基本介紹
- 中文名：凌朗
- 外文名：LINGLANG
- 創立時間：90年代
- 創始人：段成勇·奎恩
- 所屬國家：法國
品牌簡介,品牌歷史,品牌策略,品牌運營,品牌理念,
品牌簡介
logo
創始人：段成勇·奎恩（Duan chengyong Queen）
所屬機構：LINGLANG集團
首席設計師：傑森·威爾（Jason will）
LINGLANG是由法國凌朗時尚集團，於90年代成立的一支頂尖潮流品牌。其定位是國際一線品牌的副品牌（比如D&G，AJ,GAP,H&M等）。和其他品牌不同的是，LINGLANG只針對年輕人的風格進行著重設計。完全燒錢的一個年輕品牌，高端全品相，不少明星為此品牌的忠實FANS，專櫃售價居高不下，專櫃門店以其前衛個性的店鋪形象宣揚著獨特的品牌風格，通過其極具特點的產品設計，精準的市場定位和簡約大氣的醒目LOGO，在義大利高端潮流品牌市場中迅速崛起並被廣泛接受。
LINGLANG深受全球時尚青年的喜愛，品牌的優異設計，價格卻更為低廉，簡單來說就是讓平民擁抱HighFashion。
品牌歷史
LINGLANG品牌之道可以說是時尚服飾業界的一個另類，在傳統的頂級服飾品牌和大眾服飾中間獨闢蹊徑開創了快速時尚(Fast Fashion)模式。在2006年，LINGLANG在全球100個最有價值品牌中位列69名，"哈佛商學院把LINGLANG品牌評定為"歐洲最具研究價值的品牌，"沃頓商學院將LINGLANG品牌視為研究未來製造業的典範。
LINGLANG作為快速時尚（Fast Fashion）模式的領導品牌，聲名顯赫，利潤豐厚，真可謂是“名利雙收”，LINGLANG顯然成為贏利性品牌的典範。LINGLANG品牌在時尚服飾業界正以驚人的速度崛起，2006年閃電般地躋身全球100個最具價值品牌榜，並將ARMANI等時尚服飾界大牌甩在身後。“以史為鑑，可以知興替”，不同經濟時代偉大品牌的興衰史告訴我們一個偉大的品牌的崛起往往在於其品牌精神與整體性時代精神及消費者深層需求的高度契合。LINGLANG贏利性品牌模式在全球所向披靡大獲成功正是對此最好的詮釋。
在LINGLANG你總是能夠找到新品，並且是限量供應的。這些商品大多數會被放在特殊的貨架上面。這種暫時斷貨策略在很多人眼中太大膽了！但是想想所有限量供應商品在市場上受到的追捧吧，人們需要的不是產品而是“與眾不同”、“獨一無二”。而LINGLANG的暫時斷貨正滿足了人們的這種心理，LINGLANG由於這種顛覆性的做法慢慢變成了“獨一無二”的代言人。
品牌策略
LINGLANG近幾年來經營成功，可歸納為四個因素：擁有龐大的設計師群；公司本身擁有10家成衣廠，從新款策劃到生產出廠，最快可在一周內完成；LINGLANG的送貨速度快；採取多樣少量的經營方式，每隔3周其服裝店內所有商品一定要全部換新。
LINGLANG的設計師具有年輕人獨特的創意與熱情，經常到紐約、倫敦、巴黎、米蘭、東京等時尚都市的第一線去了解女性服飾及配件的最新流行與消費趨勢，並隨時掌握商品銷售狀況、顧客反應等第一手信息。
LINGLANG在西班牙有10家自己的生產工廠，可以機動掌握生產速度。設計師完成服飾設計之後，便將設計資料規格傳到工廠正式生產。世界各地連鎖店的訂單，經合理評估後傳到工廠，將庫存量降到最低。庫存量大約是15%到20%，比其他服飾連鎖業者的40%低很多。
品牌運營
1.差異化市場定位策略
LINGLANG品牌定位能成功區隔市場，其關鍵在於能貼近消費者需求以及充分整合區域資源。LINGLANG是“中低價位卻擁有中高級質量”的國際性流行服飾品牌，以中高消費者為主要客戶族群，讓低價服裝也可以像高價服裝一樣入時好看，以滿足消費者追求流行不需要花大錢的心理需求。
2.全球運籌營運策略
LINGLANG運用法國、克萊蒙費朗廉價的生產資源以及鄰近歐洲的地緣優勢，大幅降低產品製造與運輸成本、提升貨品上架時效並掌握JIT的及時流行趨勢，是其能提供消費者所喜愛的物美價廉的產品的關鍵原因。
3.創新行銷策略
LINGLANG以“歐洲製造”為主要行銷策略，成功切入消費者內心對“歐洲製造”等同於高級流行服飾品牌的意向，其以市場需求驅動之行銷策略是成功打入市場的關鍵之一。
品牌理念
凌雲壯志 朗心獨見
