geox

義大利GEOX（中文商標：健樂士）於1994年由MARIO MORETTI POLEGATO先生創辦，並發現“呼吸鞋”，GEOX一詞取自希臘文“GEO”，意即腳下的大地；以未知數“X”作為技術的象徵，寓意新技術、新理念的組合。

基本介紹

• 中文名：健樂士 
• 外文名：geox
• 創辦時間：1994年
• 創辦者：ARIO MORETTI POLEGATO

簡介

GEOX公司亦憑藉其“RESPIRA”（呼吸）的國際專利技術，使GEOX迅速成長為義大利排名第一的休閒鞋品牌，暢銷全球55個國家和地區，排名世界鞋業前4位。GEOX——會呼吸的鞋，通過其“透氣、排汗、防寒、防水”的新技術創新，解決了橡膠底和塑膠底防水不透氣以及皮革底透氣不防水的難題，倡導：舒適與健康共存，為消費者帶來了全新的消費理念！

geox男鞋

透氣舒適

穿GEOX的鞋，可以讓腳部得到“呼吸”，保持乾爽，從而不再有像被包裹在塑膠袋里的那種“窒息”的濕腳感覺，不再有難聞的氣味，從而避免了腳臭和其它相關問題。

GEOX在90年代初由MARIO MORETTI POLEGATO先生創辦，GEOX集團在全球51個國家經營鞋業和服裝。在很短的時間裡，GEOX已經成為義大利第一休閒鞋，在全球排名第八，是這十年內最成功企業的典範之一。

由於年增長率一直超過50%，2001年GEOX的收入達到15億歐元，鞋子產量超過370萬雙。GEOX取得顯著的成就是因為：對產品和款式的不斷的關注，研究和套用鞋子的相關技術，義大利本地市場的開拓和出口市場的不斷突破。

GEOX一詞來源與"GEO"--希臘文"土地"的意思；X是代表技術的一個字母，光是名字就完整說明了其特殊與優勢。GEOX呼吸鞋出奇制勝即是新技術、新理念的生動例證。

GEOX的鞋子和服裝在全世界銷售，建立了龐大的國際行銷網路和遍布世界各地的GEOX品牌專賣店。

獨特之處

Geox集團的成功源於以下獨特之處，正是這些優勢特點使Geox集團在義大利乃至國際鞋業領域脫穎而出：

1、不斷專注於將Geox創造並受專利保護的創新型技術解決方案套用在其產品上

2、產品的“跨市場”定位，具有種類繁多的男士、女士及兒童產品，定價範圍介於市場的中等至中高等價位之間。基於其在鞋類產品上獲得的巨大成功，Geox集團打算將“會呼吸”的理念延伸至服裝領域（特別是服裝的肩膀部位）和運動休閒服領域；

GEOX男鞋

3、 具有很高的品牌知名度，這是由於其有效的宣傳策略和擁有“會呼吸的Geox”廣告概念的品牌標識被消費者熟知。

4、國際市場的廣泛拓展，截至2012年12月31日，其淨銷售額中的60%源自國際市場。根據專業雜誌Shoe Intelligence 2011年的數據，Geox成為義大利第一、位於世界重要地位之一的生活休閒鞋品牌。

5、專賣店網路分布，在義大利以及國外，這些專賣店根據每個國家的分銷結構進行經營並與多品牌客戶網路形成均衡。兩種分銷方式旨在最大化每個市場的商業滲透率的同時以一致的方式向最終消費者宣傳Geox品牌。

品牌歷史

起源

GEOX品牌 CEO MarioMorettiPolegato先生在上世紀90年代曾遠赴美國參加一次工業大會並在會上宣傳其家族生產的葡萄酒。

會議結束後，Polegato先生決定前往內華達州沙漠進行徒步旅行。由於普通橡膠鞋底不能有效散熱，足部的不舒適感覺令人難以忍受。他本能地脫下鞋子，在兩隻鞋的鞋底各鑽了一些小孔。通過這種做法，他找到了一個既簡單又有效的方式來釋放鞋內過多的熱量。

GEOX創始人Mario Moretti Polegato

返程後，Polegato先生憑藉其靈光一閃的發明開始在其家族的一間小鞋廠車間裡進行研發，從而發明了橡膠鞋底的新技術。他立即申請了專利，此後便有了第一雙“會呼吸的鞋”。

在此之後，他持續向其他鞋類企業推薦他的發明項目時，都沒有獲得認可。但是，當他成功完善自己一系列童鞋系列市場測試後，Moretti Polegato又開始冒險嘗試並全面生產GEOX品牌下的各種鞋類。

GEOX這一品牌名字來源於希臘文，其中GEO的意思是“土地”，以未知數“X”作為技術的象徵，寓意革新技術，不斷改善行走舒適的理念。GEOX的品牌命名意味著GEOX天生就肩負著不斷革新技術的使命，使得產品更加舒適、精細及具有創造性。

在接下來數年間，Moretti Polegato改進原先專利技術並將產品範圍延伸到成人鞋類。

擴張鞏固

2000至2003年間Geox集團開始運用多品牌店和專賣店銷售方式向國際市場進行商業擴張。

集團設立了一個銷售機構，由不同地域的獨立代理商組成，負責Geox產品的分銷。

在短短几年內，Geox集團就在主要購物區域開辦了許多Geox專賣店，這些“會呼吸的鞋”在進入新市場後獲得了巨大的成功。

公司發展迅速，並不斷加大研究投資。集團實驗室加強研究人類身體的蒸騰作用，形成了一個提高服裝舒適度的理念並申請了專利，於是就誕生了Geox服裝。該項目使得在蒸騰作用研究中獲得的知識可以套用在諸如普通夾克、厚夾克以及運動夾克等服裝上。

這標誌著蒙特貝盧那集團開啟了一個新紀元——一個“全套裝扮都會呼吸”的新紀元。不久之後，Geox又成功完成了測試階段，開始以專利服裝產品進入義大利市場。

上市

Geox於2004年12月1日在米蘭證券市場上市，獲得了巨大成功。銷售額每年增長近20%，每季生產並賣出數百萬雙鞋，盈利能力指標持續增長。

品牌專利

GEOX服裝及鞋履的獨特之處在於採用創新型專利技術解決方案，通過使用特殊材料將優質、透氣性和不滲透性完美結合。現今集團已經擁有60多種不同專利。

GEOX產品的專利主要分為三大專利技術：

1、橡膠大底專利

解決了橡膠大底不透氣的問題。GEOX的解決方案由三部分構成：穿孔外底(大底)，穿孔上層(中底)，在三分之一放置在外底與中底之間，嵌入一層有滲透性的防水專利薄膜。這種以帶有允許鞋底和腳底間移動的氣孔為特徵的薄膜相結合，從而達到防水透氣的效果。

2、皮革大底專利

能令皮革大底有效防水並且不影響其透氣性。而服裝專利中，內嵌於服裝內的專利透氣系統能促進汗氣上行，並通過設計在服裝肩位頂部的微孔排出。

3、運動鞋底專利

基於NTE系統技術，更是能幫助促進整個腳底平面“呼吸”，傳統的橡膠鞋底被由外部框架支撐的網面取代，這層網面與GEOX特殊的透氣薄膜結合在一起，並覆蓋整個鞋底，以促進足部“呼吸”，同時，也能夠阻止水、泥漿和其他外部雜質進入鞋內。

成功故事

MARIO MORETTI POLEGATO是誕生於90年代初的GEOX創辦人和主要股東——GEOX正在歐洲快速的成長。

讓腳呼吸的橡膠鞋的發明解決了以前不能解決的一個普遍問題，解決了困擾世界鞋業界的橡膠底和塑膠底防水不透氣以及皮革底透氣不防水的難題。

他選擇聚氟乙烯為原料，與幾位志同道合的朋友一起，進行了整整三年時間的研究試驗，終於成功地研製出防水透氣薄膜，實現了“讓鞋會呼吸”的夢想。

這項技術專利的核心是，將帶有微孔的防水透氣薄膜作為“晶片”嵌入上下帶通氣孔的鞋底內，薄膜微孔的大小能使鞋內腳汗的熱氣順暢排出，同時又恰好阻擋住外面水的滲入，因而收到了防水透氣的神奇效果。

初創歲月

GEOX的起源與他的創辦者MARIO MORETTI POLEGATO的個人歷史密切相關。

他1952年出生於TREVISO附近--義大利東北部最富有的地區之一，義大利主要企業，象BENETTON、LUXOTTICA和DIESEL的故鄉。MARIO MORETTI POLEGATO 最初的目標就是繼承家族歷史悠久的釀酒生意（VILLA SANDI）。他就畢業於農業學校並協助家族企業準備開拓新市場。

POLEGATO先生在參加一次在美國沙漠之州內華達舉行的制酒工業大會時，因終日走路而必須忍受腳底的酷熱，於是就產生了在他的鞋底打幾個洞的想法。他的橡膠鞋非常的柔軟和耐磨，但對他的腳來說，簡直是一個加熱室。這一權宜之計平衡了他鞋子裡的氣溫，這個直覺式的舉動讓他的業務擴展到全球，而且讓他的家族生意變成義大利最具規模的企業之一。

回到義大利，由於他們家族擁有一個小型的皮革公司，他就要把他的構想開發成一種可行的產品。於是第一雙"會呼吸"的鞋就誕生了，它能使腳透氣，但又不滲水。當生產出第一批樣品鞋時，他就試圖銷售他的產品，並建立一個頗具國際水準的製鞋公司。

然而沒有人對此感興趣-------

他憑藉實踐和遠見卓識，立志建立GEOX--一個集設計、生產和銷售於一身的新型的一會呼吸的鞋的公司。

創始人

1952年出生在Crocetta del Montello(TREVISO)。義大利東北部最富有的地區之一。他在完成學業後不久就繼承家族的釀酒生意。

90年代初他的打洞的鞋底改變了世界製鞋業後，他決定把他的夢想變成現實--GEOX，會呼吸的鞋，結合了義大利風格，先進的技術和健康的雙足的理念。

MARIO MORETTI POLEGATO是GEOX集團的總裁，GEOX是一個在致力於生產舒適鞋的義大利公司，擁有約2000員工，在全世界51個國家銷售會呼吸鞋的公司。

他是羅馬尼亞的榮譽領事。

他是CONFINDUSTRIA委員會的成員。

他是DEMIR銀行董事。

他是義大利ASPEN機構成員。

和摩納哥公國在威尼斯的榮譽領事ANNA LICIA BALZAN結婚，他有一個兒子。

代言人

義大利著名鞋履品牌GEOX(健樂士)正式宣布由知名影視明星景甜擔任品牌新一季代言人，與GEOX共同開啟舒適健康時尚的#我的呼吸之履#。

近年來，景甜憑藉眾多高人氣影視作品受到越來越多觀眾的認可和喜愛，其清新健康不斷自我突破，極具親和力的熒幕形象與強調舒適體驗、重視科技創新GEOX的品牌特質也完美契合，相得益彰。

景甜長期以來給觀眾呈現了優雅自然且親和力十足的形象；繼《長城》《金剛：骷髏島》等過10億的國際巨製票房大片，到國內年初熱播的大型古裝劇《大唐榮耀》熱議不斷，更是讓大家感受到景甜在國內外炙手可熱的明星魅力。牽手景甜作為品牌代言人，高度契合GEOX極具科技感與時尚感的國際知名鞋履品牌的特質和提高國內影響力的需求。同時，作為年輕、時尚、活力的群體代表，邀請景甜代言有助於打造更年輕化的品牌形象，適應網際網路時代下消費需求的變化。

GEOX大中華區全新代言人景甜

GEOX大中華區全新代言人景甜

為更好的開拓中國市場、樹立良好的品牌形象，geox首次邀請亞洲藝人成為品牌代言人。

憑藉《甄嬛傳》火起來的孫儷，擔任了Geox品牌形象大使演繹優雅知性美，孫儷的優雅美契合了Geox優雅、個性的特點。Geox還特別邀請中國著名攝影師梅遠貴先生掌鏡本次拍攝，“我希望這次拍攝不僅帶給大家一個富有魅力的巨星孫儷，同時也呈現出她俏皮的個性、以及充滿愛與關懷的現代都市女性形象。”梅遠貴如是說。

Geox13年春夏季廣告將於三月初與廣大消費者見面。geox預計將於2017年內在中國大陸地區擁有400多家直營店鋪。