來自法國巴黎的KINGBRAND FASHION FRANCES SRAL創立於1872年，是一個以技術立本、設計為魂的一家跨國服裝企業。總部位於巴黎，公司斥資致力於KINGBRAND服飾的設計以及面料研發，使KINGBRAND服飾與國際時尚同步，引領全球男裝服飾的最新潮流，成為暢銷歐洲、北美乃至世界各地的國際知名品牌。
基本介紹
- 中文名：凱寶龍
- 外文名：KINGBRAND FASHION FRANCES SRAL
- 創立時間：1872年
- 釋義：服裝品牌
- 總部：巴黎
- 簡寫：Kingbrand
簡介,發展,
簡介
凱寶龍 Kingbrand
產品定位是服裝品牌的生命， KINGBRAND的產品定位在中檔，其中高檔類產品價格1000-2000元，一般類200-800多元，適合時尚男士與普通白領階層的生活日常衣著需要，又為男性在正規場合塑造成功形象創造物質條件。在設計上，KINGBRAND系列產品秉承國際商務休閒的服裝風潮，有別於國內商務休閒和運動休閒的感覺，獨樹一幟，風格鮮明；產品結構豐富，搭配合理，有夾克、風衣、大衣、T-shirt，針織、牛仔、襯衫等一系列適合市場需求的主流產品。
發展
20世紀90年代，法國巴黎總理府馬提翁宮。
西方七國高層會晤正被法國乾紅瀰漫的香味所籠罩。此時，有人問起當時的法國總理、社會黨主席若斯潘，在他的生命中，什麼曾經是對他影響最為深刻的事件。
若斯潘嚴肅地回答說：“‘嬉皮士’運動。”然後，他望了望在場的柯林頓總統、布萊爾首相和施洛德總理——當年戰鬥在異國他鄉的“嬉皮士”戰友們，會心一笑，詼諧地補充了一句，“還有穿‘KINGBRAND’”。
激流歲月中的動人身世
1945年，在潮濕的氣息中，一位叫做皮埃爾·里瓦（Piere·Liwa）的青年穿過遍植梧桐樹的香榭麗舍大道，在這裡創立了KINGBRAND，即凱寶龍品牌。
最初的凱寶龍延續著法國服裝的經典風格，常以考究的創意和著意的顏色搭配來表達社會地位。但是，隨著城市年輕化和平民化的新趨勢，凱寶龍品牌著嘗試擺脫原來“裝腔作勢”的傳統貴族作風，開始表現自己的親和力。
在里瓦的親力親為下，第一套凱寶龍歐洲休閒風格男裝誕生。凱寶龍放下架子直面潮流與大眾文化的態度從此寫入了品牌的血液里。
1962年，時代的劇變將凱寶龍推到了最前沿的位置。
在一場聲勢浩大的“嬉皮士”運動中，凱寶龍成為時裝界狂飈突進的最強音。巴黎，這座服裝世界心臟的脈搏被凱寶龍牽動了。凱寶龍因此留下了一個引領波瀾壯闊時代的印記。從此，凱寶龍成為歐洲乃至整個世界男人嚮往自由和成功的象徵。
中國公眾第一次接觸“嬉皮士”，追溯到1971年北京那次舉世聞名的“桌球外交”。在周恩來總理接見美國桌球隊代表團里，有一位“嬉皮士”，他叫科恩。或許大家在關注著總理和總統、總統特別助理的服飾，有誰注意過那個科恩的服飾了嗎？
他穿的是“KINGBRAND”。
凱寶龍的生活+創富的雙重模式
在21世紀，巨變中的中國城市甦醒了。雅皮士、“波波族”SOHO們所構成商務人士和中產階級群體的崛起，催生出商務=休閒、生活=工作的理想生存形式，這為凱寶龍在中國的振興提供了龐大的產業背景。
世界服裝經營管理協會及中國服裝協會有關專家分析，就中國服裝業現狀，男裝領域蘊涵著50年來罕遇的黃金商機。這種狀況猶如10年前的女裝、5年前的休閒裝以及近年翻雲覆雨的“美女經濟”。
市場需求證明，在歐美國家，男裝專賣已成為一種成熟的商業業態，占消費者每年購物消費的1/3。我國近年來，閩系的七匹狼、利郎、九牧王等中低檔男裝紛紛崛起，鋪天蓋地的廣告宣傳掀起一股男裝銷售的熱潮，很多人因此而“一夜暴富”。
面臨巨大的市場機會，2005年8月，凱寶龍國際服飾（北京）有限公司開始了在中國市場的運作。
凱寶龍國際服飾（北京）有限公司總經理張京晶分析認為：“中國男裝的確起步較晚。2002年左右，福建男裝開始大規模投入廣告，深深觸動了業界以及消費者。
“就目前國內男裝市場現狀來看，國內知名品牌及海外、港、台品牌成為中高檔男裝銷售的重頭，並且比重仍有繼續上升的趨勢。從近幾年規模較大的男裝展會情況看，法、意、英等國家新老品牌不斷進入的同時，我國著名服裝企業也紛紛加重男裝的開發和品牌塑造力度，使盡渾身解數，目的就是要在競爭中切下一塊含金量更重的蛋糕。
“有一點業內似乎達成共識，那就是男裝必將成為新一輪經濟成長的發動機，也將進入了一個快速發展的新階段。在傳統的認識里，女裝是有利可圖的，但是男裝卻有著一些女裝無法比擬的優勢。比如說，男裝市場現在所面臨的市場機遇，男裝流向趨勢慢，不怕積壓，其市場穩定性非常好，顧客忠誠度高等等。”
通過市場調查並經過分析數據，凱寶龍發現，自己的優勢是非常明顯的。
首先，凱寶龍是法國長盛不衰的品牌，已經奠定了在歐洲乃至世界男裝史上的尊榮地位。“傳統而不復古，時尚而不媚俗” 是時裝界對凱寶龍男裝的評價。凱寶龍在國內市場鎖定於商務休閒男裝，其優雅之中蘊含奔放的風格在商務休閒中幾乎是獨一無二的。這些以歐洲剪裁傳統為基礎，結合國際頂尖工藝而製作的服飾、鞋帽、箱包及手錶、眼鏡等，其價格只是其他同等品質品牌的1/2或1/3。高品質、中價位的策略必將使得產品成為對於城市男性最具誘惑力的選擇。
其次，凱寶龍擁有襯衣定製專家的國際聲譽。在世界服裝界，凱寶龍襯衣被讚譽為“貴魅驚艷”，是男士展示自我，追逐時尚的首選。它的每一款產品，均精雕細琢追求至善至美，以名師手筆專為成功男士特別縫製，有著極高的藝術美感和審美情趣，因而也就自然成為身份、地位以及現代生活格調與時尚的象徵。
再有，凱寶龍開通了B2C網上店鋪行銷。凱寶龍利用強大的電子商務平台，線上開展銷售服務，而且贈送加盟商及符合條件店鋪相應的網站，滿足當地沒有凱寶龍男裝專賣店以及習慣於網上購物的客戶的購買要求。通過網路，凱寶龍也為一些體型特殊的客戶提供量身訂作的貼身服務，使加盟商的專賣店能夠留住每一個有購買慾望的客戶。由於開一家店送一家店，加盟商的專賣店覆蓋傳統與現代兩個銷售渠道，使投資升值，收益翻倍。
為了最大限度地支持加盟商，凱寶龍確立了貼心管家的全程跟蹤服務體系，從選址裝修、周邊調查到招聘培訓，每一個細節都考慮周到。此外還協助加盟商促銷、建立VIP精鷹俱樂部等，全方位支持加盟商進行客戶維護。
2005年，凱寶龍正式開始了中國市場的招商工作，並立即得到業內熱烈的回應。2006年2月，山西太原的百貨旗艦華宇購物中心引進凱寶龍，占據了太原三大主要商圈；3月，凱寶龍進駐山東濟南的銀座購物中心，溫州、岳陽、赤峰等覆蓋中國南北的30多個地區陸續出現了凱寶龍的身影。這些商家看好凱寶龍的理由非常簡單：產品風格獨一無二，產品結構瞄準商務休閒男裝，特點突出，切入點準確……如此強勢的品牌男裝，必然前途無量。
張京晶指出：“服裝產業，由於投資組合靈活多變、回收期短、回報率高、市場容量無限，歷來為商家爭奪、追逐的至高點。隨著我國服裝零售業已跨入品牌行銷時代，消費者的日趨理智，決定消費的購買因素已由單純的價位提升為品牌、風格、價位等諸多方面。中國，近4億人的品牌追求者將被凱寶龍的魅力所牢牢吸引。”
一場對服裝業傳統行銷模式的徹底顛覆，一次絕對勝算的服飾投資贏利之選，一場投資行為和服裝行銷通路的革命……在新城市新生活的道路上，凱寶龍已經上路了。
Kingbrand
