本書探討如何保持奢侈品的“稀缺性”，在書中看到時下經濟趨勢中的全球化、科技、網際網路、商業模式、環保等概念已經融入了奢侈品戰略的範疇。
基本介紹
- 書名：KAPFERER論奢侈
- 作者：[法]讓-諾埃爾·凱費洛
- 譯者：謝綺紅
- ISBN：9787111550228
- 頁數：288
- 定價：80
- 出版社：機械工業出版社
- 出版時間：2016-11
- 裝幀：平裝
內容簡介,作者簡介,目錄,
內容簡介
這是一本奢侈品領域“稀缺”的、研究奢侈品行業如何保持“稀缺性”的佳作。
對奢侈品行業而言，增長是一個脆弱的概念，讓人喜憂參半。與其他任何行業不同，奢侈品行業是唯一一個會因成長而引發問題的行業。
本書與《奢侈品戰略》優勢互補，除了探討如何保持奢侈品的“稀缺性”，我們可以在書中看到時下經濟趨勢中的全球化、科技、網際網路、商業模式、環保等概念已經融入了奢侈品戰略的範疇。本書對奢侈品研究領域做出了非常難得的價值貢獻。
奢侈品領域最權威的專家Kapferer教授在書中的研究透露出：奢侈品企業以積極的態度前瞻未來的趨勢與世界的潮流，同時也在秉承品質的超越與完美的堅持。作者在書中解開了企業家最困擾的謎團：釐清奢侈品的商業模式、奢侈品如何擁抱網際網路、奢侈品的稀缺性與可持續發展、奢侈品品牌的全球化等。
企業如何打造和維持顧客對品牌的夢想，如何讓客戶對品牌擁有：稀缺、高貴、手工製造、優越、生機勃發、超越、服務等理念，如何解決擴張與稀缺性的矛盾?本書將成為幫助讀者梳理新時期品牌構建的終極指引，助力中國企業家構建獨特的品牌。
作者簡介
作者：
Jean-Noel Kapferer
譯者：
謝綺紅
目錄
推薦序 時尚在左，奢侈在右
前言 奢侈品的成長
第一部分
奢侈品是如何演變的
01 維持奢侈品夢想：挑戰與洞察2
獨一無二的產業2
奢侈品的未來8
時尚的崛起：從夢想到欲望的蔓延14
應對高需求與拋棄稀有性18
中國如何影響奢侈品之夢26
網際網路帶來的挑戰28
對抗模糊的界限：重建差距，違背準則34
可持續發展：奢侈夢的未來37
參考文獻40
02 充足的稀有：奢侈品行業增長的關鍵42
奢侈品的金融夢43
奢侈品的許多意義46
奢侈品是一個絕對的概念46
稀有如何創造價值53
從數量上的稀有到質量上的稀有54
虛擬稀有55
從手藝到藝術：所有人的精英主義56
亞洲的新形勢：平等的奢侈？58
奢侈品狂熱是宗教嗎60
培養奢侈品品牌的象徵能量62
長期還是短期政策63
結論以及對創業者的建議65
參考文獻66
03 奢侈的藝術化：從工匠到藝術家68
奢侈品公司面臨增長的挑戰68
當今世界，奢侈行業風雲劇變71
奢侈品品牌增長催生了兩個問題73
奢侈品品牌的增長與其存在合理性的問題75
為什麼現在變成了藝術？成為一項產業76
藝術和奢侈品關係的簡要歷史78
奢侈品與藝術的關係80
通過藝術進入新的國家82
藝術化是如何影響所有藝術機構的88
在價值鏈各個層面引入藝術家89
藝術化的多種媒介92
總結：奢侈品品牌雄心勃勃的願景？93
參考文獻94
第二部分
具體的問題和挑戰
04 危機後的奢侈品：要不要商標98
從絕對奢侈到相對奢侈99
現代經濟觸發了對地位的需求102
針對不同對象調整價格和商標104
為什麼炫耀性將會回歸：它從未離去！106
回到奢侈？107
參考文獻108
05 為什麼奢侈品不能離域：對一股潮流的批判110
從被妥善保管的秘密到公開聲明111
奢侈品：分清概念、部門和商業模式112
奢侈品品牌建設就是建設不可比性114
分清奢侈、時尚和高端產品的商業模式117
消費者對生產離域的想法120
一個品牌可持續的“XX製造”122
非離域化面臨的挑戰125
參考文獻126
06 網際網路與奢侈品：尚未使用還是錯誤使用128
奢侈品的新邊界128
奢侈品與網際網路：雙方的一隅之見131
回到網際網路的潛能133
覆蓋網際網路的陰云：失去控制140
奢侈品公司適應網際網路144
改變網際網路體系，適應奢侈品格局146
參考文獻147
07 奢侈品有最低價嗎？針對顧客對於奢侈品定價看法的探索研究149
模糊的奢侈品定義150
價格與奢侈品152
研究中的矛盾與問題：多貴可以稱之為昂貴154
結果與思考158
小結169
奢侈品價格管理的啟示171
結論172
參考文獻174
08 並不是所有會發光的都是金子：奢侈品行業可持續發展的挑戰177
可持續發展壓力下的奢侈品行業178
奢侈品與可持續發展的兩大共同點：稀有和美好181
區分奢侈品戰略與時裝或優秀產品戰略182
奢侈品意味著耐用183
為什麼如今可持續發展著重於奢侈品行業185
採用可持續發展模式來維持奢侈品名譽187
可持續發展準備好接受奢侈品標準了嗎189
可持續發展為何也需要奢侈品戰略192
重新定位：從權力到利他193
參考文獻194
更多閱讀194
第三部分
從經濟角度看奢侈品發展
09 奢侈品企業各不相同：奢侈品企業截然不同的經營模式198
奢侈品之夢198
多種經營模式並存200
區分不同經營模式的主要標準是什麼203
奢侈品品牌之間的全球化競爭220
參考文獻222
10 路易威登—寶格麗協定：奢侈品市場裡什麼改變導致了家族公司的破產224
介紹225
寶格麗收購：家族制奢侈品品牌範本？227
奢侈品轉變：從稀有產品的製造商到零售業的創造者229
縮短與卡地亞和蒂凡尼之間的距離232
中國：家族制企業的主要難題234
為什麼資金的來源並不重要237
寶格麗的價格：過高還是對其經濟夢想的準確測量240
高速發展假定：品牌資產不稀釋244
小結248
參考文獻250
11 在奢侈品集團內部發展奢侈品品牌：不受稀釋的品牌合作？252
奢侈品集中度存疑252
奢侈品集團如何發展254
從理論角度看集團如何創造價值254
研究目標和研究方法255
橫向分析結果257
在奢侈品集團內部發展奢侈品品牌的啟示264
參考文獻266
前言 奢侈品的成長
第一部分
奢侈品是如何演變的
01 維持奢侈品夢想：挑戰與洞察2
獨一無二的產業2
奢侈品的未來8
時尚的崛起：從夢想到欲望的蔓延14
應對高需求與拋棄稀有性18
中國如何影響奢侈品之夢26
網際網路帶來的挑戰28
對抗模糊的界限：重建差距，違背準則34
可持續發展：奢侈夢的未來37
參考文獻40
02 充足的稀有：奢侈品行業增長的關鍵42
奢侈品的金融夢43
奢侈品的許多意義46
奢侈品是一個絕對的概念46
稀有如何創造價值53
從數量上的稀有到質量上的稀有54
虛擬稀有55
從手藝到藝術：所有人的精英主義56
亞洲的新形勢：平等的奢侈？58
奢侈品狂熱是宗教嗎60
培養奢侈品品牌的象徵能量62
長期還是短期政策63
結論以及對創業者的建議65
參考文獻66
03 奢侈的藝術化：從工匠到藝術家68
奢侈品公司面臨增長的挑戰68
當今世界，奢侈行業風雲劇變71
奢侈品品牌增長催生了兩個問題73
奢侈品品牌的增長與其存在合理性的問題75
為什麼現在變成了藝術？成為一項產業76
藝術和奢侈品關係的簡要歷史78
奢侈品與藝術的關係80
通過藝術進入新的國家82
藝術化是如何影響所有藝術機構的88
在價值鏈各個層面引入藝術家89
藝術化的多種媒介92
總結：奢侈品品牌雄心勃勃的願景？93
參考文獻94
第二部分
具體的問題和挑戰
04 危機後的奢侈品：要不要商標98
從絕對奢侈到相對奢侈99
現代經濟觸發了對地位的需求102
針對不同對象調整價格和商標104
為什麼炫耀性將會回歸：它從未離去！106
回到奢侈？107
參考文獻108
05 為什麼奢侈品不能離域：對一股潮流的批判110
從被妥善保管的秘密到公開聲明111
奢侈品：分清概念、部門和商業模式112
奢侈品品牌建設就是建設不可比性114
分清奢侈、時尚和高端產品的商業模式117
消費者對生產離域的想法120
一個品牌可持續的“XX製造”122
非離域化面臨的挑戰125
參考文獻126
06 網際網路與奢侈品：尚未使用還是錯誤使用128
奢侈品的新邊界128
奢侈品與網際網路：雙方的一隅之見131
回到網際網路的潛能133
覆蓋網際網路的陰云：失去控制140
奢侈品公司適應網際網路144
改變網際網路體系，適應奢侈品格局146
參考文獻147
07 奢侈品有最低價嗎？針對顧客對於奢侈品定價看法的探索研究149
模糊的奢侈品定義150
價格與奢侈品152
研究中的矛盾與問題：多貴可以稱之為昂貴154
結果與思考158
小結169
奢侈品價格管理的啟示171
結論172
參考文獻174
08 並不是所有會發光的都是金子：奢侈品行業可持續發展的挑戰177
可持續發展壓力下的奢侈品行業178
奢侈品與可持續發展的兩大共同點：稀有和美好181
區分奢侈品戰略與時裝或優秀產品戰略182
奢侈品意味著耐用183
為什麼如今可持續發展著重於奢侈品行業185
採用可持續發展模式來維持奢侈品名譽187
可持續發展準備好接受奢侈品標準了嗎189
可持續發展為何也需要奢侈品戰略192
重新定位：從權力到利他193
參考文獻194
更多閱讀194
第三部分
從經濟角度看奢侈品發展
09 奢侈品企業各不相同：奢侈品企業截然不同的經營模式198
奢侈品之夢198
多種經營模式並存200
區分不同經營模式的主要標準是什麼203
奢侈品品牌之間的全球化競爭220
參考文獻222
10 路易威登—寶格麗協定：奢侈品市場裡什麼改變導致了家族公司的破產224
介紹225
寶格麗收購：家族制奢侈品品牌範本？227
奢侈品轉變：從稀有產品的製造商到零售業的創造者229
縮短與卡地亞和蒂凡尼之間的距離232
中國：家族制企業的主要難題234
為什麼資金的來源並不重要237
寶格麗的價格：過高還是對其經濟夢想的準確測量240
高速發展假定：品牌資產不稀釋244
小結248
參考文獻250
11 在奢侈品集團內部發展奢侈品品牌：不受稀釋的品牌合作？252
奢侈品集中度存疑252
奢侈品集團如何發展254
從理論角度看集團如何創造價值254
研究目標和研究方法255
橫向分析結果257
在奢侈品集團內部發展奢侈品品牌的啟示264
參考文獻266
