OTT收視系統(OTT Ratings System簡稱：ORS)，直點播同源收視測量大數據產品ORS由勾正數據獨立開發，基於勾正1.03億智慧型電視終端數據池，SDK常駐記憶體採集數據，可以獲取智慧型大屏直點播同源數據，秒級回響多維交叉大數據查詢。
基本介紹
- 中文名：OTT收視系統
- 外文名：OTT Ratings System
- 所屬公司：勾正數據
- 發布時間：2019年6月
- 發布地點：北京人民日報社新媒體大樓
發布背景,工作原理,產品功能,產品價值,
發布背景
OTT智慧型大屏新興形態發展迅速，根據勾正數據（Gozendata）顯示，截止2019年一季度智慧型大屏激活設備數1.95億，家庭戶覆蓋率達到52%，以智慧型大屏為核心的生態圈愈發複雜多元，同時隨著科技發展，媒體競爭日益激烈，行業各方倒逼數據方發展，對於數據提出了科學、時效、安全、權威、大數據等更高的要求
從國家監管層面，去年國家廣播電視總局正式對外發布廣播電視節目收視綜合評價大數據系統，主要加強改進廣播電視管理、從源頭上解決收視調查領域突出問題的重要舉措；那么從行業市場角度來看，依舊缺少對於TV+OTT全場景下的“兩屏”同源收視行為分析數據
工作原理
勾正數據通過和智慧型電視終端合作獲得一手數據，ORS經過嚴格抽樣統計形成直/點播同源大數據樣本庫，可推及智慧型電視家庭存量總體，ORS抽樣會分為：基於省份/城市的人口結構、家庭結構分布，確定省份/城市抽樣配額；基於智慧型電視品牌以及APK平台分布，確定省份/城市各品牌的抽樣比例及數量方法
產品功能
ORS可以支持用戶對於5大一級維度、1000+二級維度的自定義交叉分析、下載功能。用戶可以通過ORS查詢到精細顆粒度的深度數據，並且做到數據計算查詢的秒級回響。
產品價值
一、衡量OTT行業價值，如今電視收視方式變了，看電視的人也變了。不能再用看傳統電視的方式看OTT。那么如何解讀OTT智慧型大屏人群行為，這就需要發揮ORS的價值。ORS數據顯示，2019年3月智慧型電視用戶日均總觀影時長為229分鐘，其中點播日均觀影時長為143分鐘。點播打破觀看時間維度的限制，占據用戶收視主要時間，已經成為智慧型電視的首要流量入口。此外，白天傳統電視對15-44歲觀眾的觸達率為29.7%，而智慧型電視這一比例達到59.31%，智慧型大屏是年輕人重要的娛樂陣地。ORS反映出因為代際、地域、靈活就業和生活方式的改變等帶來的的多元的觀影形態。
二、比較OTT平台價值，如今直點播測量方法不同，價值衡量被割裂，ORS如何解決？勾正數據ORS直點播同源測量，數據從用戶端直接採集，無干擾，數據源穩定無污染，幫助行業評估OTT行業價值，使媒體平台價值可比，為直點播預算分配提供評估標尺。
三、衡量OTT節目價值，通過ORS可以多維度衡量內容播出表現，同源比較直點播節目，另外，ORS創造了新的節目衡量指標-節目總收視率，可以統一度量節目價值，有效衡量節目直點播行銷價值。
