輯與機遇 20
1.31 直播江湖:巨頭企業的鬥獸場 20
1.3.2 正在席捲全球的直播商業革命 22
1.3.3 互生共贏:平台與主播盈利模式 24
1.4 諸侯爭霸:國內主流直播平台的生態圖譜 27
1.4.1 YY LIVE:國內**大的娛樂直播平台 27
1.4.2 一直播:社交時代的“直播 +”模式 30
1.4.3 映客:“直播 + 自媒體”蘊含的商業能量 33
1.4.4 花椒直播:“融”平台戰略踐行者 36
1.4.5 鬥魚:站在風口上的新晉獨角獸 39
第 2 章 直播觀點:商界大咖與明星主播訪談筆記 43
2.1 商界大咖談直播:通往未來商業的**佳入口 44
2.1.1 一直播 CEO 韓坤訪談實錄 44
2.1.2 歡聚時代 COO 李婷訪談實錄 48
2.1.3 夢想直播 CEO 吳雲松訪談實錄 53
2.1.4 北京京一文化傳媒 CEO 張京一訪談實錄 58
2.1.5 北京天匯星娛文化傳媒 COO 於冰訪談實錄 62
2.2 當紅主播談直播:感恩且受益於微直播時代 66
2.2.1 YY 直播主播網紅 MC 天佑採訪實錄 66
2.2.2 映客人氣主播二姐 Alice 採訪實錄 68
2.2.3 熊貓 TV 電競主播南波兒採訪實錄 7
2.2.4 花椒人氣主播徐大寶採訪實錄 74
2.2.5 一直播人氣主播驕陽老師訪談實錄 77
第 3 章 更火:網紅主播不可不知的直播實操攻略 81
3.1 超級 IP:快速成為冬粉量大的網紅主播 82
3.1.1 根據自身條件選擇直播平台 82
3.1.2 開通直播你需要買哪些設備 85
3.1.3 如何設定直播間的裝飾背景 88
3.1.4 網路主播穿著打扮注意事項 89
3.1.5 如何用第三方軟體活躍氣氛 92
3.1.6 【案例】藝人凱旋:如何與冬粉親密互動 95
3.2 美顏攻略:網紅主播如何提升自己的顏值 97
3.2.1 網路主播提升顏值的七大技巧 97
3.2.2 網路主播如何配置攝像頭及燈光 98
3.2.3 主播如何提升自己的形象氣質 100
3.2.4 如何通過展示才藝提升魅力值 102
3.3 圈粉攻略:吸引冬粉、提升人氣的實戰技巧 106
3.3.1 主播如何積累冬粉 106
3.3.2 主播開場如何學會與冬粉互動 108
3.3.3 主播如何開發維護自己的冬粉 110
3.3.4 主播如何應對故意刁難的冬粉112
3.3.5 直播期間如何帶給冬粉新鮮感 114
3.3.6 如何引導冬粉關注並加你社交軟體 116
3.3.7 如何策劃活動提升冬粉參與感 117
3.3.8 【案例】張夢弘 Mona:持續為冬粉帶來新鮮感 118
第 4 章 更有效:網紅主播高階運營的制勝法寶 121
4.1 藉助公會家族 / 經紀公司,實現團隊化運作 122
4.1.1 主播公會:完善主播的培養機制 122
4.1.2 告別單打獨鬥,實現公會化運作 124
4.1.3 主播公會的類型及如何選擇公會 125
4.1.4 主播與公會簽約時要注意的事項 128
4.2 經紀公司如何招募、培養與管理網紅主播 131
4.2.1 經紀公司如何招募網紅主播 131
4.2.2 經紀公司對主播有哪些要求 134
4.2.3 經紀公司如何包裝網紅主播 136
4.2.4 經紀公司如何管理網紅主播 137
4.3 內容運營:平台戰略下的主播 IP 構建與運營 140
4.3.1 超級 IP:網紅主播的 IP 定位與運營 140
4.3.2 打造優質內容,實現主播 IP 變現 143
4.3.3 平台戰略:構建互生共贏的生態圈 145
第 5 章 直播紅利:直播達人與企業的變現渠道探索 149
5.1 主播變現:直播時代,構建多元化盈利模式 150
5.1.1 打賞變現:**直接的變現工具 150
5.1.2 廣告代言:與商廣告合作 152
5.1.3 電商變現:借冬粉提升轉化率 153
5.1.4 企業站台:為企業做宣傳 156
5.1.5 電競解說:吸金能力堪比明星 157
5.1.6 進軍演藝圈:由主播晉升為明星 158
5.2 企業變現:冬粉經濟的精準引流與全網行銷 160
5.2.1 有效轉化:電商賣家如何直播變現 160
5.2.2 產品引流:如何藉助直播銷售產品 163
5.2.3 宣傳:如何玩轉直播行銷 164
5.2.4 全網行銷:實現冬粉經濟的全面引流167
5.2.5 【案例】小米:藉助直播舉辦新品發布會 170
第 6 章 企業 + 直播:企業如何玩轉直播行銷 173
6.1 重構行銷:“直播 +”時代的商業新思維 174
6.1.1 直播行銷:新一輪行銷革命 174
6.1.2 流量變現:直播行銷的四大優勢176
6.1.3 實戰攻略:直播行銷的正確玩法 178
6.1.4 【案例】從坎城電影節看直播行銷的價值 180
6.2 “直播 +” :直播時代的行銷方法論 182
6.2.1 直播:行銷變現新路徑 182
6.2.2 邀請明星站台,舉辦新品發布會 183
6.2.3 展示企業形象,電商引流新渠道 184
6.2.4 舉辦直播活動,與消費者深互動 186
6.3 “企業家 + 直播”:網紅時代的超級 IP 構建法則 188
6.3.1 企業家網紅:為自己的企業代言 188
6.3.2 大咖直播:企業家網紅=領導力 191
6.3.3 【案例】俞敏洪:企業家的人格化行銷 193
第 7 章 直播電商:泛娛樂時代的電商模式新玩法 199
7.1 “直播 + 電商”:後電商時代,挖掘新利潤增長點 200
7.1.1 “直播電商”:解決用戶購物痛點 200
7.1.2 直播給電商商家帶來哪些優勢 20
7.1.3 哪些產品和服務適合直播電商 203
7.1.4 【案例】衣品天成:服裝電商的直播新玩法 206
7.2 電商變現:購物新體驗,構建盈利新模式 209
7.2.1 直播電商的 3 種主要運營模式 209
7.2.2 新創企業如何掘金直播電商 2
7.2.3 垂直電商如何與直播結合 2 3
7.2.4 【案例】一直播 + 分眾 + 金龍魚:15 分鐘 3萬瓶 215
第 8 章 揭秘直播經濟背後的產業鏈及運作模式 219
8.1群雄混戰:資本助推下的直播行業競爭格局 220
8.1.1 國內主流直播平台的融資情況 220
8.1.2 巨頭卡位戰:BAT 搶灘直播風口 225
8.1.3 從大咖布局看直播領域的發展規律 228
8.1.4 【案例】平台型企業的直播產品戰略布局 230
8.2 直播產業鏈:揭秘直播產業生態下的玩家群像 233
8.2.1 直播平台:產業生態中的核心樞紐 233
8.2.2 網紅主播:為直播平台輸送優質內容 235
8.2.3 直播用戶:直播產業鏈中市場客群 237
8.2.4 內容著作權方:構建直播內容 IP 生態 238
8.2.5 平台服務方:連線直播產業周邊服務 240
8.3 “直播 +”:跨界時代,直播如何打通傳統產業鏈 24
8.3.1 “直播 + 教育”:傳統教育模式的顛覆 24
8.3.2 “直播 + 醫療”:移動醫療領域的創新 243
8.3.3 “直播 + 旅遊”:線上旅遊盈利新渠道 245
8.3.4 【案例】花椒 + 百合網:打造婚戀交友新模式 247
主編後記:沒有什麼不可能 249
點亮微直播聯盟 253

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