vinistyle

化妝品品牌（中文名稱：薇妮），品牌意指薇妮的風格。薇妮Vinistyle是本土原創化妝品專賣店品牌，於2009年開始正式以單品牌專賣店模式在全國各類主流渠道成長發展，截止2016年末，薇妮vinistyle在中國覆蓋23個省150個市，超過500家門店。

基本介紹

• 中文名：薇妮
• 外文名：Vininstyle
• 成立時間：2005年
• 門店數：400餘家
• 所屬國家：韓國
• 品牌定位：生活態度品牌

品牌簡介

vinistyle由南京蘇美化妝品連鎖有限公司聯合全球十大彩妝工廠HWA SUNG COSMETICS（火星化學）化妝品株式會社鼎立打造。自2009年進入中國市場以來，已在北京、上海、南京、杭州、重慶、成都、南昌等城市開設400多家連鎖店，在全國擁有超過200萬名會員。作為蘇美企業旗下品牌，Vinistyle始終堅持化妝品專賣店經營模式，確保以獨立專注的品牌運營為消費者提供更為放心舒適滿意的購物體驗。Vinistyle經營單品涵蓋護膚品、彩妝、身體護理品等大品類，全線產品自主研發，生產線覆蓋國內到韓國。同時，Vinistyle追求更專業的店面服務，其在行業內率先提出的“一小時彩護妝”深度化妝服務已成為門店獨有的服務標籤。

品牌釋義

品牌LOGO

“vinistyle”中文暱稱為薇妮，品牌意指薇妮的風格。寓意Vinistyle賦予所有女孩無盡的遐想與夢想每個女孩都能在Vinistyle發現自己身上的獨有魅力。

宣傳語詮釋

Vinistyle如同閨蜜般陪伴左右。正因如此，越來越多的人從樂於來Vinistyle到期待來Vinistyle，從看到自己的改變到渴望自己的改變。vinistyle專注於貼合消費者本身的產品與服務，做消費者身邊的彩妝與護理專家。

企業簡介

南京蘇美化妝品連鎖有限公司隸屬於尚美(國際)控股有限公司，成立於2005年5月11日，公司總部在南京市建鄴區北緯國際中心，坐擁4000平米辦公面積，並在江寧設立占地面積2000平米的品的物流中心，她是順應國際化妝品銷售趨勢而成立的一家化妝品公司，具有國際化的管理模式及專業形象，通過整合國際化妝品產業鏈建立品牌連鎖店，為顧客提供最具專業化的服務和優質的產品，是國內最早導入化妝品專賣連鎖店的企業，蘇美從最初代理韓國化妝品品牌到自創品牌一路走來歷經風雨。

品牌文化

核心價值：

【時尚】就是正確的表達自己。正如Vinistyle品牌含義所言，女性的美源自女性的多變，而多變則是女人獨特魅力的呈現。每一位來Vinistyle的女性透過妝容和造型的轉換，能夠看到自己不同的一面，學會化妝，愛上化妝，在不同的時刻和不同的場合正確的展露自我。

【時尚核心價值的表現】

①產品：與韓國頂尖供應商合作，檢測市場動態，提供與韓國流行同步的產品；

②妝容：攜手時尚造型師、攝影師、模特，融合潮流趨勢聯手推出至妝容；

③元素：Vinistyle不斷融入時尚元素，如插畫形象，未來還將加入音樂元素等。

【分享】Vinistyle不僅是一個專賣店、一個符號、一瓶化妝品，不僅為消費者提供產品和服務，更是努力創造一個分享空間，成為女性生活中的閨蜜，在這裡可以與親切的美容顧問貼心交流，享受化妝帶來的樂趣，感受自身改變的驚喜，對她們而言，Vinistyle就是生活的一部分。

【分享核心價值的表現】

①門店體驗：Vinistyle通過店面/產品/服務/整體氛圍的營造等為女性打造閨蜜式的店面分享空間；

②價值分享：不同的階段Vinistyle會與消費者分享不同的生活態度；

③微博分享：作為重要自媒體平台，微博成為Vinistyle品牌文化展示視窗，搭建了與客群互動分享平台。

品牌形象：

【薇妮小姐】是薇妮vinistyle的品牌代言。從誕生以來，薇妮vinistyle成功塑造起這位熱愛彩妝，時而甜蜜、乖巧，時而憂傷、叛逆的百變女孩，通過她純真且夢幻的內心世界以及可愛親民的形象，薇妮vinistyle展開了與消費者的品牌對話。2010年，薇妮vinistyle與著名插畫師李歡合作將薇妮小姐形象以插畫形式呈現出來，使其更具象化和立體化，同時不斷豐富薇妮小姐故事，出版品牌繪本《時光列車》。

【伴隨女性成長的時尚閨蜜】在品牌對話中，薇妮vinistyle通過薇妮小姐形象與消費者分享不同階段品牌價值；在專賣店體驗上，薇妮vinistyle通過系統的門店運作打造貼心親切的分享空間；伴隨Vinistyle成長，越來越多的女性會愛上薇妮vinistyle，薇妮vinistyle也渴望成為更多女性的閨蜜，相知相識相信相伴。

品牌定位：

【生活態度品牌】不同於其他化妝品專賣店品牌或產品品牌，薇妮vinistyle品牌定位為生活態度品牌，品牌核心價值“時尚、分享”實為倡導對待自己和對待他人的生活理念：熱愛時尚，嘗試更多自我角色的演繹，因多變而美麗，實現自我突破；樂於分享，提倡人與人之間更親切的交流及互動，感悟驚喜，傳遞樂趣。

目標群體

●她們是來自亞洲各地的年輕時尚女性。

●她們大多洞悉時尚，追逐潮流，忠於品牌，喜歡充滿個性的服飾和妝容。

●她們在情緒、外形、思想上極為善變；她們急於通過美麗的妝容來吸引關注。

● 她們厭倦傳統，希望打破常規，展現一個新的自我，渴望不一樣的人生。

暢銷產品

1、vinistyle花妍舒潤美肌調理霜：缺水補水、缺油補油，缺營養補營養、調理肌膚的一切不穩定狀態。調節水分與油分達到均衡狀態，通過按摩釋放精華顆粒的神奇功效，深層清理毛孔中的廢棄物及沉積的角質，使肌膚恢復彈性。

2、綠茶清潔香膏：360°無死角，溫和輕鬆卸妝。凝霜質地，即使濃妝也能1次卸乾淨。卸妝同時達到按摩的效果，排除因血液循環不良引起的粗糙和暗沉，使用後肌膚如蛋糕般絲質綿滑。

3、可可泡沫面膜：綿密可可氧氣泡沫，深層排毒淨透毛孔。能夠迅速產生綿密清新泡沫，細緻入微地清潔毛孔，軟化和清除黑色素沉著以，重現肌膚的亮白光采。

4、新肌源能量精華液（小魔瓶）：強化肌底小魔瓶，開啟10倍基因修復新時代。添加科技成分BFL，集面部與眼周護理為一體，直擊DNA從源頭促進肌膚活力，強化肌底，促進後續產品10倍吸收。

5、夜間密集修護精華（小金瓶）：日夜密護小金瓶，一晚5滴，深眠肌膚奇蹟新生。一晚5滴，助眠受損肌膚，修護肌膚重回8大完美表現：均衡，彈性，水潤，平滑，細膩，清透，亮澤；容光煥發。

6、蝸牛美肌活顏霜（蝸牛霜）：完美肌膚蝸牛霜，賦予肌膚自愈能力的再生藝術。全面改善皮膚素質，淡化疤痕、暗瘡印、斑點，縮小毛孔，有助於肌膚修護及再生，使肌膚健康、柔軟、緊緻。

7、純真雪顏煥白精華霜（素顏霜）：10秒水透白，一款能美白護膚的素顏霜。最新一代面霜質地素顏霜，只需10秒即可瞬間散發光彩，蘊含熊果苷等美白成分，並已獲美白祛斑特證，由內而外雙重美肌。全身均可塗抹，防水防汗設計，無需卸妝！

發展歷程

供應鏈介紹

在供應鏈最佳化方面，蘇美與火星化學(HUA SUNG)、DAVID、COSMECCA KOREA、韓佛(HANBUL)株式會社建立長期戰略合作夥伴關係。另一方面，蘇美公司在韓國設立海外分社，負責收集韓國行業前沿訊息，並進行相關產品設計和產品研發，監督協調上游供應廠商，貨運物流等各個關節，確保薇妮產品品質卓越，具備一流的市場競爭力，通過對韓國化妝品新技術趨勢和市場流行動態的及時把握，薇妮vinistyle15天即可向國內輸送韓國最新、最炫的時尚體驗。

火星化學(HUASUNG)：韓國最大的彩妝生產工廠，也是世界排名前十的彩妝生產工廠。產品出口到世界各地，很多品牌在各國的絲芙蘭進行銷售，在國際化妝品界享有盛名。

韓佛（HANBUL）：韓國第三大化妝品研發工廠，以日新月異的發展，躍居韓國化妝品界前列，旗下多個高端品牌成為韓國國內最受消費者喜愛的化妝品品牌。

COSMECCA KOREA：以製造和研發為中心的化妝品OEM&ODM&OGM專業公司，擁有上百名專業優秀的研發人員，BB霜的最早引進開發者，其BB霜品種齊全，廣受韓國人好評。

DAVID：韓國最具實力的護膚類產品生產商，獨自開發研製諸多產品配方通過專利申請。DAVID對中國、日本、沙烏地阿拉伯、杜拜等國外進行出口。

歷程介紹

2008年5月—12月品牌開發階段，2008年12月26日在南京金太隆國際大酒店舉辦新品發布會，標誌薇妮vinistyle正式面世；

品牌歷程

vinistyle在全國開發了89家門店，品牌發展打下市場基礎；

2012年，vinistyle門店增加至189家，在國內很多重點區域市場具備一定的知名度，例如北京、南昌等城市；

2014年，門店數量達到320家；

截止到2016年，vinistyle門店數量在全國已超過500家，布局全國23個省，150個城市，國內超過2000名終端員工，擁有會員人數200萬。

中國化妝品市場正伴隨著中國經濟飛速發展，目前中國化妝品年銷量已達到亞洲第二，全球第三，預計在五年之內，中國化妝品銷售規模可能超過日本成為亞洲第一；十年之內更有可能超過美國，成為全球第一的化妝品消費市場。而單品牌專賣店正是符合當下市場發展趨勢的線下重點渠道。vinistyle是行業的追風者，深耕專賣店渠道，線下門店覆蓋國內主流商業渠道，包括萬達、凱德、龍湖、家樂福、歐尚。每年已經超過50%的市場增長率發展。

店面形象

Vinistyle提速擴張的背後正是其堅持以門店為中心，構建單店運營標準，提升連鎖管控能力的真實呈現。vinistyle以“您身邊的彩護專家”為核心理念，在門店當中推出全新彩護服務，為顧客提供從面部清潔、到肌膚斑痘敏皺以及彩妝的一些列專業解決方案，贏得全國超過200萬會員的口碑。2015年簽約韓國明星金明洙，作為形象代言人，獲得廣大冬粉群體的追捧。

終端運營模式

【驚喜行銷】95%以上的顧客都是在逛街時發現Vinistyle店鋪，她們會格外驚喜。薇妮Vinistyle的店面形象是衝擊顧客眼球的第一站，歷經三代升級，每一次升級都是一次華麗的蛻變，每座城市的薇妮Vinistyle專賣店都是獨一無二的公主屋，或可愛、或魔幻、或唯美、或個性。薇妮Vinistyle依照不同消費形態和審美習性設計不同風格的專賣店形象，使其各具鮮明特色，形成視覺凝聚：社區店的簡約；大學城店的魅惑、可愛；核心商圈店的大時尚。薇妮Vinistyle專賣店洋溢著熱情、開心、個性、溫馨卻沒有商業味的氛圍，情景化的陳列、動聽的韓國音樂、風格盡顯的插畫，形、意、聲、光、色的協調一致都足以帶給顧客全面的體驗和足夠的刺激，以驚喜撼動顧客。

媒體報導

Vinistyle現已和多家國內知名媒體合作，進行全方位大力度的品牌宣傳推廣。

隨著薇妮Vinistyle從專業程度的方方面面都在不斷提升和加強，並需要更多的渠道展示品牌自身的方方面面——薇妮Vinistyle品牌內刊應運而生。薇妮Vinistyle品牌內刊如同消費者與薇妮Vinistyle之間的緊密橋樑，創刊號滿載了：專業產品信息、時下流行妝容、潮流資訊、消費者互動、市場快訊、Vinistyle插畫等豐富內容。從多方面讓消費者和加盟商，更加了解薇妮Vinistyle的產品，薇妮Vinistyle的文化，同時也匯集了當下最流行的彩妝護膚諮詢，把薇妮Vinistyle的產品永遠與時尚緊密相連，在擴大品牌影響力的同時，亦塑造薇妮Vinistyle品牌在消費者心目中的時尚尖端形象

在品牌內刊創刊初期，總部成立了專門的內刊企劃項目工作小組，從內刊的框架結構到內容的甄選，以及選擇一批具有深厚專業知識的行業人士專門撰寫內刊軟文，從根基上把Vinistyle品牌內刊打造成一款可以代表當下最流行的時尚美妝文化、具有高度可讀性的專業性期刊。每月，項目組會進行市場調研，完成上百篇的專業軟文，並從中篩選出最精品的軟文，以各種形式呈現在內刊當中。並且會將會員使用Vinistyle產品的感受，淋漓盡致的在內刊當中刊登出來，與會員形成較強的互動，讓消費者真真切切的體會到Vinistyle產品的功效。

2014年，薇妮Vinistyle品牌內刊以每季數十萬份的印刷量，正式在全國的加盟店發行，所有到店的顧客都可以免費得到薇妮Vinistyle內刊。內刊中還包括了薇妮Vinistyle品牌下所有產品的目錄，並很貼心的推出了各種套系產品的優惠購買方案，即使回家以後，顧客們也能慢慢查閱自己想要購買的產品諮詢。

薇妮插畫

2010年 ，蘇美化妝品連鎖有限公司和國際知名品牌安娜蘇的形象顧問——亞洲知名插畫師李歡達成了 長期戰略合作關係！邀其為Vinistyle創作品牌形象並大力投入市場進行推廣。相信本次與李歡的合作，能夠為Vinistyle化妝品品牌在中國市場上開拓一個全新的局面，並在業界同行開創先河，更標誌著Vinistyle品牌正式進入全面提升期。

2012年，李歡傾力新作——大型治癒系繪本《時光列車》即將上市，細膩精緻的畫工、個性鮮明的插畫形象將為喜愛李歡和薇妮小姐的漫友們帶去全新的視覺體驗，當然，繪本中的作者成長感悟故事更發人深思。《時光列車》將主角薇妮的列車之旅娓娓述來：懵懂間踏上時光列車，與心愛的玩具分別，與各種人擦肩而過，逐漸習慣相聚和離別，直至最終，曾經的童話被收藏心底，擁有愛情，為人父母……每位“看官”都會不由聯想到自己——其實我們每個人和小薇妮一樣，都坐在一列屬於自己的永不停歇的時光列車上，曾經有喜愛的卡通片、童話故事和玩具，如今卻以紀念的方式出現在部落格、空間、微博；那些親密無間、無話不說的玩伴們，在生活的東奔西走中突然間分離又在不經意間重逢；儘管一路品嘗人生各種情愫，我們卻執著而肯定的隨時光列車前行，對未來充滿希望，滿懷期待的守望下一站的未知，渴望隨之而來的意外收穫。

繪本中的故事時而夢幻獨特，時而細膩溫馨，而童話般的場景，絢麗多姿的色彩則將時光列車上薇妮的心理變換烘托得立體可見，成長中的她慢慢從百變、純真和可愛走向堅強勇敢與自信。

薇妮社群

Vinistyle與深圳凡林客信息技術有限公司正式達成了關於CRM的項目合作意向，標誌著蘇美公司邁向品牌戰略目標的重要一步。 深圳凡林客信息技術有限公司是一家立足於新媒體，結合社會化行銷，圍繞消費者進行研究、互動的一家公司。之前合作過“方太廚具”、“寶島眼鏡”等國內知名零售品牌，並在會員行銷上取得顯著成果。合作方向包括消費者研究、線上微體系的建立、管理系統規劃和渠道分析等幾大模組，實現冬粉親密，到運營卓越，再到產品卓越，一步步達成蘇美未來10年的品牌戰略。Vinistyle與凡林客的合作，促使了薇妮戰痘社群、美白社群、彩妝社群等線上活動的開展。Vinistyle結合會員需求，開展了各類針對性的社群課程，為會員解決了肌膚問題，以最新的社群形式與會員建立了連線。