印度手機製造商Micromax是印度著名手機品牌之一，Micromax在2007年進入到移動手機領域，也是全球第十二大的手機製造商。通過生產創新本土化且價格實惠的產品，Micromax在十幾個國家建立了領先品牌地位。
基本介紹
- 中文名：Micromax
- 區域：印度
- 性質：手機品牌
- 特點：創新本土化且價格實惠
企業簡介,發展簡史,
企業簡介
Micromax主要通過中國大陸，中國台灣及韓國的代工廠生產手機。Jain拒絕透露上市將融資多少，不過此前有媒體稱它將融資1.5億美元。
隨著印度智慧型手機市場爆炸式的發展，印度消費者逐漸被Micromax、Karbonn等本土品牌吸引。如此一來，三星將難以持續保持領先地位，其印度市場或將被本土品牌蠶食瓜分。
發展簡史
市場研究機構IDC最新公布的數據顯示，三星在印度市場的領先地位遭到Micromax尤為嚴重的挑戰。三星的市場份額由2013年第一財政季度的32.7%，降至第二財政季度的26%；Micromax的市場份額反而從第一季度的18.8%增加至第二季度的22%。
Micromax公司對印度《經濟日報》表示，他們力爭在2013年第三季財政度成為印度最大的智慧型手機製造商。Micromax聯合創始人拉胡爾·夏爾馬(Rahul Sharma)稱：”公司第二季度的出貨量突破200萬大關。我們希望藉助創新性產品策略、強大的經銷渠道和針對年輕人的市場策略為公司創造10億美元的營收。”
IDC指出，印度智慧型手機第二季度出貨量幾乎是2011年同期的3倍；第二季度的出貨量比第一季度增加50%。 此外，印度消費者似乎更青睞螢幕尺寸為5英寸至6.99英寸的手機平板。因此，第二季度平板手機的出貨量同比增加17倍，占第二季度智慧型手機總出貨量的30%。
毫無疑問，這些因素利於Micromax爭奪更多市場份額。夏爾馬也表示公司的Canvas系列智慧型手機的出貨量正迅速增加。IDC稱Micromax寄希望於消費者對平板手機的需求上，通過更大的螢幕和出色的照相技術推銷Canvas。
面對如此猛烈的競爭，三星能否守住龍頭位置還有待觀察。
在印度本國，Micromax面臨激烈的競爭，對手包括Spice Mobiles，Karbonn Mobiles， Videocon Industries等。2011年全印度的手機市場規模達67億美元。
為了迎合印度本地的消費者，印度手機需要有很長的待機時間，價格也必須很低。據IDC最近的報告稱，兩年前印度本土製造商只占據手機市場0.9%的份額，2012年已經達到了33%。
報告顯示，Micromax是印度最大的本土手機製造商，擁有4.1%的市場份額，每個月印度約增加1500-1700萬手機用戶。
Micromax說，通過IPO獲得的融資50%將用來在印度建製造工廠，其餘的錢用來做市場推廣和擴張。
印度的MicromaxInformatics公司舉例，它在印度市場挑戰諾基亞的領導地位。MicromaxInformatics只僱傭了12名研發人員，並使用來自中國的現成技術，研發出的手機可以安裝多張SIM卡，非常符合印度人的需要。
