Product Drive Wheel

一：概述

產品是一切行銷的核心，是品牌的基礎，尤其在移動網際網路時代，信息的交流和分享更加靈活，消費者行為不斷數據化，這就要求我們更加系統的研究產品的開發、產品的體驗和產品與品牌之間的互動關係。揚馨揚禾在多年服務品牌的經驗基礎上，歸納提煉出“ProductDriveWheel產品驅動輪”產品管理工具，細化量化若干關鍵環節，為企業提供管理從消費者需求發掘到引導銷售這一完整的行銷過程的專業工具。

示意圖

二：定義

“ProductDriveWheel產品驅動輪”是揚馨揚禾的社會化品牌行銷實效工具之一，它需要我們從品牌與消費者互動的視角出發，在數據調研、品牌診斷、產品體驗、行銷策略、視覺管理、實施等方面綜合創意，通過符合消費者利益的產品，為企業建立起消費者與品牌間的關聯。

三：流程

揚馨揚禾基於“ProductDriveWheel產品驅動輪”的品牌行銷服務包括：

1.基於數據的市場調研

揚馨揚禾認為，數據洞察必須成為一切市場行為的依據和源泉，基於此的市場、行業、競爭對手以及消費者需求分析，才能實現定位的精準化。

2.產品發展策略規劃

依託數據平台，我們可以使目標消費者及目標市場明確化，競爭對手運作特點清晰可見，從而結合企業資源及競爭優勢，來確定產品型態及發展策略。

3.打造產品競爭力結構

從產品概念到產品體驗，從產品命名到產品組合規劃，從產品設計到包裝設計，我們依靠數據洞察，實現無縫對接。

4.發掘品牌個性與價值

在挖掘品牌基因的基礎上，我們對品牌現狀進行分析，充分定義品牌個性，提出品牌價值主張，進而規劃品牌發展目標。

5.品牌形象的視覺化

我們建立與品牌理念相一致的企業形象識別系統（CI/VI/SI），通過形象化的視覺表達來傳遞品牌價值理念及個性，在此基礎上，品牌與消費者的情感關聯才能成為可能。

6.品牌行銷的市場操作

從創意到執行，揚馨揚禾為您提供高度定製化的社會化市場行銷服務，包括品牌面市方案，設計品牌體驗活動，並制定品牌傳播及溝通策略等。

整個“ProductDriveWheel產品驅動輪”形成了產品開發、推廣、與品牌互動的閉環，通過對各個關鍵環節的管理，我們可以更有效的對產品進行管理和維護。