phone時代——一個智慧型手機引領時尚風潮的時代。phone，將創新的行動電話、可觸摸寬屏iPod以及電子郵件、網頁瀏覽、搜尋和地圖等完美地融為一體。phone風行，是運營商或廠商3G發展戰略的一個表象、一種行銷手段、一個吸引用戶的品牌口號，其真正意義在於吸引更多的忠實用戶，培養3G消費習慣，建立和壯大終端產業鏈。
基本介紹
- 中文名：Phone時代
- 類型：智慧型手機引領時尚風潮的時代
- 時代開始：2010年2月15日
- 地區：西班牙巴塞隆納
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時代開始
2010年2月15日，西班牙巴塞隆納，剛開幕的全球移動通信大會上，微軟執行長史蒂夫?鮑爾默手持一款新出爐的“Phone”秀了一把，他在這裡發布的是微軟最新一代手機作業系統――WindowsPhone7，而搭載這一最新作業系統的智慧型手機，也被坊間統稱為WPhone。
鮑爾默顯得神采飛揚。但事實上，微軟能在這個“Phone”時代獲得加分和歡迎，得感謝一個讓他頭疼不已的對手，蘋果公司。
蘋果執行長史蒂夫·賈伯斯曾對iPhone作過這樣的獨到評價：“iPhone是一款革命性的、不可思議的產品，比市場上的其他任何行動電話整整領先了5年。”
事後證明，賈伯斯說的並非大話。iPhone的出現，給全球手機行業帶來了巨大變革，以至於現階段沒有一家手機廠商能夠否認自己產品中的元素沒有受到iPhone的影響。而在蘋果iPhone的一路引領下，市場上各種以Phone為名的手機開始層出不窮，大行其道。
Phone時代開始了。
蘋果引領
今天，中國手機市場上“XPhone”林立，派系眾多。誰是鼻祖？恐怕誰也無法否認，蘋果開發的iPhone，造就了智慧型手機新時代的“阿凡達”。
2007年，蘋果推出iPhone，首次將創新的行動電話、可觸摸寬屏iPod以及電子郵件、網頁瀏覽、搜尋和地圖等完美地融為一體。甫一推出，iPhone便以極具創新的個性化外觀、功能和操作模式，在全球風靡至今。
iPhone的成功，吸引來眾多追隨者的模仿。《IT時代周刊》在採訪中發現，目前市場上竟然存在多“Phone”爭鋒的局面：OPhone、WPhone、樂Phone、GPhone、iPhone。其中，有搭載谷歌Android作業系統的GPhone，有搭載中國移動OMS作業系統的OPhone，以及搭載微軟作業系統的WPhone……
事實上，市場上如今風靡的各種Phone，似乎總能看到iPhone的影子。蘋果iPhone的成功，在於它建立起了一種“終端+內容”的商業模式。這才是令各IT、電信巨頭們對“Phone”情有獨鐘、難捨難分的原因。“蘋果等公司在3G領域的成功，是緣於以移動終端平台為核心，建立起移動網際網路業務體系與發展的模式”。在國內的一次3G終端論壇上，工業與信息化部電子信息司副司長趙波對iPhone的火爆做了這樣的理性註解。
眾Phone爭鋒
調研公司ForresterResearch預計，2010年穀歌Android手機作業系統的市場份額將達到10%。而Android手機出貨量預計在2010年將達820萬部，2014年將主導智慧型手機作業系統市場。Android陣營引來越來越多的手機廠商的青睞和加盟，甚至有人將Android視為未來壟斷移動作業系統的“Windows”一樣的產品，其實力不容小覷。
其中，聯想推出的樂Phone較為特殊。因為聯想樂Phone雖然採用谷歌Android作業系統，但卻使用了聯想自身的套用。聯想CTO賀志強接受本刊記者採訪時說，樂Phone完整地實現了產品、服務、內容和套用的端到端整合，不僅提供全新的軟硬體互動體驗，而且預置了用戶可定製的微件(widget)和中國頂級網際網路服務商提供的多種專為樂Phone調配的套用。通過樂Phone內置的聯想套用商店，用戶還可以下載更多的桌面軟體和套用。
在智慧型手機市場上，還有兩家產品沒有以Phone命名的廠商——諾基亞和RIM公司。雖然它們的智慧型手機沒被稱為“Phone”，但在功能及套用上並不比iPhone遜色，可以與其一較高下。也許，未來市場會有更多的Phone加入戰團。但現在，市場爭奪戰卻在這些Phone當中展開。
運營商火拚
戰局比所有分析師預測的更為精彩。中國最大的3家運營商——中國移動、中國聯通和中國電信，竟會為了一款Phone而爭戰。
中移動是近幾年來全球最為成功的企業之一，擁有5億多用戶，一天能為股東帶來2億元的巨額利潤。2009年8月31日，它聯合移動終端製造商推出OPhone手機。目標很明確，對手是中國聯通——因為它欲挾蘋果iPhone而重改中國通信市場新局。
就在移動和聯通先後亮出了自己的殺手鐧後，一直被外界猜測難以拿出與OPhone、iPhone相匹敵產品的中國電信也做出令外界震撼的回應——與加拿大RIM和美國Palm合作，引入Blackberry(黑莓)和PalmTreo。
三家運營商之間的Phone之爭也由此揭開面紗。
意義
Phone風行的背後，是運營商或廠商的終端戰略，是它們3G發展戰略的一個表象、一種行銷手段、一個吸引用戶的品牌口號。其真正的意義，在於吸引更多的忠實用戶，培養3G消費習慣，建立和壯大終端產業鏈。
從這個意義上來說，廠商在玩Phone的表象下，悄悄地向消費者倡導一種新的生活方式，一種基於工作、生活、娛樂的一站式生活方式。比如WindowsPhone的目標消費群是“追求極致生活者”：這些人“工作和生活都很繁忙”，他們“與其滿足現狀，不如不斷追求”，更重要的是他們“肩負多種重要角色”。這是微軟的目的，也是諾基亞、蘋果、中國移動等共同的目標和願景。
