MAX MARA

義大利品牌MaxMara 的誕生始於1951年，1951年，Achille Maramotti在家鄉小鎮開設第一間MaxMara，推出第一個時裝系列：一件駱駝色大衣、一套粉紅色套裝，現在MaxMara集團共有二十三個品牌系列，1983年，MaxMara開始推行特許經營店，集團銷售網幾乎已涵蓋整個義大利市場。

基本介紹

• 公司名稱：MAX MARA
• 總部地點：義大利
• 成立時間：1951
• 公司性質：義大利品牌

品牌簡介

Max Mara集團的業務以一件駱駝色大衣、一套粉紅色套裝開始從此走向燦爛的時裝大道，並以50多年的創意及理想，成功建立了今日的時裝王國，成為國際性的服裝品牌。

2010 Max Mara FW AD--Freja Beha Erichsen

首個Max Mara系列融合法國及義大利的風格，講求簡潔線條和剪裁。此後亦成功推出了其它系列。至60年代末，Archille Maramotti再次汲取英國倫敦的時裝設計，再加入新元素創作了另一系列- Sportmax。此系列專為一群熱愛自由打扮的年輕女性而設。而Sportmax亦一直成為時裝潮流指針。

隨著時代的變遷，女性對服裝的要求、品味相繼提高，每季系列的設計都不斷轉變，以迎合顧客越趨複雜的需要。時至今日，Max Mara 已創作了多款時裝系列，每個系列都有一種獨特形象，與此同時，亦貫徹MaxMara服裝集團對時裝的熱誠。MaxMara2000年春夏較強調隨意取向、現代的剪裁和有趣的布料質感。表現七十年代風尚與斯文學生風格。代表作是：用帶光澤膠質感的牛仔布製成套裝褲；七十年代懷舊款的顏色恤襯衫上短褲；典雅的連身裙則剪裁成露背的款式。古典之美是MaxMara整個系列的強調的，像七十年代懷舊圖案的V領中袖A線條連身裙，束上細皮帶；女性化的雪紡上衣或恤衫襯A線條及膝裙，以及極我懷舊圖案的設計。都表現了今年春夏流行的七十年代風和斯文學生味道.

Max Mara樣式、顏色、面料和傳奇

50年的追求和渴望全部成為了現實。1951年，一套駝色大衣和一套深紅色套裝的推出標誌著Max Mara傳奇的開端。MaxMara的第一套時裝系列，就以其精巧細緻的風格，展現出了後來所有產品的特徵：外形漂亮、線條清晰，以當時正時興的漂亮的法國風格為藍本，再按照典型的義大利格調重新設計和製作而成。其他的時裝系列也緊隨其後，不斷推陳出新，但它們成功的光輝卻從未褪色過。

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Max Mara的創造力

遵循一項個人哲理，MaxMara一直推崇集體的力量，而不是某個社團或顧問顯赫的名聲。因此，MaxMara的設計從來不會單獨賦予某一個人的才能，而是在整個生產過程中不斷被反覆權衡。參與生產過程的專家很多，這樣，MaxMara的作品中就結合了著名設計師的天賦和面料研究人員、裁縫、製作專家、行銷專家以及信息專家的才能。

品牌簡介

Max Mara為義大利帶來名師設計的成衣，以能設計適合所有女士的衣飾、抗拒時裝界的短暫潮流見稱，但總是充滿時代感。

2010 Max Mara FW AD---Freja Beha

一九五一年，Achille Maramotti在這家鄉小鎮開設第一間Max Mara，可說是為義大利開創了名師設計的成衣業。一九六三年起，決著Jean Charoes de Castelbajac、Karl Lagerfeld等年輕優秀設計師的協助，Achille開始每年推出兩個完美無瑕的時裝系列。一九六七年，消費者間興起了年輕人文化，Achille逐推出全球首個擴展系列Sportmax。每一季的潮流，MaxMara都跟得上，卻從來不向潮流屈服。MaxMara深知道，一般女士都喜歡較簡單自然的設計；對她們來說，名師設計的時裝總嫌花巧。MaxMara說：“MaxMara時裝一向較低調。我們考慮到人有獨特的個性和身份，衣服不應喧賓奪主。我們銳意製造最好的產品；這是我們的本性。

在設計巨星（如McQueen McCartney等）地位崇高的時裝界，MaxMara的做法可說是別樹一幟。Maramotti說：“我們經常與天賦極高的設計師合作，有名氣大的，也有名氣稍遜的，經常維持一組人員共同合作，保持整個系列的個性一致，不會太受個別設計師的影響。假如只靠一名設計師，這設計師又每六個月更換一次，品牌的個性何在？”觀乎今天時裝界的風氣，MaxMara還有一個與別不同的地方，就是不推出昂貴的香薰系列，不擴展業務至男裝或童裝，不以主線業務為基礎，拓展其他業務。

Max Mara側重的，始終是產品本身。“我們的顧客認識到產品本身的價值”女士選擇MaxMara服裝，是因為知道它用料優良、剪裁合身，而不是因為它是這一季的流行服飾。這些女士不喜歡不受潮流所限、帶點傳統色彩的服飾；這種服飾不是守舊，而是設計優良，剪裁適度，經得起時間考驗。MaxMara出品的衣飾，端莊、大方、富傳統色彩，絕不跟隨流俗。

Max Mara女性的特點：她絲毫不讓所買的衣服掩蓋自己的個性。她不太喜歡超越界限，所以不會盲目跟隨潮流，今年穿嬉皮服裝，明年扮埃及公主。

一九五一年公司創立以來，MaxMara女性就已存在了，而且不斷演化，只是本質從沒有改變。她性格獨特，優雅端莊，卻從來不突出自己。

Max Mara做到了不受任何一名設計師支配；而短期聘用外界時裝設計師的政策，反映了有容乃大的精神，成為MaxMara成功的秘訣。

Max Mara樣式、顏色、面料和傳奇：50年的追求和渴望全部成為了現實。1951年，一套駝色大衣和一套深紅色套裝的推出標誌著Max Mara傳奇的開端。MaxMara的第一套時裝系列，就以其精巧細緻的風格，展現出了後來所有產品的特徵：外形漂亮、線條清晰，以當時正時興的漂亮的法國風格為藍本，再按照典型的義大利格調重新設計和製作而成。其他的時裝系列也緊隨其後，不斷推陳出新，但它們成功的光輝卻從未褪色過。

Max Mara的創造力：遵循一項個人哲理，MaxMara一直推崇集體的力量，而不是某個社團或顧問顯赫的名聲。因此，MaxMara的設計從來不會單獨賦予某一個人的才能，而是在整個生產過程中不斷被反覆權衡。參與生產過程的專家很多，這樣，MaxMara的作品中就結合了著名設計師的天賦和面料研究人員、裁縫、製作專家、行銷專家以及信息專家的才能。

發展歷史

經典歲月中的Max Mara來自於具有百年歷史的義大利小城，ReggioEmilia-在Achille Marmotti的努力之下，MaxMara得以成為義大利製衣業的代表，他的家庭製衣業可以追溯到曾祖母Marina Rinaldi的年代。在上個世紀，Maranotti家族就開始為Reggio Emilia地區的女士度身定作衣服。到了Marmotti母親的時代，他們創辦了專業的縫紉學校，對於縫製衣服的熱忱，竟代代相傳了下來。除了義大利之外，此學校在瑞士也有分校。

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在那個年代，衣飾的潮流由縫衣匠的喜好決定：Achille MaraIriotti l951年在獲得法學學位後，首先提出了成衣的概念。

他由當時的一家小型製衣廠開始，通過製造一件大衣和兩套套裝創立了第一個MaxMara系列，從而使家庭的財富迅速攀升。50多年後，MaxMara成為一個國際性的集團，並贊助Reggio Emilia城中心16世紀的巴洛克風格的Basilica della Gtliara教堂得以重建.作為義大利最大時裝公司之一，最高的品質與舒適性是MaraMara半個世紀以來的最高目標。

1951年，當時的潮流之都巴黎為他帶來了創作靈感，當時M缸缸noui並非全盤套用法國時裝，而是以義大利人的創造力加以反思、重新設計。60年代，倫敦為時尚界帶來新的衝擊，Achille Marmotti得風氣之先，推出了Spomax系列，專為18-30歲為追求獨特風格的年輕女性而設。60年代末期單單生產優質的外衣和套裝己不足夠，還需建立形象，奠立M似Mm的風格。在客人不經意的情況之下，Emmauelle kahn、Karl Lagerfe1d、Luciano Soprani 、Guy Paulin、Anne-Marie Beretta、Moschino、Dolce&Gabbana、Narciso Roddsuez己與MaxMara合作，使品牌的獨特形象更加鞏固。到了70年代時，已逐漸擺脫60年代迷你裙的性感色彩，追求另外一種風格，"義大利製造"為務實的職業女性提供剪裁恰當的服飾，從此MaxMara在時裝世界中建立了穩固的地位。MAXMARA屬下的獨立公司，配合不同女性的風格創立不同的服裝系列，時至今日，MaxMara己擁有29個系列的時裝，98年春季又創立了自己的眼鏡系列，而且02年秋冬創立了M缸MaraHoisery襪子系列。MaxMam集團己成為義大利成衣的典範，是年輕設計師參考的對象。

MaxMara旗下共有六間製衣廠和一家分銷公司，MaxMara展開大規模的廣告宣傳，聘請Sarah Moon 、Paolo Roversi、Fabrizio Ferri 、Arthur Elgort、Albert Watson、Giampaolo Barbieri、steven Meise1、Richard Avedon等知名攝影師，以捕捉各個時裝系列的精髓。

MaxMara似乎在任何情境之下都知道自己要什麼，他們可以做到引導潮流又凌駕於潮流之外的東西，那種是革新的力量，在他們睿智的目光之下,開拓出獨特的設計思潮，可以稱之為"經典",就像一直以來延習的世襲氣息。

經營之道

MaxMara的經營之道首先來自於經營者對於時尚的理解，MaxMara設計理念首先開始於面料，而很少始於設計草圖。時尚不僅涉及到衣櫥里已有了的衣服，也涉及到新衣服的購買，是一個新舊衣服搭配在一起的問題。這是一種戰略，比如有一種女人，她會一直保留60年代在卡普里島買的平底涼鞋，到現在穿起來還會形成一種新的潮流，她的衣服是她獨創的服飾風格的一部分。MaxMara的衣服在她們的衣櫥中代表經典。

MaxMara初創時的目標是為女人的衣櫥提供基本的組成部分，漂亮的大衣、'剪裁考究的套裝、優雅的裙子，不僅要做到價格合理，而且要領導時尚的潮流。當時Reggio Emilia小鎮還沒有這樣的時裝店，只有裝滿一匹匹布料的布店，當時面臨的最大挑戰是說服這些布店來經營成衣，在戰後的義大利，買件新大衣對一個女人而言是件大事，當時面臨的主要問題是怎樣才能將創意和時尚融入設計過程當中去，購買永不過時的衣服更多的是由於民族心理的原因，而不再是因為手中沒錢。當時他們就採用了相當現代的經營理念，他們率先以製衣廠和布料為基礎創造出時髦的衣服來，跟巴黎服裝業以女服設計為中心不同，義大利時裝根本之點是製作布料，布料一直都是第一位的。在之後的幾十年中，成千上萬的時裝公司都朝著這個方向努力，並宣稱自己把握了女性服裝的脈搏。而MaxMara卻另闢蹊徑，不斷吸收設計顧問的意見。60年代，設計師的創意在MaxMara大放光彩。70年代，公司開始雄心勃勃地向國外開拓業務，並以它最大的長處自己研究和製作布料取勝。在MaxMara總部附近，分布著布料加工廠和令人印象深刻、整潔的製衣廠網路系統，負責為全世界的MaxMara時裝店生產出經典的服飾。MaxMara自有獨特的方式將時尚發揮到極至，Mammotti採用試驗的方法,如果設計師在七條裙子上設計出完全不同的繡花樣式，那么其中會兩種圖案會符合MaxMara的風格，其餘的則有可能不符合。有時候人們要靠理性尋找答案，有時候還要靠直覺來尋找答案。MaxMara集團內標準的制定者、主要的贏利者面臨的最大挑戰是堅持住最初的想法。從某種意義上說，要製造出更時髦和更奢華的產品是很容易，但MaxMara一直有著尊重顧客的錢財和尊重精美、時髦的設計傳統，而且永遠都不會滿足於現有的成就。

MaxMara的直覺往往恰到好處，他們說，將經典等同於古老無疑是幼稚的，如果經典等同於古老，那么很多東西都將不復存在了。

Max Mara集團的董事長及創始人的兒子之一Luigi Mammotti說："這並不是說要不斷地改頭換面，而是需要不斷地革新，朝著某個方向不斷發展。"要測試某種設計風格是否能超越時間的影響、歷久恆新，就是將它跟不同的配飾配穿-包括細錐的高跟鞋、長筒靴或者寬腰帶，如果看上去效果都很好，那么就會心中有數了，創造出的絕對不會是過時的時尚，而不是曇花一現的東西，就像MaxMara皇冠上的明珠"101801",雙排扣的駝色大衣，多年來僅對他做過極其微小的改變，但現在仍是最暢銷的服裝。因為這將是女人們的需要。

全球網路

MaxMara的時裝店店面的裝飾，秉承簡約設計的傳統，採用明亮新穎的材質，顏色搭配得宜，襯托出產品的特點。

遍布於世界的MaxMara集團主要分成七個主要公司和品牌，其中有穿著很舒適的darina Rinddi、吸引年輕一代的MAX & CO.、富有動感綜合最新時尚的SportIIlax。

MaxMara認為，年輕人非常不穩定，用品牌來假充自己本身不具備的身份價值，這種易於得到的價值又成了專業公司通向成功的捷徑，對於一個25歲的百萬富翁來說，其購物經驗肯定無法與他所擁有的金錢數量相匹配。在亞洲，人們已經放棄了文化傳統，轉而去支持習外的一些東西。

沒有人一定需要時裝，但我們之所以購買它們是因為我們需要一種情感體驗，因此時變店必須強調附加價值，採用各種各樣的方法如櫥窗陳設、對待顧客的方式和保持良好的關民來激發人們的感情。目前在中國的北京、上海、太原、重慶、西安、成都、大連、瀋陽、哈爾濱、廣川、深圳、長春、杭州都可以找到他的專賣店，其中北京東方廣場的店鋪是MaxMara在亞洲的旗艦店，面積共368M2，面臨於中國具有幾百年歷史的王府井大街上，兩種經典氣質互為映襯，更色體現出MaxMara對於每一個細節都報以完美的處世態度。

50年對於一個時裝公司來說是一段不短的時間，在經歷了過去20年先國際化後全球化5奮鬥，再過10年後的MaxMara將是怎樣一番景象呢?

相信用MaxMara世襲的設計與經營方式創造出的王國，將會有更多人走進其中，並對他的“經典”深醉不已。

中國精品店

【東三省】瀋陽：萬象城，卓展購物中心，新世界百貨，盾安新一城|大連：新世界名店坊，富麗華大酒店|長春：卓展購物中心|哈爾濱：卓展購物中心，麥凱樂

【華北區】北京：北京卓展購物中心，國貿商城，新光天地，金融街購物中心，東方廣場，首都國際機場T3|天津：海信廣場|青島：陽光百貨|石家莊：北國先天下|太原：天美名品，天美新天地|濟南：貴和購物中心，銀座商城|煙臺：振華商廈

【華東區】上海：中信泰富，港匯恒隆廣場，華潤時代廣場|南京：德基廣場 |蘇州：美羅商城|無錫：大東方百貨|杭州：萬象城，湖濱國際名品街|寧波：和義大道|溫州：銀泰百貨|合肥：銀泰中心，金鷹國際大東門店|常州：泰富百貨

【西南區】成都：仁和人東，仁恆置地廣場|昆明：金格匯都，金格時光|重慶：協信中心|貴陽: 荔星名店

【西北區】西安：中大國際|烏魯木齊：美美百貨，世紀金花|呼和浩特：維多利亞廣場|蘭州：國芳百貨

【華南區】深圳：萬象城，金光華廣場|廣州：太古匯，花園酒店，友誼商店|廈門：磐基中心|福州：大洋百貨

【華中區】武漢：武漢國際廣場購物中心，新世界百貨，新世界武昌，奧特萊斯廣場|長沙：友誼商店，金色家族|鄭州：裕達國貿，丹尼斯百貨|南昌：財富廣場

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