Tumblr

Tumblr（/ˈtʌmblər/，中文名：湯博樂）成立於2007年，是目前全球最大的輕部落格網站，也是輕部落格網站的始祖。Tumblr（湯博樂）是一種介於傳統部落格和微博之間的全新媒體形態，既注重表達，又注重社交，而且注重個性化設定，成為當前最受年輕人歡迎的社交網站之一。雅虎公司董事會2013年5月19日決定，以11億美元收購Tumblr。

基本介紹

• 公司名稱：湯博樂
• 外文名稱：Tumblr
• 總部地點：美國紐約
• 成立時間：2007年
• 經營範圍：社交網路服務
• 公司性質：社交網路服務公司
• 員工數：175
• 創始人：戴維·卡普
• 官網：http://www.tumblr.com/

經歷

輕部落格（Tumblr）的移動套用用戶已經增長至與網頁版用戶數目相當，該公司2014年2月24日發布新版 iOS App——Tumblr 3.5.6。

Tumblr成立於是2007年，是微部落格（microblogging）的一種，它的創始人為戴維·卡普。

Tumblr沿用了傳統部落格的形式，並將其演變成一種意識流式的瑣碎敘述，日誌短小精悍、觸發點十分隨意——可以是一幅照片、一段視頻、一節引言、一條連結甚至一個閃念。儘管Tumblr不是基於Twitter開發的（它是基於“Tumblelogs”的，譬如projectionist或Anarchaia），然而Twitter的成功則為實現更多微部落格應用程式的發展提供了通途。 Tumblr實際上是介於Twitter和傳統的全功能部落格之間的服務。截至2013年該網站用戶數超過2000萬人，Tumblr表示將進一步提供增值服務。在使用Tumblr前需要在官方網站註冊賬號開通自己的微博，Tumblr不但支持在本站發布微博，還可以同步到Facebook和Twitter 。

“湯博樂”一詞源於Tumblr的音譯，在中國大陸地區偶爾也被網友戲稱為“湯不熱”。“湯博樂”這箇中文名字不僅在發音上剛好跟Tumblr英文發音一致，而且含義上更加豐富。“湯博樂”一詞，其中“湯”字為助音字，雖有美食之本義，但此處象徵著美好的東西；“博”字不僅有博大精深之含義，而且也代指輕部落格和社交網路；“樂”字表示快樂之含義。“湯博樂”不僅發音與Tumblr一致，讀起來朗朗上口，而且含義明確，品相雅觀，屬上等中文名字。

Tumblr每月能夠吸引1500萬獨立訪問用戶數和6100萬頁面瀏覽量，這些數字聽起來有些誇大，但仍顯示了其生機勃勃。

台北時間2013年5月20日晚間訊息，雅虎和Tumblr周一宣布，已就雅虎收購Tumblr的交易達成確定性協定。根據協定，Tumblr將作為單獨業務獨立運營。

起始

2007年，David Karp在2007年創立了 Tumblr，Marco Arment 作為開發團隊領導。

2007年10月31日，獲75萬美元A輪融資。

2008年12月，獲得由UnionSquareVentures和SparkCapital發起的450萬美元的第二輪投資。

2008年年底，用戶數50萬左右。

2009年，收購一款Tumblr iPhone應用程式。

2010年3月，Tumblr推出黑莓應用程式。

2010年4月20日，獲1000萬美元的C輪融資。投資方為Union Square Ventures和Spark Capita。

2010年8月，用戶總數達到720萬，這些用戶每天發帖數量為520萬條。

2010年11月19日，獲3000萬美元D輪融資。紅杉資本領投，Spark Capital和Union Square Ventures跟投。

2010年12月，Tumblr融資3000萬美元。交易後估值達1 .55億美元。

2010年12月，Tumblr用戶數1100萬。

2011年9月26日，獲8500萬美元風險投資基金，投資方為Greylock Partners、Insight Venture Partners、Chernin Group、紅杉資本、Spark Capital、 Union Square Ventures。

2011年，Tumblr已經成功融資1.26億美元。

2012年11月，Tumblr月PV超過200億。

2013年3月，Tumblr在全球已有約1.17億用戶，部落格數目：1.084億個，帖子數量達507億條。

2013年5月，雅虎以 11 億美元的高價收購Tumblr。雅虎在聲明中稱，將保持公司獨立運營，Tumblr創始人卡普（David Karp）仍將擔任公司CEO。

2013年7月28日，湯博樂在國內再次不能登錄。

2016年9月21日，Tumblr 支持網頁版 Live Photos

創始人

1986年7月6日，戴維·卡普出生於紐約曼哈頓，其父親是影視歌曲作曲家，母親是一名教師。11歲時，他自學如何編HTML代碼，不久之後，開始創辦自己的諮詢公司。15歲時，他的父母同意他高中退學，在家自學成材。17歲時，他前往日本做程式設計師，並向科技公司推銷自己的想法。

戴維·卡普

返回紐約後，他在2007年自己20歲時創辦了湯博樂，開始全力經營。他在曼哈頓設立一個辦公室，堅決抵制遷往矽谷的誘惑，並試圖拒絕這個科技世界要提供的資金。他說他想保持獨立性。然而，一年之內，他就接受了風險投資者提供的基金。

特點

發布內容

Tumblr允許用戶發表文字，照片、引用、連結、聊天、音樂和視頻的輕量級部落格，其服務功能和國內新浪部落格等提供的方式類同。

域名綁定

Tumblr可以綁定域名也是它的一大亮點，使得用戶可以在自己的域名下發布文章。

用戶加入

90%新用戶是因為Tumblr博文加入該網站，這部分用戶中的85%一周后仍會發布博文。僅在2011年5月16日這一天，Tumblr頁面瀏覽量就達到2.5億，比2009年7月份全月頁面瀏覽量還要多。這一紀錄在6天后又被打破，2011年5月22日那個星期天，Tumblr頁面瀏覽量達到2.75億，該網站這一天發帖量達3430萬個，同樣創造了新紀錄。 該服務保持持續性成功可能和其一開始的用戶獲取方式有關，90%新註冊用戶是因為Tumblr博文加入的。輕部落格Tumblr創始人卡普坦言，90%新用戶是被Tumblr博文吸引來的，然後跟隨著部落格上的按鈕提示加入，剩餘10%新用戶要么是直接登錄Tumblr網站進入，要么是通過谷歌搜尋進入。一旦註冊，85%用戶在一周后仍會發帖。

Tumblr CEO大衛·卡普

Tumblr（截至2011年5月）有近2000萬博文，這一數字還在快速增長。卡普說，坦白而言，我們沒有為吸引用戶採取激勵措施。當人們看到其他人在Tumblr所做的事情後，就想自己也嘗試下這種服務。

營收模式

Tumblr創始人卡普（David Karp）談及公司的廣告模式與Facebook、Google有何不同，它希望網站對用戶的干擾更小些，更有用一些。簡言之：Tumblr與講故事有關。

Tumblr頁面

卡普說，在主要內容區顯示的內容相當神聖，它是用戶挑選出來、願意付費的內容。在內容中不會摻雜品牌廣告內容，這與Twitter和Facebook做的不同，Tumblr不會在右側放廣告，而是用來提供內容欄，這些內容可能是用戶沒有看到的。

卡普認為，Tumblr的不同之處更多，他希望品牌與市場行銷者能將Tumblr作為一種講故事的渠道，其它社交網、搜尋廣告沒法這樣做。

卡普說：“我們最近嘗試的新營收模式在於創造性品牌廣告，Facebook和Google並不支持。”卡普希望自家廣告不只是一個連結，用來尋找有效的廣告，而是品牌利用Tumblr講故事。

獲得獎項

《商業周刊》將Tumblr創始人David Carp評選為2009年度最佳青年企業家。

PC World將Tumblr稱為“歐巴馬的五個最佳技術平台”。

產品服務

Tumblr十分看重可定製性及易用性，所以註冊/登錄頁面極為簡潔。用戶可以向他們的Tumblr添加七種類型的內容。Tumblr主要的頁面是“Dashboard”，顯示所有跟隨用戶的更新。在這個界面上用戶可以將某篇文章標註為喜歡或是轉發，這些都和Twitter很類似。Tumblr的用戶體驗因此也非常好，85%的註冊用戶都留在了Tumblr，遠高於Twitter的40%。

網站截圖

除了在Tumblr網頁上發布內容，Tumblr還支持通過小書籤，電子郵件，AIM聊天機器人，甚至是撥打Tumblr的電話來更新。此外Tumblr可以自動將內容同步到Facebook和Twitter。

Tumblr也支持多語言，支持英語、德語、法語、義大利語、日語、土耳其語、西班牙語、俄語、波蘭語。

Tumblr支持以下內容的發布：

文本 支持HTML，對字數方面等無限制。可以在文章中上傳圖片，但會被縮小到500px寬度。標題可選

照片 上傳本地照片，直接調用攝像頭拍攝，或使用連結貼圖，但只有在上傳的時候才能在一篇文章中包含多張圖片，限制為10張。上傳圖片有每張10M大小限制，每天上傳的總容量也有一定的限制。可添加說明

引用 引用他人的語句，或是名言，無格式。可添加說明

連結 一個連結。標題可選

聊天 一段無格式的聊天內容。標題可選

音頻 音頻檔案，僅限MP3格式，可以上傳本地檔案或使用外部音樂檔案，本地上傳有每首10MB，一天一首的限制。可添加說明

視頻 可嵌入各類視頻網站的視頻或直接輸入YouTube/Vimeo視頻地址嵌入。也可以上傳本地視頻，用戶可以上傳視頻到Tumblr，有每個視頻100MB，一天5分鐘之內的限制。

負面訊息

大陸封鎖

Tumblr的綁定域名IP在2007年10月16日左右被封鎖。Tumblr主站則在11月22日左右被徹底封鎖。此後Tumblr被完全封鎖，雖幾次更改IP但都沒有能穩定訪問過，2010年4月3日至月底。2010年3月開始大陸已有部分用戶可以直接上Tumblr，到四月底已經完全解封，大陸可以直接上Tumblr。但從2012年四月起，因不明原因，Tumblr主站突然變得不穩定，需加https才可訪問，速度極慢。2013年1月訪問速度又恢復正常。2013年4月後已被中國大陸禁止。2013年5月15日，網友發現可以正常訪問了！

業績不實

Tumblr並未透露每月活躍用戶的數量。據卡夫卡援引一位知情人士的話稱，Tumblr的活躍用戶數量可能只有3000萬到5000萬，這一數額與每月3億獨立用戶數量相比，落差很大。

雅虎稱，該公司將開始在Tumblr的活躍頁面上發布廣告，但需要得到用戶的同意，這也就意味著，在這3億用戶中，只有一小部分的用戶能夠看到廣告內容。當然，Tumblr的業務潑涼水的並非只有卡夫卡一人的報告。事實上，據矽谷的分析師也發布報告稱，Tumblr2012年的營收不到500萬美元，這一數據的確令人吃驚，因為大家此前一直都從《福布斯》的報導中獲悉，Tumblr2012年的營收為1300萬美元。

另外，在一些有關雅虎與Tumblr交易的報告還提到，Tumblr2013年的營收可能將達到1億美元，而業界一些人士認為，Tumblr2013的營收可能只有1500萬美元，這一差距也令人震驚。無論如何，目前來看，Tumblr在2013年的營收要想達到1億美元，那將會非常困難。