Heineken N.V.

喜力(Heineken Brouwerijen‎)(中華人民共和國台灣地區譯為“海尼根”),是一家荷蘭釀酒公司，1863年由傑拉德‧阿德里安‧海尼根（Gerard Adriaan Heineken）於阿姆斯特丹創立。2012年，喜力在世界85個國家擁有超過165家釀酒廠，聘請約65,557人。共釀製超過170種頂級，地區性及特製啤酒。喜力為世界500強企業，2012年排名第464名。

基本介紹

• 中文名：喜力
• 外文名：Heineken Brouwerijen‎
• 創始人：傑拉德‧阿德里安‧海尼根
• 創世時間：1863

基本概述

喜力2012全年啤酒生產量為2240萬千升，以產量計是世界第3大啤酒釀造商，排名在AB-Inbev(百威英博）和SAB-Miller（南非米勒）後。若以銷售收入計，則以239億美元（2012）居世界第2位。

品牌標誌

喜力公司logo的核心內容是重新使用大寫的公司名稱“HEINEKEN”，紅色五星“煙花”置於“HEINEKEN”的左上角，象徵公司全球超過7萬名員工的精神和活力。同時，公司logo將在全球大部分的喜力公司運營公司中啟用。

博物館

位於荷蘭阿姆斯特丹的喜力釀酒廠於1988年關閉，但仍保留喜力釀酒廠的字樣。博物館展出喜力啤酒的歷史及釀造過程，在展覽行程結束處設有一家酒吧，讓參觀者品嘗啤酒。

該企業品牌在世界品牌實驗室（World Brand Lab）編制的2011年度《世界品牌500強》排行榜中名列第93位。

喜力簡介

綜述

喜力國際是一家荷蘭釀酒公司，於1864年傑拉德‧阿德里安‧海尼根（Gerard Adriaan Heineken）於阿姆斯特丹創立。2012年，喜力在世界85個國家擁有超過165家釀酒廠，聘請約65,557人。長久以來，喜力釀製並銷售超過170種特製、本地性、地區性以致國際頂級的優質啤酒，包括克魯茲坎波（Cruzcampo），阿姆斯特爾（Amstel),蘇爾（Sol），紐卡索爾（Newcastle)，虎牌（Tiger），日維茨（Żywiec），斯達布魯諾（Starobrno），扎戈爾卡（Zagorka），伯拉莫雷蒂（Birra Moretti），俄科塔（Ochota），墨菲（Murphy’s），星牌（Star），當然還有喜力比爾森（Heineken Pilsener）啤酒。喜力宣稱，自從將近150年前生產出了第一桶啤酒，其原始配方從未改變。

喜力全年啤酒生產量為2.24億美制公升（hectoliters）（約合224億公升，或0.224億立方米），是世界第3大啤酒釀造商，排名在百威英博啤酒（AB-InBev）、SABMiller公司後。喜力的荷蘭釀酒廠位於祖特伍德（Zoeterwoude）和斯海爾托亨博斯（'s-Hertogenbosch）。最初的釀酒廠設於阿姆斯特丹，已於1988年關閉。喜力歷史

喜力公司創辦於1864年。時年22歲的傑拉德·阿德里安·海尼根購買了位於阿姆斯特丹中的一家、被稱為“De Hooiberg”（荷蘭語，意為“乾草堆”）的釀酒廠。1874年，這家啤酒廠更名為“喜力啤酒公司”（Heineken's Bierbrouwerij Maatschappij），同年於鹿特丹開設第一家分廠。1886年，法國大化學家路易斯·巴斯德的學生，H·億利博士在喜力實驗室中研發了“喜力A級酵母”（Heineken A-yeast）。這種酵母至今仍然是喜力啤酒的關鍵原料。次年，海尼根改用這種發酵酵母。

1917年到1940年間，創辦人之子、亨利·皮埃爾·海尼根（Henry Pierre Heineken）接手管理這家公司，並且持續參與公司的運作至1951年。在他的任期內，喜力改善了工藝，使得啤酒得以在大規模生產的過程中依然一如既往地維持其優良品質。亨利·皮埃爾之子、阿爾弗雷德·亨利·海尼根（暱稱弗雷迪）（Alfred Henry "Freddy" Heineken）於1940年開始在公司工作，1971年正式被任命為執行委員會主席。他是喜力長期全球擴張的堅強後盾，而如同他的父親一樣，他在1989年卸任執行委員會主席之後，仍然繼續參與公司的運作，直到他於2002年去世。

2002年，阿爾弗雷德·亨利·海尼根的女兒，夏琳·德卡瓦略·海尼根(Charlene de Carvalho Heineken)繼承了家族產業。

第一次世界大戰之後，喜力逐漸將目標對準海外市場。禁酒令在美國結束僅僅3天，第一船喜力啤酒，也是第一批在美國合法的啤酒，就登入美國銷售了。也從那天開始，喜力一直是入口美國的眾多啤酒品牌中最為成功的一個。

酒廠收購

喜力一直試圖通過收購併關閉競爭對手的酒廠來提高自身股價。在第二次世界大戰之後，許多小型酒廠都倒閉或被收購，使得荷蘭本土多樣的啤酒文化受到破壞。1968年，喜力兼併了它最大的競爭對手、阿姆斯特爾公司（Amstel），同時在1975年於祖特爾烏德開設了新釀酒廠。阿姆斯特爾酒廠於1980年關閉，生產線轉移到祖特爾烏德和登博斯奇（Den Bosch）（即斯海爾托亨博斯）。

2008年，喜力以78億英鎊代價收購了位於英國的世界第七大啤酒商紐卡索爾；2010年，喜力以76億美元代價收購了墨西哥第二大啤酒商FEMSA；2012年，喜力花費近70億美元現金收購總部位於新加坡的亞太釀酒集團（APB）剩餘股權。

英文原文

Heineken International is a Dutch brewing company, founded in 1864 by Gerard Adriaan Heineken in Amsterdam. As of 2006, Heineken owns over 130 breweries in more than 65 countries and employs approximately 57,557[1] people. It brews and sells more than 170 international premium, regional, local and specialty beers, including Cruzcampo, Tiger, Żywiec, Starobrno, Zagorka, Birra Moretti, Ochota, Murphy’s, Star and of course Heineken Pilsener. Heineken claims that the original Heineken recipe has not changed since the beer was first produced nearly 150 years ago.With an annual beer production of 121.8 million hectoliters, Heineken ranks as the fourth largest brewery in the world after InBev, SABMiller, and Anheuser-Busch. Heineken's Dutch breweries are located in Zoeterwoude and 's-Hertogenbosch. The original brewery in Amsterdam, closed in 1988, is preserved as a museum called Heineken Experience.

Heineken brewery

Former Heineken brewery in Amsterdam, now the Heineken Experience

The Heineken company was founded in 1864 when the 22-year-old Gerard Adriaan Heineken bought a brewery known as De Hooiberg (the haystack) in Amsterdam. In 1874 the brewery's name changed to Heineken's Bierbrouwerij Maatschappij, and opened a second brewery in Rotterdam in 1874. In 1886 Dr. H. Elion, a pupil of the French chemist Louis Pasteur, developed the "Heineken A-yeast" in the Heineken laboratory. This yeast is still the key ingredient of Heineken beer. In 1887 Heineken switched to the use of bottom-fermenting yeast.

The founder's son, Henry Pierre Heineken, managed the company from 1917 to 1940, and continued involvement with the company until 1951. During his tenure, Heineken developed techniques to maintain consistent beer quality during large-scale production. Henry Pierre's son, Alfred Henry "Freddy" Heineken, started working at the company in 1940, and 1971 was appointed Chairman of the Executive Board. He was a powerful force behind Heineken's continued global expansion, and while he retired from the Executive Board in 1989, he maintained involvement with the company until his death in 2002.

After World War I, the company aimed more and more on export. Three days after Prohibition ended in the United States, the first Heineken shipment landed as the first legal shipment of beer. From that day on, Heineken has remained one of the most successful imported beer brands in the United States.

Purchasing breweries

During this period, Heineken tried to increase its stock price by purchasing competing breweries and closing them down. After World War II, many small breweries were bought or closed, damaging the diverse beer culture of the Netherlands. In 1968 Heineken merged with its biggest competitor, Amstel, and in 1975 opened a new brewery in Zoeterwoude. The Amstel brewery was closed in 1980, and its production moved to Zoeterwoude and Den Bosch.