MaxMara:品牌產品,發展歷程,遵循哲理,誕生,發展,時代感,品牌特點,產品系

MaxMara是一個義大利品牌，始於1951年，創辦人Archille Maramotti推出第一個時裝系列以一件駱駝色大衣、一套粉紅色套裝開始。

MaxMara集團的業務從此走向燦爛的時裝大道，並以50多年的創意及理想，成功建立了今日的時裝王國。以能設計適合所有女士的衣飾、抗拒時裝界的短暫潮流見稱，充滿時代感。

基本介紹

中文名：麥絲瑪拉
外文名：MaxMara
設計師：Archille Maramotti
創建國家：義大利
成立時間：1951

品牌產品,發展歷程,遵循哲理,誕生,發展,時代感,品牌特點,產品系列,限量套娃,年新品,風格搭配,春夏風格,專賣店,

品牌產品

男裝、女裝、運動裝、體育用品、牛仔裝、皮飾品、配件、香水、家飾品。

發展歷程

遵循哲理

Max Mara的創造力:遵循一項個人哲理，MaxMara一直推崇集體的力量，而不是某個社團或顧問顯赫的名聲。因此，MaxMara的設計從來不會單獨賦予某一個人的才能，而是在整個生產過程中不斷被反覆權衡。參與生產過程的專家很多，這樣，MaxMara的作品中就結合了著名設計師的天賦和面料研究人員、裁縫、製作專家、行銷專家以及信息專家的才能。

誕生

義大利品牌MaxMara的誕生始於1951年，創辦人Archille Maramotti推出第一個時裝系列以一件駱駝色大衣、一套粉紅色套裝開始，MaxMara集團的業務從此走向燦爛的時裝大道，並以50多年的創意及理想，成功建立了今日的時裝王國。

Archille Maramotti對時裝的興趣及熱誠始於其曾祖母Marina Rinaldi。於十九世紀末，當時的時裝還是崇尚昂貴的裁縫衣飾，而她已經在Reggio Emilia開設一家裁縫工作室，並且預見成衣製作(prêt à porter)將成為未來的時裝主流。Archille Maramotti當修畢法律系後，便決定延續曾祖母的縫紉事業，於1951年在Reggio Emilia創辦了MaxMara，成為成衣系列的先驅。

發展

MaxMara傳奇的開端，可以追溯到19世紀末，品牌創始人Archille Maramotti曾祖母開設了裁縫工作室，她預見到成衣製作將成為未來的時裝主流，雖然當時手工藝仍一統時裝江湖。1951年，Maramotti延續曾祖母的縫紉事業，在義大利國旗的誕生地——米蘭南部小城Reggio Emilia，創辦了MaxMara品牌，推出的駝色大衣和深紅色套裝一舉成名，成為成衣的先驅。

MaxMara迄今開發了針對不同顧客群和不同風格的7個品牌32個系列的產品，其時裝設計簡潔、線條清晰，以精良的面料和剪裁，呈現女性之優雅，充分詮釋了義大利的時尚精神。1981年推出的“101801大衣”，堪稱“百搭”經典，其後的25年中，造就了同一款大衣賣出超過13.5萬件的神話。直到現在，製造一件MaxMara大衣需要170個工序，極端嚴謹細緻，面料都產自義大利。

1999年，MaxMara已經是義大利最大的女裝集團，老闆在全球富豪榜中排名第76位，在全球開了2000多家門店，也通過代理商進入了中國市場。

時代感

MaxMara為義大利帶來名師設計的成衣，以能設計適合所有女士的衣飾、抗拒時裝界的短暫潮流見稱，但總是充滿時代感。

MaxMara集團共有二十三個品牌系列，一九五一年，Achille Maramotti在這家鄉小鎮開設第一間MaxMara，可說是為義大利開創了名師設計的成衣業。一九六三年起，決著Jean Charoes de Castelbajac、Karl Lagerfeld等年輕優秀設計師的協助，Achille開始每年推出兩個完美無瑕的時裝系列。一九六七年，消費者間興起了年輕人文化，Achille逐推出全球首個擴展系列Sportmax。

每一季的潮流，MaxMara都跟得上，卻從來不向潮流屈服。MaxMara深知道，一般女士都喜歡較簡單自然的設計；對她們來說，名師設計的時裝總嫌花巧。MaxMara說：“MaxMara時裝一向較低調。我們考慮到人有獨特的個性和身分，衣服不應喧賓奪主。我們銳意製造最好的產品；這是我們的本性。

在設計巨星(如McQueen McCartney等)地位崇高的時裝界，MaxMara的做法可說是別樹一幟。Maramotti說：“我們經常與天賦極高的設計師合作，有名氣大的，也有名氣稍遜的，經常維持一組人員共同合作，保持整個系列的個性一致，不會太受個別設計師的影響。假如只靠一名設計師，這設計師又每六個月更換一次，品牌的個性何在？”

觀乎今天時裝界的風氣，MaxMara還有一個與別不同的地方，就是不推出昂貴的香薰系列，不擴展業務至男裝或童裝，不以主線業務為基礎，拓展其他業務。

品牌特點

MaxMara

MaxMara側重的，始終是產品本身。“我們的顧客認識到產品本身的價值”女士選擇MaxMara服裝，是因為知道它用料優良、剪裁合身，而不是因為它是這一季的流行服飾。這些女士不喜歡不受潮流所限、帶點傳統色彩的服飾；這種服飾不是守舊，而是設計優良，剪裁適度，經得起時間考驗。

MaxMara出品的衣飾，端莊、大方、富傳統色彩，絕不跟隨流俗。

MaxMara女性的特點：她絲毫不讓所買的衣服掩蓋自己的個性。她不太喜歡超越界限，所以不會盲目跟隨潮流。

1951年公司創立以來，MaxMara女性就已存在了，而且不斷演化，只是本質從沒有改變。她性格獨特，優雅端莊，卻從來不突出自己。 MaxMara做到了不受任何一名設計師支配；而短期聘用外界時裝設計師的政策，反映

了有容乃大的精神，成為MaxMara成功的秘訣。

MaxMara樣式、顏色、面料和傳奇：50年的追求和渴望全部成為了現實。1951年，一套駝色大衣和一套深紅色套裝的推出標誌著MaxMara傳奇的開端。MaxMara的第一套時裝系列，就以其精巧細緻的風格，展現出了後來所有產品的特徵：外形漂亮、線條清晰，以當時正時興的漂亮的法國風格為藍本，再按照典型的義大利格調重新設計和製作而成。其他的時裝系列也緊隨其後，不斷推陳出新，但它們成功的光輝卻從未褪色過。

首個MaxMara系列融合法國及義大利的風格，講求簡潔線條和剪裁。此後亦成功推出了其它系列。至60年代末，Archille Maramotti再次汲取英國倫敦的時裝設計，再加入新元素創作了另一

系列- Sportmax。此系列專為一群熱愛自由打扮的年輕女性而設。而Sportmax亦一直成為時裝潮流指針。

隨著時代的變遷，女性對服裝的要求、品味相繼提高，每季系列的設計都不斷轉變，以迎合顧客越趨複雜的需要。時至今日，MaxMara 已創作了多款時裝系列，每個系列都有一種獨特形象，與此同時，亦貫徹MaxMara服裝集團對時裝的熱誠。

產品系列

MaxMara服裝一般的加盟店多為7個系列的產品，分別為：MM（優雅裝）、SPORTMAX（時尚裝）、STUDIO（職業裝）、WEEKEND（休閒裝）、CODE（年輕派）、MM ELEGANT（禮服裝）、'SMaxMara（奢侈裝）。

限量套娃

“Coats!MaxMara 60年義大利時尚展”將於2011年10月12日至2012年1月10日在莫斯科著名的國家歷史博物館（State Historical Museum）舉行。為此，MaxMara將特別推出限量版套娃，向該展覽及主辦國致！MaxMara套娃上的人物是Maggie Rizer。該圖片由Richard Avedon為MaxMara 1998年秋冬系列宣傳活動拍攝，已為“Coats!”目錄的封面以及此次展覽的象徵。

年新品

風格搭配

在都市風格的時裝圈裡，MaxMara一向是當仁不讓的領跑者。因為要堅定不移地貫徹簡約主義，除了御用的黑白灰三種經典色調，以及斜紋厚呢、緞面、雪紡和皮件這些標誌性材質，在顏色和選材上似乎有較大的受限。

要尋求突破，聰明的設計師懂得從式樣上獨運匠心。行政風格的裝束依然是主打，只是在扣鈕上衣和鉛筆中裙的相加基礎上，再加上黑框墨鏡，斜挎背包或者銀灰休閒皮鞋，就可以避免千篇一律的尷尬。要使個性再張揚一些，可以考慮幾款布滿立體浪紋的緊身褲，轉換視線的角度既可產生萬花筒般幻變的效果，一不小心便覺有點眼花繚亂了起來。講求生活質量的白領們在休閒運動的時候，對於外表的要求也決不懈怠。而顏色柔和、款式舒放的晨服，一定能帶來慢跑或練操時身心自如的良好狀態。

小資的生活圈子當然少不了閒暇時的私人派對，穿得過於保守會被視為格格不入，而打扮得過分招搖又有造作之嫌，Maxmara帶來的真絲雪紡上衣，在前片斜斜鋪上大片珠片圖案，既大方得體，又迎合了聚會時的娛樂氣氛。該系列中，有外出禦寒時大派用場的緞面厚風衣，也有搞怪十足的塑膠雨衣般的衣服裙子，正是設計師極有分寸地把握了實穿性和時尚性的比例，才使這個牌子在職業女性中有口皆碑。

春夏風格

寬鬆外套，風衣，無帽短大衣和套裝，均採用不同的設計比例，搭配好多種面料，給人以全新的感覺。本季服裝系列充分展現了Maxmara的精髓，同時傳承了品牌追求卓越與和諧的悠久傳統。本季都市系列同時帶有水手主題，其中外套均採用金屬紐扣，條紋裝飾和針織舷窗細節。牛仔裝同樣剪裁考究，搭配白色、米色、黑色和藍色等中性色調，與長款連衣裙和高腰闊腿褲上大紅色、橘紅色、紫羅蘭、和檸檬黃的靚麗色調交相輝映，均不失為參加晚會的完美單品。olimpia是Maxmara即將上市的2011春夏系列新款包袋，這款波士頓包袋質地柔軟、款式簡約，專為動感活躍的現代女性設計。

專賣店

北京東方廣場北京燕莎友誼商城、北京百盛購物中心、北京金源燕莎購物中心、北京莊勝崇光百貨、北京新光天地、北京雙安商場、煙臺振華商廈、保定保百購物廣場、包頭維多利亞商廈、成都仁和春天百貨（棕北店）、成都仁和春天百貨（光華店）、成都王府井購物中心、成都萬象城、武漢國際廣場購物中心、武漢新世界百貨國貿店、武漢新世界武昌店、重慶大都會廣場、大連百年城、廣州友誼商店（環東店）、杭州大廈D座（華浙店）、杭州銀泰（即將開業）、哈爾濱新世界百貨、濟南恒隆廣場、濟南貴和購物中心、寧波新世界百貨（即將開業）、上海久光百貨、上海第一八佰伴、上海東方商廈（即將開業）、瀋陽卓展購物中心、蘇州久光百貨、深圳益田假日廣場、廈門信達免稅商場、蘭州國芳百貨、西安民生百貨、青島海信廣場無錫大東方百貨（已經改為無錫商業廣場）深圳萬象城深圳金光華廣場深圳益田廣場廣州太古匯上海中信泰富南京德基廣場南昌財富廣場廣州麗柏廣場、長春卓展購物中心。