基本介紹
內容簡介,編輯推薦,目錄,
內容簡介
《Photoshop CS5平面廣告設計寶典》是專門講解Photoshop平面廣告設計的專業類圖書，按照“基礎→技能→實戰”的層次結構展開內容的講解，完美整合了平面廣告的設計原則、行業經驗、實戰技法以及軟體套用技巧等各種知識和技能，以培養和提升讀者的綜合設計能力，快速、便捷地達到優秀廣告設計師的水平。
《Photoshop CS5平面廣告設計寶典》融入了作者鄧文達，鄧朝暉豐富的平面廣告設計經驗和教學心得，內容全面、結構合理、案例典型、步驟清晰，由易到難、深入淺出的講解方式非常符合讀者的學習心理。《Photoshop CS5平面廣告設計寶典》適合作為Photoshop平面廣告設計的基礎培訓教程和進階教程，也可以作為平面廣告設計愛好者、中國小教師、大中專院校學生的自學教程和參考書。
編輯推薦
《Photoshop CS5平面廣告設計寶典》：行業理論知識+軟體操作技能+廣告元素設計秘訣+商業案例。全面解讀平面廣告設計的設計理念，詳盡講解插圖、色彩、文字、版式等廣告設計元素的創意秘訣。
20多個精彩廣告設計案例。融入了作者豐富的平面廣告設計經驗和教學心得。幫助讀者全方位了解商業廣告的行業規範、設計原則和表現手法，提高實戰能力，靈活應對不同工作需求。
180分鐘的實例製作視頻，全程語音講解，學習更加輕鬆愉快。
目錄
第1篇 平面廣告設計基礎篇
第1章 解讀平面廣告設計
1.1 廣告概述
1.1.1 廣告的定義
1.1.2 廣告的基本要素
1.2 平面廣告的分類
1.2.1 按廣告目的分類
1.2.2 按傳播媒介分類
1.2.3 按廣告內容分類
1.2.4 按廣告區域分類
1.3 平面廣告的構成要素
1.3.1 文字（文案）
1.3.2 插圖
1.3.3 標誌
1.3.4 色彩
1.4 平面廣告的任務
1.5 平面廣告的設計原則
1.6 平面廣告的設計流程
第2章 平面廣告與創意設計
2.1 廣告創意概述
2.1.1 創意的含義
2.1.2 廣告創意的基礎
2.1.3 廣告創意的來源
2.2 廣告創意思維的過程與類型
2.2.1 創造性思維的過程
2.2.2 創意思維的類型
2.3 平面廣告創意原則與要求
2.3.1 平面廣告創意原則
2.3.2 廣告創意的基本要求
2.4 平面廣告創意常用表現手法
2.5 平面廣告創意的過程
第3章 Photoshop平面廣告設計快速入門
3.1 初識Photoshop CS5
3.1.1 熟悉中文版Photoshop CS5的操作界面
3.1.2 工具的使用方法
3.1.3 選單的使用方法
3.2 定製設計師的工作界面
3.2.1 自定義工作界面
3.2.2 套用預設工作區（即工作界面）布局
3.2.3 切換不同的顯示模式顯示作品
3.3 圖像處理的基本概念
3.3.1 像素
3.3.2 矢量圖與點陣圖
3.3.3 圖像解析度
3.4 檔案的基本操作
3.4.1 新建與打開檔案
3.4.2 還原與重做
3.4.3 保存檔案
3.5 選區的創建與編輯
3.5.1 創建規則選區
3.5.2 創建不規則選區
3.5.3 通過自動識別功能創建選區
3.5.4 使用選單命令創建選區
3.5.5 編輯與修改選區
3.6 圖像的變換與變形
3.6.1 圖像的變換操作
3.6.2 剪下、複製和貼上圖像
3.6.3 通過變換製作立體對象
3.6.4 內容識別比例與操控變形
第2篇 平面廣告設計技能篇
第4章 平面廣告中的色彩設計
4.1 色彩基礎知識
4.1.1 光與色彩
4.1.2 色彩三屬性
4.1.3 三原色和印刷色
4.1.4 色相環
4.2 平面廣告中的色彩設計
4.2.1 廣告色彩的特點
4.2.2 色彩的對比
4.2.3 色彩的調和
4.2.4 色彩與感覺
4.3 平面廣告中的色彩搭配
4.3.1 廣告色彩的運用原則
4.3.2 平面廣告常用色彩搭配
4.4 Photoshop中顏色的設定與填充
4.4.1 設定前景色與背景色
4.4.2 填充漸變色
4.4.3 填充純色或圖案
4.5 顏色模式
4.5.1 Photoshop中的顏色模式
4.5.2 顏色模式的相互轉換
4.6 調整圖像的色彩
4.6.1 調整圖層與調整命令的區別
4.6.2 圖像色彩的調整
4.6.3 使用“色階”命令調整圖像
4.6.4 使用“曲線”命令調整圖像
4.6.5 使用“HDR色調”命令調整圖像
第5章 平面廣告中的插圖設計
5.1 廣告插圖概述
5.1.1 廣告插圖的作用
5.1.2 廣告插圖常見類型
5.1.3 廣告插圖的設計原則
5.2 使用繪畫工具繪製圖像
5.2.1 畫筆工具的使用方法
5.2.2 鉛筆工具的使用方法
5.2.3 混合器畫筆工具
5.2.4 擦除工具的使用方法
5.2.5 其他輔助繪畫工具
5.3 使用路徑工具繪製圖形
5.3.1 了解路徑
5.3.2 使用“鋼筆工具”繪製路徑
5.3.3 編輯修改路徑
5.3.4 掌握“路徑”面板
5.3.5 路徑、形狀與填充像素的關係
5.4 使用形狀工具繪製圖形
5.4.1 矩形工具
5.4.2 “圓角矩形工具”和“橢圓工具”
5.4.3 多邊形工具
5.4.4 直線工具
5.4.5 自定形狀工具
5.5 實例套用
5.5.1 餐飲店POP廣告
5.5.2 花店廣告牆紙
第6章 平面廣告中的文字與版面編排
6.1 平面廣告中的文字設計
6.1.1 文字設計的基本原則
6.1.2 廣告文字的字型選擇
6.1.3 廣告文字的字號選擇
6.2 文字設計的排列與組合
6.3 文字的創建與編輯
6.3.1 點文字與段落文字
6.3.2 蒙版文字
6.3.3 使用“字元”面板設定文字屬性
6.3.4 段落文字的排版
6.3.5 在路徑上創建文字
6.3.6 製作變形文字
6.3.7 文字的轉換操作
6.4 實例套用——餐牌設計
6.5 廣告設計的版面編排
6.5.1 版面編排的基本類型
6.5.2 版面編排設計的形式語言
6.5.3 版面編排的基本原則
6.5.4 版面編排的視覺流程
第7章 平面廣告中的圖像合成
7.1 認識圖像合成
7.2 圖像合成技術——圖層混合模式
7.2.1 組合模式組
7.2.2 加深模式組
7.2.3 減淡模式組
7.2.4 對比模式組
7.2.5 比較模式組
7.2.6 色彩模式組
7.3 圖像合成技術——蒙版
7.3.1 圖層蒙版的原理與套用
7.3.2 創建圖層蒙版
7.3.3 編輯圖層蒙版
7.3.4 實例套用——旅遊景點宣傳廣告
7.3.5 剪貼蒙版的原理與套用
7.4 圖像合成技術——通道
7.4.1 通道的類型
7.4.2 通道的基本操作
7.4.3 通道摳圖法——摳出人物
7.4.4 通道特殊圖像合成法
第8章 平面廣告中的特效設計
8.1 特效在平面廣告中的套用
8.1.1 認識特效
8.1.2 文字特效設計
8.1.3 圖像特效設計
8.1.4 圖像特效與合成的區別
8.2 特效處理常用技術
8.2.1 混合模式
8.2.2 圖層樣式
8.2.3 濾鏡
8.3 圖像特效技術——圖層樣式
8.3.1 “圖層樣式”對話框
8.3.2 僅修改透明像素的圖層樣式
8.3.3 僅修改圖像像素的圖層樣式
8.3.4 修改透明像素和圖像像素的圖層樣式
8.4 圖像特效技術——濾鏡
8.4.1 了解“濾鏡”選單
8.4.2 濾鏡的分類
8.4.3 濾鏡的使用技巧
8.4.4 濾鏡庫功能概覽
8.5 實例套用——手機廣告設計
8.5.1 製作廣告背景
8.5.2 製作廣告主體圖像
8.6 實例套用——廣告文字特效設計
第3篇 平面廣告設計實戰篇
第9章 招貼、海報設計
9.1 招貼的特點和設計原則
9.1.1 何謂“招貼”
9.1.2 招貼海報的特點
9.1.3 招貼海報的常見種類
9.1.4 招貼海報的設計原則
9.2 大宇聯誼會宣傳海報——相約金秋
9.2.1 設計分析
9.2.2 創作過程
9.3 校園天使選美海報——我的美麗我做主
9.3.1 設計分析
9.3.2 製作廣告背景
9.3.3 製作廣告主體圖像
9.3.4 製作廣告文案
9.4 公益海報——低碳生活主張
9.4.1 設計分析
9.4.2 製作廣告背景
9.4.3 製作廣告主題圖像
9.4.4 編輯廣告文案
第10章 報紙廣告設計
10.1 報紙廣告的特點和設計原則
10.1.1 報紙廣告的特點
10.1.2 報紙廣告的版面種類
10.1.3 報紙廣告的設計原則
10.2 房地產報紙廣告——水岸豪庭
10.2.1 設計分析
10.2.2 製作廣告背景
10.2.3 製作廣告主體圖像
10.2.4 製作廣告文案
10.2.5 添加標誌等內容
10.3 手機報紙廣告
10.3.1 設計分析
10.3.2 製作廣告背景
10.3.3 製作圓形裝飾物
10.3.4 製作廣告主體圖像
10.3.5 添加裝飾物
10.4 汽車報紙廣告
10.4.1 設計分析
10.4.2 製作廣告背景和主體圖像
10.4.3 添加廣告文案
第11章 雜誌廣告設計
11.1 雜誌廣告介紹
11.1.1 雜誌廣告的各種制式
11.1.2 雜誌廣告的特點
11.2 雜誌廣告的設計原則
11.3 化妝品雜誌廣告
11.3.1 設計分析
11.3.2 製作廣告背景
11.3.3 製作廣告主體圖像
11.3.4 製作廣告文案
11.4 電腦雜誌廣告——暢遊e時代
11.4.1 設計分析
11.4.2 製作廣告背景
11.4.3 添加裝飾物和標誌
11.4.4 製作廣告主體圖像
11.4.5 製作廣告頁尾
第12章 DM廣告和畫冊設計
12.1 DM廣告介紹
12.1.1 DM廣告的概念
12.1.2 DM廣告的表現形式
12.1.3 DM廣告的特點
12.1.4 DM單的設計要點
12.2 口袋煎寶DM單——傳奇美味
12.2.1 設計分析
12.2.2 製作廣告主體圖像
12.2.3 編輯廣告文案
12.3 招商折頁廣告
12.3.1 設計分析
12.3.2 製作封一
12.3.3 製作封二
12.3.4 製作封三
12.4 關於畫冊的設計要求和準則
12.5 茶吧畫冊設計
12.5.1 設計分析
12.5.2 製作封面、封底
12.5.3 製作內頁
第13章 POP廣告設計
13.1 POP廣告介紹
13.1.1 POP廣告的概念
13.1.2 POP廣告的功能
13.2 POP廣告的分類和特點
13.2.1 按時間進行分類
13.2.2 按材料的不同進行分類
13.2.3 按陳列的位置和方式進行分類
13.3 展架設計——七夕傳情，浪漫滋味
13.3.1 設計分析
13.3.2 製作廣告背景
13.3.3 製作節日主題圖像
13.3.4 製作廣告主體圖像
13.3.5 豐富畫面
13.4 商場弔旗——七彩繽紛購物節
13.4.1 設計分析
13.4.2 製作七彩漸變背景
13.4.3 製作廣告主體圖像
13.4.4 使用圓點豐富畫面
第14章 書籍封面設計
14.1 認識封面
14.1.1 封面的功能
14.1.2 封面的組成
14.2 封面設計與書籍分類
14.3 封面設計的三大要素
14.4 封面各組成部分的設計
14.4.1 正封設計
14.4.2 封底設計
14.4.3 書脊設計
14.4.4 勒口設計
14.5 書籍封面設計——破繭成蝶
14.5.1 設計分析
14.5.2 製作封底
14.5.3 製作封面
14.5.4 製作書脊
14.6 校園雜誌封面設計——魔幻水晶
14.6.1 設計分析
14.6.2 處理底稿
14.6.3 繪製人物
14.6.4 製作封面
