《Photoshop廣告設計藝術》在2009年5月1日於中國電力出版社出版。
基本介紹
- 書名：Photoshop廣告設計藝術
- 出版社：中國電力出版社
- 出版時間：2009年5月1日
- 裝幀：平裝
基本信息,內容簡介,簡介,目錄,序言,
基本信息
232頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 9787508384580
條形碼: 9787508384580
產品尺寸及重量: 25.6 x 18.6 x 1.4 cm ; 540 g
ASIN: B00280N4N0
內容簡介
簡介
《Photoshop廣告設計藝術》從平面廣告的設計原則、廣告創意的理論知識、廣告創意的表現方式著手，詳細講解了廣告設計中的插圖、用色、文字等設計元素的套用秘訣，並通過數十個精彩的設計實例，全面演繹了如何使用Photoshop設計出極具創意的廣告。讀者通過閱讀《Photoshop廣告設計藝術》，除了能提升自己的創意水平外，更可掌握使用Photoshop設計出內涵豐富、創意鮮明的廣告的方法和技巧。
目錄
Chapter 01 廣告的基本概念
1.1 廣告的基本概念
1.1.1 廣告的定義
1.1.2 廣告的功能
1.1.3 廣告的特點
1.1.4 廣告的要素
1.2 廣告的分類
1.2.1 以廣告的性質分類
1.2.2 以是否以盈利為目的分類
1.2.3 以廣告對象分類
1.2.4 以廣告地理覆蓋範圍分類
1.2.5 以廣告的目標對象分類
1.2.6 按媒體劃分
1.2.7 按目標大眾劃分
1.3 平面廣告的媒體特點
1.3.1 報紙廣告
1.3.2 雜誌廣告
1.3.3 海報廣告
1.3.4 展板與易拉寶平面廣告
1.3.5 燈箱廣告
1.3.6 車身廣告
1.4 平面廣告的設計原則
1.4.1 真實性原則
1.4.2 創新性原則
1.4.3 形象性原則
1.4.4 感情性原則
1.4.5 原創性原則
1.5 平面廣告的構成要素
1.6 平面廣告的設計與製作流程
1.6.1 設計準備
1.6.2 設計創意
1.6.3 設計表現
1.6.4 設計編排
1.6.5 審查定稿
1.6.6 校對、打樣、印刷
Chapter 02 廣告創意基礎
2.1 創意與廣告創意
2.1.1 廣告創意的意義與目的
2.1.2 廣告創意的意義
2.1.3 廣告創意的目的
2 2 廣告創意的特點
2.2.1 廣告創意與繪畫藝術的區別
2.2.2 廣告創意思維的特點
2.3 廣告創意的基礎與前提
2.3.1 廣告創意的基礎
2.3.2 廣告創意的前提
2.4 廣告創意的來源與過程
2.4.1 廣告創意的來源
2 4 2 廣告創意的4個階段
2.4.3 美國職業廣告協會創作方法
2.5 廣告創意中應注意的問題
2 5.1 要新穎但不得怪誕
2.5.2 要設計而非藝術
2 5.3 不可喧賓奪主
2 5 4 尊重當地文化
2.5.5 邏輯牽強等於失敗
2.6 獲取成功創意的方法
2.6.1 逆向思維
2.6.2 換角度看問題
2 6.3 平常事物超常組合
2.6.4 意料之外情理之中
2.7 系列平面廣告創意
2 7.1 系列平面廣告概述
2.7.2 系列廣告創意要點
2.7.3 廣告創意與製作軟體
Chapter 03 廣告設計元素
3.1 廣告插圖
3.1.1 廣告插圖的作用
3.1.2 常見廣告插圖類型
3.1.3 廣告插圖的特點
3.1.4 廣告插圖的來源
3.2 廣告用色創意
3.2.1 色彩在廣告中的功能
3.2.2 色彩的心理感覺
3.2.3 色彩感情規律的套用
3.2.4 常用色綜述
3.2.5 常見色彩搭配
3.2.6 廣告設計中的色彩運用法則與技巧
3.2.7 色彩喜愛與禁忌
3.3 廣告文字設計
3.3.1 廣告文字的字型選擇
3.3.2 廣告文字的編排
3.3.3 特效廣告創意文字
3.4 廣告文案創意
3.4.1 廣告創意與廣告文案的聯繫
3.4.2 廣告文案的組成
3.4.3 廣告文案標題的寫作
3.4.4 廣告文案正文的寫作
3.4.5 中文優秀廣告語欣賞
3.4.6 英文優秀廣告語欣賞
Chapter 04 廣告版式及創意表現技法
4.1 設計廣告版面
4.1.1 標準型
4.1.2 標題型
4.1.3 軸線型
4.1.4 斜置型
4.1.5 圓圖型
4.1.6 全圖型
4.1.7 水平型
4.1.8 偏置型
4.1.9 指示型
4.1.1 0留白型
4.1.1 1拼貼型
4.1.1 2三角型
4.2 廣告創意表現技法
4.2.1 直接展示
4.2.2 突出特徵
4.2.3 對比襯托
4.2.4 合理誇張
4.2.5 運用聯想
4.2.6 幽默表現
4.2.7 借用比喻
4.2.8 選擇偶像
4.2.9 諧趣模仿
4.2.10超現實表現
4.2.11雙關
4.2.12情感表現
Chapter 05 汽車廣告設計
5.1 汽車廣告設計概述
5.2 汽車廣告的設計訴求點
5.2.1 品牌訴求
5.2.2 感性訴求
5.2.3 性能訴求
5.3 Jeep汽車廣告
5.4 藍龍汽車宣傳廣告
Chapter 06 房地產廣告設計
6.1 房地產廣告設計概述
6.1.1 房產廣告的概念
6.1 2房產廣告的視覺效果
6.1.3 房產的文案
6.1.4 房產廣告的風格
6.2 房地產廣告設計的訴求點
6.2.1 六大房地產廣告的訴求點
6.2.2 房地產廣告的訴求點之家園式
6.2.3 房地產廣告的訴求點之黃金地段式
6.2.4 房地產廣告的訴求點之健康、環境式
6.3 保利林語山莊房產廣告設計
6.4 華都房產宣傳海報
6.5 憶江南房地產宣傳廣告
Chapter 07 數碼消費品廣告設計
7.1 數碼消費品廣告設計概述
7.1.1 數碼消費品概述
Chapter08 飲料食品類廣告設計
Chapter09 影視演出類廣告設計
Chapter10 公益類廣告設計
序言
廣告創意人員是廣告行業的靈魂.廣告創意活動也是廣告在執行過程中至關重要的一環，一個成功的廣告案例背後必然會有一個精彩的廣告創意，因此無論是初入廣告行業的新手.還是在廣告行業中執業很長時間的老手，都對廣告創意方法有著濃厚的興趣。
本書從表面上看似乎是一本講解如何使用photoshop製作出具有創意的廣告的技術性書籍，但實質上從本書的內容架構以及深度來看都是一本講解廣告創意表現手法的書籍.從這一點來說，本書不僅適合於那些希望掌握Photoshop廣告製作技術的廣告製作人員閱讀.也非常適合於那些對於廣告創意理論、廣告創意表現手法非常感興趣的廣告從業人員閱讀，相信這兩類讀者都能夠從書中獲得自己所需要的養分。
