本來是指商業銷售中的一種店頭促銷工具，其型式不拘，但以擺設在店頭的展示物為主，如吊牌、海報、小貼紙、紙貨架、展示架、紙堆頭、大招牌、實物模型、旗幟等等，都是林立在POP的範圍內。其主要商業用途是刺激引導消費和活躍賣場氣氛。常用的POP為短期的促銷使用，它的形式有戶外招牌，展板，櫥窗海報，店內台牌，價目表，弔旗，甚至是立體卡通模型等誇張幽默，色彩強烈，能有效地吸引顧客的視點喚起購買慾，它作為一種低價高效的廣告方式已被廣泛套用。
基本介紹
- 中文名：賣點廣告
- 外文名：Point Of Purchase
- 簡寫：POP
- 又名：店頭陳設
- 用途：信息宣傳
工具,紙材,構成,技巧,行銷,形式,套用,原則,運筆,標示位置,
工具
繪製一張精美的POP海報，可以利用以下的工具來混合搭配，不限定一定要利用某一種特定的工具，這些都是完成一張POP手繪海報的基本工具，可以在美術行或是書店中買到：
一、彩色筆：分角頭及圓頭二種筆頭。
二、麥克筆：分角頭及圓頭二種筆頭，又分酒精、水性、油性三種溶液的麥克筆。
三、粉、蠟筆。
四、粉彩筆。
五、彩色鉛筆、素描鉛筆。
六、水彩、廣告顏料、圓或平的水彩筆。
七、毛筆、墨汁、色丹。
八、筆刀、美工刀、割圓器、造型剪刀、剪刀。
九、雙面膠、口紅膠、透明膠帶、紙膠帶、膠水、照片膠、台灣黏膠。
十、切割板、切割鋼尺（三十公分、七十公分、一百公分各一）、小尺、波浪尺、軟尺。
十一、圓規。
十二、針筆。
十三、立可白、修正帶、白漆筆、金漆筆、銀漆筆。
十四、手提袋、紙捲筒。
(註：粉、蠟筆 與 粉彩筆 皆以蠟紙或膠質來凝固,不同於麥克筆具有的滲透性,故紙面的附著力較差,在繪製完成後最好噴上保護膠才不易脫落,畫面才能保持完整.)
紙材
繪製一張精美的POP海報，常見利用下列的紙材，這些紙材大都可以在坊間的美術社買到，價格也不貴，而若需要利用到較特殊的紙材，也可以至美術社購買。
一、書面紙。
二、海報紙。
三、模造紙。
四、粉彩紙。
五、丹迪紙。
六、牛皮紙。
七、瓦楞板。
八、保利龍。
九、珍珠板。
十、色紙。
十一、綿紙。
十二、宣紙。
十三、皺紋紙。
十四、塑膠板。
十五、銅版紙。
十六、白紙
構成
手繪POP海報的組合因子可大致劃分如下：
一、插圖
（一）主題式
（二）裝飾式
（三）整題式
二、文案
（一）大標題
（二）重點提示
（三）內容
技巧
一、練拆字，「畫字骨」。
二、拿硬筆書寫→用圓頭筆書寫→用角頭筆書寫→軟筆練習。
三、由上而下，由左而右練習轉筆及接合。
四、創意字型練習。
五、方格字空間分配。
六、字型裝飾。
七、書籍閱讀。
八、先字型→大字海報→圖文海報→立體海報→立體實物
九、電腦與美工的運用
除了手繪POP海報之外，利用電腦繪圖合成，藉由彩色噴墨印表機輸出的電腦稿海報也比較常見。利用電腦除了可以做整體輸出之外，電腦印出的字也可以為不擅手寫POP字型的製作者提供一個利用及搭配的工具。利用CorelDraw、Pagemaker、Quack等電腦軟體的使用，我們可以做出許變化多端的電腦文字。
行銷
寫好一張POP海報，並不代表這張海報就成功了。時效、張貼的時期長短、張貼的地點都在影響這張海報傳達訊息的效能。如果做了一張十分好看的海報，張貼時間僅有一天，而張貼的地方也不是目標對象群能看到的地方，那么海報的效能就浪費了。手繪POP海報不光寫得美美的就好了，就是因為製作時間花費大量的心力，所以更要用心照顧它。
形式
POP的製作形式有彩色列印，印刷，手繪等方式。隨著電腦軟體技術的發展，在美工設計套用上更盡顯其美觀高效的優勢，甚至可將手繪藝術字形的塗鴉效果模仿的淋漓盡致，並可以接撥來自數位相機，掃瞄器的LOGO圖片等素材。特別適合對POP需求量較大的賣點快速高效低成本的製作。
套用
POP主要套用於超市賣場及各類零售終端專賣店等，各大型超市賣場多採用印刷成統一模板後由美工根據要求填寫文字內容，以滿足玲琅滿目的貨品櫃面不同的使用要求，機動性和時效性都很強.所以一般單純的手繪POP是難以勝任的，必需以模組化方式批量製作。中小型零售店，產品專賣店目前有向品牌經營連鎖經營的趨勢發展，在產品組織結構促銷計畫，店面風格等不少和品牌經營者廠家同步運作，但在POP的使用上不少還是各自主張採用不同的文案，推出不同的折扣信息，有的店面甚至還有用黃紙毛筆書寫“特大喜訊”之類的招貼……這顯然不適應品牌運作的趨勢，也許在這一點上品牌供應商應該考慮的更多。
原則
美國是廣告的王國，海報在廣告上扮演了重要的角色。根據美國名海報設計家所倡導的海報製作六大原則是：
(1) 單純：形象和色彩必須簡單明了（也就是簡潔性）。
(2) 統一：海報的造型與色彩必須和諧，要具有統一的協調效果。
(3) 均衡：整個畫面須要具有魄力感與均衡效果。
(4) 銷售重點：海報的構成要素必須化繁為簡，儘量挑選重點來表現。
(5) 驚奇：海報無論在形式上或內容上都要出奇創新，具有強大的驚奇效果。
(6) 技能：海報設計需要有高水準的表現技巧，無論繪製或印刷都不可忽視技能性的表現。
運筆
POP運筆的基礎就是"米"字八方向，
一定要做到橫平,豎直 ，
運筆要穩，力道均勻，這樣才能寫出很勻稱豐滿筆直的線條，斜劃也是如此 。
如果你要畫圓角，那么你就要注意了，POP的筆畫都要和它運筆的方向垂直，比如你寫一個半弧，那么這個半弧上每一個切面都要保持和它的方向呈垂直狀態，因為一般pop的筆頭都比較粗，所以在寫一些圓角的時候，如果做到我所說的要求，一筆下來是不可能的，因此就要做筆畫接合。
主要是要掌握字型的方正，筆畫為直線條（即筆頭多寬寫出來的筆跡也就有多寬）。在說明文中行距距離大於字距距離的5~7倍。整個版面四邊留白以便作為其他框邊裝飾。
標示位置
1、 在眼睛的高度左右，能清楚辨讀的位置。
2、 標示的位置不應破壞商品的整體美，或妨礙商品的提放。
3、 標示的位置與促銷的商品，應配置在容易識別的位置。
4、 有效地利用天花板的空間及樑柱面的死角位置。
5、 利用手繪POP，使陳列的死角復活。
