I2I

I2I就是將IP和ID的關係打通，實現跨站溝通，獲知IP的背後是誰。

基本介紹

• 中文名：I2I
• 功能：IP和ID的關係打通
• 套用：微博
• 核心業務：關鍵字廣告

舉例

假設，某老闆做紅酒生意，要一個手機簡訊群發器。路人甲走過來推銷，說有10萬個手機號碼，但不知道都是誰的，某老闆不要。路人乙走過來推銷，說有10萬個手機號碼，這些號碼有9萬個是老闆的，1萬個是經常買紅酒的，某老闆就買下了這些號碼。路人甲為什麼賣不出？原因是搞不清楚號碼是誰的，找不到目標顧客。路人乙為什麼能賣出？這是因為可以搞清楚號碼是誰的，找到了目標顧客。如果一個網站實行實名認證，將手機號碼比之於一個IP，將實名認證比之於手機的主人（ID）。這樣，搜尋引擎借實名認證就清楚了IP的背後是誰，像路人乙一樣讓手機號碼變得值錢了（打個比方，炒賣手機號碼違法）。

核心業務

關鍵字廣告。一個具備“I2I”分析能力的搜尋引擎，肯定能大幅度提升關鍵字廣告的精準行銷。假設：一個IP為“111.111.111.111”的用戶張三登入了實名微博，然後張三又登入了另一個網站，如果這個網站又使用了這家搜尋引擎的統計服務，同時又掛了搜尋引擎的聯盟廣告。發生的現象是什麼？統計服務根據IP為“111.111.111.111”告訴搜尋引擎的關鍵字廣告系統，張三來了，快投放針對張三的廣告。

I2I是搜尋引擎下一輪的發展浪潮

微博

微博除了是媒體或社交，還會是一個自我曝光的平台。你正在做什麼？你喜歡關注什麼？你自曝的內容越多，登記的認證信息越準確，越是有助於數據分析，精準地向你推送哪些廣告。你的姓名、地區、年齡、性別、學歷、社會關係、愛好、收入、消費等數據，過去搜尋引擎是很難分析的，要搞一大堆數據模型和恐怖的算法，結果還不是精確的。聯盟網站掛著它的聯盟廣告，它的廣告系統也搞不清楚每個IP的背後是誰？

現在一下子就解決了。你實名了：IP111.111.111.111的訪客叫張三，北京大學畢業，工商管理碩士，男，31歲，未婚，愛好旅遊、攝影、體育和文學，年薪20萬，住在北京X區X街，工作單位XX公司，職務XX部門經理。在微博發的圖片是佳能單眼（廣告不要推尼康鏡頭）。在微博談的是籃球（廣告推籃球鞋，不要推足球鞋）。

微廣告崛起

我在2010年1月就提出了微世紀和微商業概念，微博雲信息的背後是商業價值。分析微數據的概念就是當微部落格發布一條信息“我下周去北京”。微部落格看到的酒店廣告，這間酒店是在北京的，而不是在廣州。如果你在Google搜尋酒店，搜尋引擎的廣告不知道你去北京，你必須要用“北京酒店”的關鍵字。然後，這個ID去瀏覽其它網站的頁面，也能看到北京主題的廣告。這在以前是不可能做到的，而在I2I時代，這種想法終會變成現實，你在搜尋引擎輸入“酒店”，會預知你找北京的酒店，而不是要找上海的酒店。

微廣告是把廣告投放給哪個人或哪類人，這是革命性的變化！一家銷售高爾夫球會員卡的公司，可以在投放廣告時候選擇高管、老闆這樣的目標客戶來投放，可以區分這是外資公司的高管，還是民營企業的高管？是大公司的老闆，還是小公司的老闆。如果客戶想把高爾夫球會員卡賣給“張三”，微廣告就會出現在“張三”的眼前。故此，微廣告是針對目標客戶的訂製廣告，屬於一個廣告計畫，是以個人為中心，以個人為目標的廣告計畫。

利益鏈驅動

我們聽說過有搜尋引擎把廣告當作是搜尋結果來展示。I2I時代不需要這樣做了。這一千萬的ID都是有能力投資第二套房的，在CCTV做廣告不知道哪個張三李四會買第二套，可是這個搜尋引擎的I2I知道住在廣州某街18號1203室的李四想買；這兩百萬的ID今年準備買車，汽車品牌你要不要針對這些ID投放廣告；這兩千萬的ID是白領麗人，經常購買服裝，服裝品牌你要不要針對這些ID投放廣告；這三千萬的ID正在談戀愛，鮮花網站你要不要針對這些ID投放廣告？