《SEO的道與術——打造自動盈利的網站》是2015年7月清華大學出版社出版的圖書，作者是黃聰。
基本介紹
- 書名：SEO的道與術——打造自動盈利的網站
- 作者：黃聰
- 出版社：清華大學出版社
- 出版時間：2015年7月
- 定價：79 元
- ISBN：9787302402046
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
SEO已經成為了國內網際網路界的熱門技術，市場上對SEO人才需求巨大，但是由於百度的算法更新速度快，SEO培訓機構水平良莠不齊，導致掌握了真正的SEO技術的人少之又少。本書結合作者SEO 成功創業經驗與大量的國內SEO成功案例（包括SEO研究中心、土巴兔、58同城等）作為分析對象，向讀者講述什麼是真正的SEO之道，讓讀者可以輕鬆地理解正確的SEO操作技巧。相信只要讀者認真閱讀，多加思考，就可以做到明明白白做SEO，而不是靠“猜”做SEO，不再懼怕百度的任何算法改變。
本書適合SEO從業者、網際網路行銷行業從業人員、網際網路創業者，以及所有想要通過網際網路改變自己命運的人閱讀。
圖書目錄
SEO基本理念 1
1.1 SEO是什麼 2
1.2 為什麼要學習SEO 3
1.2.1 建立企業（或個人）品牌效應 4
1.2.2 為企業（或個人）創建正面效應及提高轉換率 5
1.2.3 建立人脈圈子 5
1.3 傳統企業與SEO的愛恨情仇 6
1.3.1 傳統企業對SEO的愛與恨 8
1.3.2 什麼時候選擇SEO接單公司 8
1.3.3 什麼時候選擇招聘SEO人才 13
1.4 什麼人不合適學習SEO 14
1.5 為什麼你應該看這本書 15
1.6 本章小結 16
SEO之道 17
2.1 搜尋引擎為什麼存在 18
2.1.1 搜尋引擎存在的意義 19
2.1.2 搜尋引擎如何盈利 19
2.1.3 搜尋引擎的競爭 20
2.1.4 搜尋引擎的競爭力 21
2.1.5 搜尋引擎和SEO的關係 22
2.2 SEO之道的核心內容 23
2.2.1 SEO的道是什麼 24
2.2.2 SEO的思考方向 25
2.2.3 為什麼你的SEO做不好 26
2.3 搜尋引擎的發展歷程 28
2.3.1 搜尋引擎的4個發展階段 28
2.3.2 需要研究搜尋引擎的算法嗎 29
2.4 搜尋引擎鼓勵SEO嗎 30
2.5 本章小結 32
SEO基礎知識 33
3.1 SEO的相關名詞解釋 34
3.1.1 蜘蛛 34
3.1.2 百度權重 34
3.1.3 百度快照 35
3.1.4 外鏈 36
3.1.5 內鏈 39
3.1.6 友鏈、單鏈和交叉連結 41
3.1.7 死鏈和404頁面 41
3.1.8 關鍵字 42
3.1.9 百度指數 44
3.1.10 IP量和UV量 45
3.1.11 跳出率和PV 46
3.2 那些早已過時的SEO最佳化技巧 47
3.2.1 偽原創 47
3.2.2 關鍵字堆砌 49
3.2.3 惡意使用標籤 50
3.2.4 隱藏文字或者連結 51
3.2.5 購買外鏈 52
3.2.6 垃圾站群 54
3.2.7 小結 55
3.3 SEO有哪些常見的賺錢方式 55
3.3.1 就業找工作 55
3.3.2 開通“百度聯盟” 56
3.3.3 SEO接單 56
3.3.4 銷售產品或服務 59
3.3.5 靠自己的興趣愛好賺錢 59
3.3.6 做“淘寶客” 61
3.4 本章小結 62
SEO的前期工作 63
4.1 第一步：建站前的準備工作 65
4.1.1 伺服器 65
4.1.2 品牌名 71
4.1.3 口號 73
4.1.4 域名 74
4.1.5 網站程式 75
4.2 第二步：分析用戶需求 80
4.2.1 百度下拉框、相關搜尋的數據分析 80
4.2.2 百度結果頁分析 84
4.2.3 百度指數 97
4.2.4 如何製作用戶需求分析表 106
4.3 第三步：知己知彼 112
4.3.1 分析自己的實力 113
4.3.2 分析競爭對手的實力 114
4.3.3 分析可行性及制定操作方法 114
4.4 第四步：關鍵字的挖掘和選擇 115
4.4.1 關鍵字挖掘 116
4.4.2 關鍵字選擇 120
4.4.3 後期調整 121
4.5 第五步：制定網站布局 122
4.5.1 確定導航 123
4.5.2 繪製網站首頁/頁/內頁草圖 124
4.6 第六步：前期的SEO基礎工作 130
4.6.1 網頁二要素的確定 130
4.6.2 完善硬性指標 135
4.6.3 內容更新工作 155
4.6.4 外鏈工作 163
4.6.5 推廣工作 165
SEO的中期工作 169
5.1 第一步：讓用戶喜歡網站的標題 172
5.1.1 標題的美觀性 172
5.1.2 標題的可讀性 174
5.1.3 標題要考慮關鍵字的排斥性和吸引性 175
5.1.4 考慮用戶的隱性需求 177
5.1.5 在標題中突出自己的優勢 177
5.2 第二步：撰寫吸引用戶的描述 178
5.3 第三步：提升綜合數據 180
5.3.1 UV、PV的研究 180
5.3.2 跳出率和停留時間的研究 186
5.3.3 熱力點擊圖的研究 188
SEO的後期工作 191
6.1 第一步：網站微調 193
6.1.1 什麼是微調 193
6.1.2 微調能給網站帶來什麼 193
6.1.3 用戶需求進化論 196
6.2 第二步：網站微創新 196
6.2.1 什麼是微創新 196
6.2.2 SEO相對論 199
6.3 第三步：網站日常維護運營工作 199
6.3.1 挖掘並滿足用戶需求 200
6.3.2 內容的更新 202
6.3.3 外鏈的發布 203
6.3.4 要做好網站的安全防範工作 203
6.3.5 要做好網站備份工作 206
6.3.6 要堅持SEO之道 207
手機移動端SEO最佳化技巧 208
7.1 為什麼要學習手機移動站SEO最佳化 210
7.2 移動端和PC端的搜尋行為差異 211
7.2.1 使用場所的差異 211
7.2.2 搜尋場景的差異 212
7.2.3 搜尋內容的差異 213
7.2.4 搜尋輸入方式的差異 214
7.2.5 搜尋量的差異 214
7.2.6 搜尋範圍的差異 215
7.2.7 競爭度的差異 215
7.2.8 傳播度的差異 216
7.2.9 小結 217
7.3 移動端網站的搭建 217
7.3.1 域名 217
7.3.2 伺服器 218
7.3.3 網站語言 218
7.3.4 建站方法 218
7.3.5 自己搭建手機站 218
7.3.6 使用百度SiteApp搭建手機站 219
7.4 移動端SEO之良好收錄 224
7.4.1 文本為主 224
7.4.2 網站結構扁平化 225
7.4.3 清晰的麵包屑導航 225
7.4.4 簡單易懂的URL 226
7.4.5 按鈕最佳化 226
7.4.6 連結最佳化 229
7.4.7 回響式 229
7.4.8 體驗最佳化 233
7.4.9 常用工具 235
7.5 移動端SEO之良好排名 237
7.5.1 終端適配 238
7.5.2 如何禁止百度自動轉碼 240
7.5.3 標題最佳化 240
7.5.4 優質內容最佳化 242
7.5.5 載入速度 242
7.5.6 地理信息標註 242
7.6 移動站SEO常見問題 245
SEO的高級思維 249
8.1 關鍵字矩陣 250
8.2 圍剿戰術 255
8.2.1 什麼是覆蓋率 256
8.2.2 如何通過圍剿戰術做覆蓋率 256
8.2.3 圍剿戰術有什麼好處 257
8.3 SEO容器策略 259
8.3.1 什麼是SEO容器策略 259
8.3.2 如何執行SEO容器策略 259
8.4 專題頁策略 261
8.4.1 什麼是專題頁策略 262
8.4.2 如何製作專題頁 262
8.5 反應率策略 263
8.5.1 免費贈品策略 264
8.5.2 價值匹配策略 265
8.5.3 名利借力策略 266
8.5.4 信任匹配策略 267
8.6 SEO需求轉移法 269
8.7 SEO的層次 270
8.7.1 第一層：文章外鏈 271
8.7.2 第二層：網站布局 271
8.7.3 第三層：用戶體驗 272
8.7.4 第四層：全網行銷 272
8.7.5 第五層：資源整合 273
SEO人在職場 274
結束語 281
