Header Bidding，網路廣告行業的一種技術。
基本介紹
- 外文名：Header Bidding
功能服務,工作模式,
功能服務
Header Bidding，也稱tagless、advanced或pre-bidding。
由於可以減少程式化廣告中的無效競價，最大程度地提升發布商的收益，提升其廣告收入，這項技術去年在各大網路內容發布商中蔚然成風。
工作模式
發布商使用header bidding技術在頁面header中插入一段第三方提供的javascript代碼，這塊區域包含了分析追蹤和廣告服務等各種各樣的代碼。
通過這段代碼，便可選擇廣告交易市場、廣告網路或需求側平台(DSP)的需求代碼，以便對頁面上的所有廣告位進行競價。即便這些廣告位已經通過直銷方式售出，依然可以進行競價。
通過這項技術，內容發布商可以獲得許多好處。首先，他們可以同時查看所有的競價，然後選擇自己願意接受的一個，而在傳統程式化廣告拍賣平台中，某些競價者會因為期望值而獲得優待。
