wap網站:詳細介紹,企業行銷,主要收益,產品優勢,網路結構,建站入手,網站推廣,

wap網站，即WAP(Wireless Application Protocol)是無線套用協定的縮寫，一種實現行動電話與網際網路結合的套用協定標準。

基本介紹

中文名：wap網站
外文名：Wireless Application Protocol)
別名：無線套用協定
類型：手機套用

詳細介紹,企業行銷,主要收益,產品優勢,網路結構,建站入手,網站推廣,

詳細介紹

WAP論壇前成員已達175個，包括了全球主要的設備製造商、電信運營商、軟體開發商和內容供應產商。正流行社會的移動上網方式是手機上網。 WAP手機可以通過標準的協定接入網際網路，手機上網，可以獲取適用於手機瀏覽的網上信息，以及基於網際網路的豐富套用。如新聞瀏覽、搜尋、郵件、訪問、查詢、無線電子商務等，使人們體驗無線網際網路的豐富套用，更重要的，這些所有的網路套用，都可以在移動環境中進行，使得網路套用前所未有的方便快捷。Wap網站作為手機中依附於瀏覽器存在的個體，必將成為未來移動網際網路唯一持續長久的生命，最大的兼容性，PC、移動端的平台通用性也保證了

隨著移動上網成為Internet時代新的寵兒，出現了WAP的各種套用需求。比如一些服務商提供的：

移動訪問電子公告板（Wireless E-News Services）

* 通過移動設備訪問企業內部發布的News，諸如人員變動或通知等

* 通過移動設備訪問Internet上的News，諸如天氣、股票信息等

* 支持個性化（Personalize）定製所關心的News，諸如關心的股票等

* 推送（Push）用戶關心的News到用戶移動設備端，諸如公司通知

* 其他各種News服務，諸如用戶調查、企業內部投票等

移動電子郵件服務（Wireless E-Mail Services）

* 提供與企業內部的現有電子郵件系統（Exchange、Sendmail）的無縫集成

* 提供與Internet郵件系統（新浪、網易等）的無縫集成

* 支持在個人移動設備通知與郵件有關服務的改變，諸如郵件到達等

* 提供個人用戶聯絡列表（Contact List）的功能，諸如他人的各類信息

移動企業通訊助理（Wireless Phone Directory Services）

* 通過移動設備對企業內部個人信息的登記、修改及查詢

* 與企業內部電子郵件系統的無縫集成，諸如通過通訊助理進行手機或郵件服務

個人日程移動通（Wireless Personal Calendar）

* 移動設備對公共日曆及其企業內部日曆的查詢

* 個人日程安排（Schedule）及其與移動企業通訊助理系統的集成

* 紀念日或重大活動在個人移動設備上的提醒服務

信息搜尋引擎（Wireless Information Search Engine）

* 企業內部信息的搜尋及查詢

* Internet公共信息的搜尋及查詢

* 與移動郵件系統的集成

套用內容管理器（Application Content Management Interface）

* 支持基於Web瀏覽器對News的管理及其定製

* 支持基於Web瀏覽器對個人及其企業人員信息的管理

* 支持基於Web瀏覽器對個人日程的管理

* 支持利用Web瀏覽器及移動設備對WAP 伺服器信息的監控

* 支持利用Web瀏覽器及移動設備對Nokia WAP Server的管理

各大入口網站都有自己的WAP網站

企業行銷

wap網路行銷套用還主要集中在網際網路企業上面，是各類網站開拓新功能、新陣地，尋找新業務的重要領域。但對於傳統企業而言，對於wap網站的認識還很有限，wap網站的普及和推廣尚需時日。然而wap網站的廣大用戶市場是客觀存在的事實。有市場就必須占領，如何做好傳統企業在wap領域的行銷活動，還是一個很新的課題。

與傳統網際網路一樣，企業要開展wap網路行銷，也需要建設自己的wap網站。雖然在表現形式上，wap網站要弱於一般的網站，對於圖片、動畫等表現力度不夠，但麻雀雖小，五臟俱全。

主要收益

WAP其實就是一個小網際網路，網際網路能實現的功能，在手機WAP上一樣能夠實現，如：開通企業手機WAP網站,實現企業文化宣傳,企業產品推薦,方便快捷的對外宣傳和展示企業的形象,WAP能夠隨時、隨地、隨身地接入網際網路，為用戶提供了極大的便利性，必將成為新的潮流風向標，全新的無線網路行銷模式。

據統計，截至2003年年底，國內手機用戶已達到2.69億用戶，其中WAP用戶達到800萬。而移動增值服務產業SP收入的市場規模在2002年為10億元，2003年達到32億元，2004年預測可達到50億元，而在這當中，WAP服務的收入已經占了相當的份額。

產品優勢

傳播源廣泛分散：任何使用手機和網際網路的用戶都可能成為傳播者。

傳播範圍具有較強的針對性：使用手機進行傳播時，可以有目的的選擇終端的屬性。比如可以選擇某個消費層次，或某個特性進行傳播。

傳播周期短暫及時：依靠現代通訊網路和終端的傳遞，信息可以瞬時傳到大量客群終端。

傳播方式多樣化：信息製作者和傳播者可以根據傳播需要，任意選擇表達方式，只要客群擁有相應功能的終端，即可以解讀此類信息。

傳播範圍廣泛：由於世界各國移動通信網路和網際網路技術標準已經統一，網路漫遊業務基本實現，可以跨國界實現，信息傳播可以隨用戶漫遊。

具有較強的參與性和互動性：信息接收者可以採用不同方式回覆信息源，及時方便地參與信息的反饋和再創造，因為手機既是媒體又是工具。

網路結構

WAP網路結構與內容傳輸過程圖解：

建站入手

企業宣傳。WAP上的企業宣傳很能體現文字功底：既要簡單明了，又要突出企業的核心競爭力。一般說來，企業的成立時間、規模、聯繫方式、主營業務等，是訪問者了解一個企業的首要內容，特別是企業的聯繫方式，可重點予以單列，以方便查閱和聯繫。
產品展示。企業在WAP網站上，需要表現的重點仍然是產品展示。移動客戶訪問企業的WAP網站往往是有備而來，想了解某個產品的詳細參數或價格。所以企業在WAP上的產品展示，可選擇企業的主要產品，對其各類參數或價格加以詳細說明。同時，對於企業的新產品信息，也可以適當的加以介紹。
客戶服務。對於企業的客戶服務而言，可能WAP網站比傳統網站會更有效。，無論何時何地，客戶均能通過手機對企業進行諮詢或投訴，而企業對於客戶的諮詢或投訴能夠快速回響，與客戶建立起一對一的聯繫。

WAP 手機上網，已經成為越來越多的移動一族的選擇。 WAP 將 Internet 的便利服務和豐富資源引入到行動電話等無線終端中，打破了計算機在地域和空間上給人們的限制。據估計，到2006 年以前，全球移動通信用戶將達到 15 億人，其中 6 億 8400 萬人會使用 WAP 上網服務，而屆時固定網際網路用戶的數目預計為 5 億人，所帶來的巨大的商業機會是不言而喻的。

網站推廣

A、手機簡訊推廣：（手機簡訊、彩信群發是wap網站推廣最直接的方式）
B、手機郵件推廣：（針對wap端的頁面效果：對頁面圖片進行與pc端的區分，進行相應的郵件推廣，性質也不次於手機簡訊推廣的效果）
C、微博行銷推廣：（針對wap端的微薄推廣，微博是繼sns後的又一個熱潮，現今也正是火熱的時候，這裡的人多，而且像qq一樣，活躍的人也非常多，而且還有重要的一點就是微博是有140字的限制，非常適合手機端的網站）
D、WEB站流量導入：可在web網站醒目位置註明或做相應的頻道頁、專題頁；例如： “本站WAP開通，請瀏覽XX ”等的宣傳方式引導WEB的網友上其WAP站，既而將WEB流量轉化為WAP流量
E、走出去推廣：所謂的走出去推廣就是利用網際網路的特徵到各種網站上有針對性的推廣我們的活動，推廣我們的網站，這個推廣在以後很長一個階段可能是我們徵集網友的主要途徑。軟文、廣告推廣：通過寫軟文或者直接的廣告到各種能夠發布信息的地方去發布信息，覆蓋能覆蓋到的所有地方。每天維護原有渠道，另外開闢新的渠道。
走出去推廣的具體方式有那些呢？
H（1）： QQ的推廣：包括QQ好友推廣，QQ群推廣，QQ郵件推廣,QQ空間留言推廣,通過QQ延伸到旺旺，MSN，百度HI等即時聊天工具。論壇的推廣；例如：裝飾行業的可在各大房產家居門戶類網站論壇，搜房，焦點，樂居，網易家居，騰訊家居等。各個入口網站家居版塊，各種人氣高的網站論壇，搜尋引擎的各種貼吧
H（2）：分類信息推廣：各種可以免費發布信息的網站，利用這類網站的地域分站定期發布我們團購信息。
H（3）：免費建站推廣：很多網站可以免費為企業開設店鋪，到這類網站上註冊，發布網站信息。
H（4）：問答推廣：百度知道，天涯問答等問答類專區進行推廣。
效果顯著的其它推廣方案：
a：PUSH：和SP公司進行合作，將網站信息直接PUSH到用戶手機
b：與手機廠商合作：直接找手機廠商作，將WAP站地址作為內置書籤固定在手機上。
c：媒體推廣：通過報紙，雜誌，等傳統媒體進行推廣。 (軟文形式）

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