I AM I

融創（即融創中國控股有限公司）洞察主流客群年輕化和人們品質生活需求的變化趨勢，在自身產品的優勢基礎上，加速創新疊代，通過“I AM I”融創生活新主張及全國多城市的項目落地，升級產品品牌形象，為更多人提供新時代趨勢下的美好生活方式。

基本介紹

• 中文名：我是我
• 外文名：I AM I

發展背景

隨著網際網路產業飛速發展，5G、人工智慧、大數據、物聯網新科技套用正在以前所未有的速度改變著整個社會和經濟的運行模式，深刻地影響著城市、社區以及每個人的生活軌跡。隨之帶來的新零售、mini經濟、宅經濟這些新興經濟的崛起，主流消費需求和消費方式已經發生了巨大的變化。“家”作為社會的基本構成單元和每個人的生活載體，也到了需要適應時代，升級疊代的時刻。

2020年，伴隨90後開始成為社會中堅力量、具有穩定的收入，00後逐步走向職場，新生代消費群體購買力日益增強，開始成長為消費市場主力。商務部研究院發布的《2020年中國消費市場發展報告》指出，當前我國 90/00後人口規模達3.4億人，在總人口中占比接近四分之一，已成為消費市場的中堅力量。90/00後“新生代”群體消費理念鮮明，對本土品牌的接受程度較高，對產品需求呈現出個性化、多元化等特點，願意為產品設計、特色支付溢價。

未來，購房者年輕化、高學歷占比增加的趨勢不會改變，多樣化將成為房地產行業的供給形態。如何順應消費升級趨勢，滿足新生代不斷升級的居住需求，用更高品質的產品、服務，贏得用戶、贏得市場，始終是擺在各家房企面前的重要課題。

據融創內部調研數據顯示，90後購房客戶占比持續走高，在各城市都表現顯著。截至2020年，融創業主中85、90後客群占比接近50%，其中90後客戶占到29%，已接近三分之一。

圍繞主流客戶群年輕化和科技快速進步對人們生活的影響，融創在高端精品定位基礎上加速產品創新，升級戶型、社區、服務等方面的功能，提出全新的新生代生活主張——“I AM I”，保持產品競爭力的持續領先。

融創致力於為時代人群提供品質生活，與城市共建美好未來。“I AM I”是融創基於主流客群年輕化的趨勢，提出的全新生活主張，她深刻洞察主流客群價值觀念、生活方式、消費偏好和觸媒習慣的變化，從“城市、社區、家庭和生活”四個維度，創造新時代住居的新文化、新場景和新體驗。

內容

五種生活態度

親密：與世界緊密相連，與城市親密接觸。這個時代的我們在追求獨立、注重私密的同時，熱愛自己的生活圈，渴望通過社交活動與周邊保持親密關係，形成精神共鳴。

對話：對話是我們展示自我、連線時代的重要方式。我們充滿激情，勇於表達自己，通過主動對話去探索當下與未來，擁抱這個我們熱愛的世界。

陪伴：愛是陪伴，是守候，是細水長流的早安晚安。我們認為“陪伴要走心，理解更重要”，我們喜歡在人生的路上，與自己珍愛的家人、朋友、夥伴牽手同行。

玩美：我們信奉“顏值即正義”，但我們對美的追求不只停留于欣賞，更渴望參與美的創造，我們總是在“玩”的過程中發現並享受“美”，找到豐富人生的獨特體驗。

由我：未來有我，未來由我。我們是勇於探索、敢於挑戰的城市族群，我們不喜歡一成不變，享受自我摸索、空間改造，追尋未知的世界。