Facebook 效應

《Facebook效應》是2010年華文出版社出版的圖書，作者是大衛·柯克派屈克。

基本介紹

• 書名：Facebook 效應
• 又名：The Facebook Effect
• 作者：大衛·柯克派屈克
• ISBN：9787507532807
• 頁數：312頁
• 出版社：華文出版社
• 出版時間：2010年10月18日
• 裝幀：平裝
• 開本：16

內容簡介

《Facebook 效應》的作者近距離地採訪了與Facebook相關的人士，其中包括Facebook的創始人、員工、投資人、意向投資人以及合作夥伴，加起來超過了130人。這是真切詳實的訪談，更是超級精彩的故事。作者以其細膩的筆觸，精巧的敘事結構，解密了Facebook如何從哈佛的宿舍里萌發，創始人的內訌，權力之爭，如何放棄華盛頓郵報的投資，怎樣爭取到第一個廣告客戶，而第一輪融資又如何獲得一億美元的估值，讓人痴迷的圖片產品如何上線，面對Twitter的競爭，與Google的世紀之爭……一個創辦僅7年，就擁有5億活躍用戶，年收入超過5億美元，估值超過200億美元的傳奇企業再加上一個年僅26歲的的“娃娃CEO”，在你面前“裸奔”。激情澎湃的創業精神，智慧傳奇的融資經歷，一個聚合世界的社交帝國向你徹底開放，你還等什麼？

作品目錄

序言 Facebook 效應

第1章 從哈佛宿舍開始

扎克伯格和幾個朋友鼓搗出了一個叫Facemash 的程式，並且意外地一炮走紅。儘管扎克伯格因為這件事情差點被迫退學，但它也清晰地傳達了一個信號：扎克伯格能夠創造出讓用戶愛不釋手的產品。

第2章 鋒芒微露

Facemash 雖然夭折了，但是哈佛學生們對於線上肖像影集的渴求又使扎克伯格萌生出了一個好主意，新的網站應運而生，受歡迎程度遠遠超過預期。

第3章 Facebook時代來臨

Facebook出現前後，社交網站紛紛湧現，有的迅速走紅，有的則不溫不火，有的短暫盛放之後便很快折戟沉沙，唯有Facebook的用戶數量一路攀升，逐漸覆蓋到全球。

第4章 遇到第一個大麻煩

在公司發展的關鍵時刻，薩維林卻凍結了公司的賬號，不過來自泰爾的慷慨注資使公司穩住了陣腳，得以繼續發展下去，一切看似順風順水。然而，扎克伯格卻把握不住公司到底會怎么樣，是否明天就終止了呢？

第5章 “我一定要投資這家公司”

風頭正勁的Facebook似乎成了香餑餑，引來了無數“狂蜂浪蝶”，從《華盛頓郵報》到風險投資公司再到大型科技公司，他們不是想注資，就是想將其據為己有。面對高達一億美元的估值，有人心存疑慮望而卻步，有人卻甘冒風險毅然出資。

第6章 必須升級為真正的管理者了

Facebook 不再是一家小公司了，怎樣尋求更大的發展，怎樣招聘到合適的員工，怎樣像個真正的管理理者一樣管理Facebook，怎樣應對重要的人事變動以及公關危機，這些都在考驗著扎克伯格這個20歲出頭“娃娃CEO”。

第7章 令人痴迷的圖片功能上線了

此時，Facebook面臨著下一步何去何從的問題。下一個市場在哪裡？要走國際路線嗎？怎樣保住前面的客戶又能增加新的客戶？要不要向高中生開放？以及要不要增加圖片功能？

第8章 也許該換個CEO

遊走在與維亞康姆、時代華納和新聞集團的談判中，扎克伯格不溫不火，惶惶不安的一些員工們猜測，也許他是要賣掉這個他曾經堅守的寶貝了。而新興公司的權力之爭、辦公室政治以及管理層的頻頻換將，又明顯透露出公司內部管理的混亂。

第9章 賣還是不賣

“動態新聞”引起的騷亂在扎克伯格機智敏捷的處理下很快平息了，但他還是有些氣餒，不知何時起用戶們變得不可預測了，進軍網路職場的失敗也折磨著他。他對開放註冊的前景也失去了信心。恰在此時，雅虎又帶著他十億美元的誘惑捲土重來。

第10章 你只有一個身份

有人喜歡將自己的信息暴露在Facebook上，他們認為徹底的透明能帶來更美好的人生，能減少欺騙，能帶來更多的寬容以及更暢通的人與人之間的溝通；而有人則覺得不爽，好像整個人生都被它控制了。

第11章 做成第二個微軟

扎克伯格一直想將Facebook打造成一個軟體開發平台，當平台正式啟動時，迅猛的發展勢頭讓人們不再只將這個網際網路新貴看做是大學生玩票的產品。Facebook終於正式超越了MySpace，也開始朝著成為網際網路領域微軟的目標大步前進。

第12章 捧起廣告界的聖杯

Facebook的用戶已經飆升至5 000萬，每星期都有幾十萬的新用戶湧入。開發平台又讓它成了業界的寵兒。一向不是那么稀罕廣告的扎克伯格，但面對目前的狀況，為了達到收支平衡，他也不得不考慮一下怎么用廣告來賺錢了。

第13章 找到獨一無二的廣告形式

幾乎每個員工都認為Facebook 70%的利潤將來自各種形式的廣告業務。公司的廣告團隊，整整用了一個月的時間，歷經了八次從早上6點開到晚上9點的商業模型會議，他們終於找到了一種讓扎克伯格這個抗拒廣告的人也滿意的廣告形式。

第14章 開放整個世界

據尼爾森公司的調查，全世界的用戶花在社交網上的總時間在2008年呈現了63%的健康成長，然而Facebook卻在另一個數量級上，它將尼爾森統計到的其他所有類似服務遠遠拋在了後面。

第15章 Facebook的饋贈型經濟

扎克伯格認為，通過Facebook的透明性，建立一個大規模的饋贈型經濟並非奢談。然而，有人質疑這種表述太過理想化，但是考量一下這項服務通過不同方式對這個社會不同方面造成的影響，會非常有價值。

第16章 一切才剛剛起步

扎克伯格仍將Facebook看做是一個在不斷改善的項目，正如扎克伯格所說，“技術其實是最不困難的部分”，管理Facebook逐漸變成了對人群心理的一場實踐演練。

第17章 我的目標絕不僅是創造一家公司

幾乎可以肯定，扎克伯格仍會繼續大權獨攬地領導Facebook。他想統領的不僅僅是Facebook，在某種意義上，他甚至想主宰這個星球上的一切通信基礎構架。Facebook正在改變我們對社區、鄰里之間級別和整個星球社區的概念。

作品思想

《Facebook 效應》：誰在改變世界和人與人交往的方式？誰將是未來網際網路世界的霸主？一群非常聰明，追求完美的人無意中做成了一個事業，他們只為了一個使命：改變這個世界。他們創建了一個偉大的社交網路Facebook，開創了網際網路的新時代。大衛·柯克派屈克以其詳實的調查和細膩的筆觸向我們揭秘了這個社交網路的創業故事，以及它是如何被打造成成第二個微軟的，抗拒廣告的企業文化又如何為其贏得了200億美元的估值？本書是講述Facebook創業傳奇及其深刻影響力最權威著作，是一部Facebook綻放的《光榮與夢想》。

作品評價

Facebook開創了網際網路的一個新時代，實現了讓每個人既是信息獲取者也是內容貢獻者。Facebook更是自由、互動、分享的網際網路精神的體現。

個人網站教父、著名天使投資人、北京聯網時代科技有限公司董事長

——蔡文勝

IT產業在過去幾十年經歷了高速發展階段，有一個非常奇特的“十年”規律，每十年經歷一個王朝，產生一代霸主：第一個王朝屬於“硬體”，王者屬於IBM；第二個王朝屬於“軟體或者PC”，王者屬於微軟；第三個王朝屬於“網際網路”，王者屬於Google；我們正在共同經歷的21世紀第二個十年是第四個王朝，多少企業家、創業者都希望自己成為這個王朝的王者。很多人預言Facebook將成為超越Google的新王者，在其流量超過Google，活躍用戶超過5億人的時候，這個預言似乎更加可信。本書是對Facebook創始人的第一手訪談，是大家近距離了解這個潛在王者、他正在做的事以及背後許多有意思的故事，非常有幫助。

——優視科技CEO（UCWEB） 俞永福

觀察網際網路的現在必須了解Google，認識網際網路的未來必須分析Facebook；以人為核心的關係網路是網際網路的Next Wave，而實際上這一浪已經到來；網際網路的核心正在變成人聯網，關係、互動、信息、服務都以人際網路為基礎重新組織起來；而《Facebook效應》的核心，就是解析一家公司正在如何將世界連線起來；這是2010年度最值得推薦的一本書！

——DCCI網際網路數據中心總經理 胡延平

由於個人經歷，之前對Google了解的多一些，Google的成功在於強大的技術支持帶來很好的產品體驗。剛好上個月去了一趟矽谷，受朋友的邀請去參觀了Facebook並和那裡的工程師聊天，同樣聰明的一群人，給我印象最深刻的是他們不同於Google的模式：用簡單實用的技術實現產品的快速疊代以及良好的用戶體驗。

讀這本書的時候很感慨，因為我也是個在路上的創業者，理想的創業就該是Facebook的故事，一群非常聰明，追求完美的人在一起做一個事業，不僅是為了錢的回報，更為了一個使命：改變這個世界。

偉大的網際網路套用要么改變人們對信息的獲取方式，要么改變人們的溝通方式。就像繼Ebay之後的下一個網際網路巨人一定不是更好的拍賣一樣，Google之後的下一個巨人也不是

更好的搜尋，而是Facebook，一家必將改變世界的公司。

——趕集網聯合創始人 CEO 楊浩涌

我仔細數了一下，這本書採訪的Facebook創始人、員工、投資人、意向投資人、合作夥伴,包括了各種“名人”和”人名”超過130人。書中解密了Facebook緣起、創始人內訌、放棄《華盛頓郵報》的投資、第一個廣告客戶、第一輪融資如何獲得1億美元估值，讓人痴迷的圖片產品如何上線，面對Twitter的競爭……

有了詳實的訪談，故事更精彩。所以，我只花了4個小時，就在烈日炎炎的周末草坪，一口氣“吞讀”了《Facebook效應》。

一個創辦僅7年，就擁有5億活躍用戶，年收入超過5億美元，估值超過100億美元的傳奇企業再加上一個20齣頭的CEO，在你面前“裸奔”。你還等什麼？

——著名限時團購網站F團創始人 林寧

Facebook堪稱本世紀最偉大的發明之一，從改進學生之間的人際關係入手，逐步發展成為一個龐然大物。其影響力已經跨越網際網路，跨越商業世界，影響到社會、法律、政治等方方面面。眾多的SNS網站中，必將誕生繼雅虎、Google之後的第三代網際網路霸主。

——知名網際網路專家 劉興亮

平均每年增長1億用戶——Facebook只用了5年時間，就成為了當今全球網際網路用戶最多的網站。這個由哈佛大二男生創立的社交網站，正在以“國家人口級”的量級速度在蓬勃發展。這到底是一個充滿了什麼魅力的網際網路世界？

如果把時間隧道倒轉回5年前，Facebook上的用戶只能是小小的蝴蝶效應。但5年後，Facebook幾乎成了一場全球運動，成了一次又一次颶風。在這個開放世界裡，幾乎所有的文藝、體育、經濟、政治、商業活動，都得到了極大的互動性擴展。虛擬和現實，已經結合得如此緊密。

網際網路工具的第一次替代，是IM替代電話、電子郵件替代郵局、BBS替代公告板。我們即將迎來第二次替代，即Google替代入口網站、Facebook替代IM。這是一次新的革命。

套用還是技術，誰將成為未來網際網路方向的主導？Facebook在技術上並沒有太多的過人之處，但是，正如搜尋改變的是“人們獲取信息的方式”，Facebook正在改變“人與人之間的交往方式！”

——玄鳥傳媒CEO 郭開森

四川上空的蝴蝶振翅，引起了東太平洋的颶風；哈佛大學的花名冊，覆蓋了地球村民的網路生活——微小的變化，帶動整個系統持久巨大的連鎖反應。和蝴蝶效應、溫室效應一樣，Facebook效應也值得我們追根溯源。41歲的網際網路，有了“非試不可”的新面孔，也就有了無限可能的未來。

——視訊聯合製作副總裁 董崇飛

Facebook的成長就是一部“對外節制規模誘惑，對內強化用戶體驗，對左深入平台開放，對右堅持真實關係”的、鮮活的網際網路套用產品的發展史。任何生長在這個正在變化時代的人們將不得不關注，無論是美國還是中國，不同的是你適應還是被淘汰。

這本《Facebook效應》準確地描寫了你，朋友，公司，社會和全球“變臉”的過程。譯言的翻譯也體現了社會聚合的魅力，每個章節看似獨立成章又能融為一體，這是是一本商戰小說+報告文學+校園散文+微博的結合體，看的不累還有繼續讀的欲望。如果再出一版iPad版就更加完美了。

——搜狐IT名博 畢朝輝

如果說Facebook是另一個網際網路的傳奇，那么這本書記下的就是這個傳奇的開始；Facebook影響了全世界，相信這本書也能影響到也可能成為傳奇的你。

——知名科技部落格 MOBINODE-com創始人 盧剛

Web2.0的精髓是互動，交流，網民的自娛自樂；Facebook是如何秉承這個理念，深度挖掘網民需求？我想你在《Facebook效應》中可以尋找到答案。

——新媒體行銷專家 唐興通

有趣比賺錢更重要，這是Facebook始終張揚的創業聲明。它不僅是可口可樂與百事可樂之戰“輸贏並不重要，重要的是有趣”觀念的網際網路版本，也是Facebook開創網際網路真正進入人人參與的互動時代的娛樂宣言。IT企業如何跨越市場鴻溝，突破品牌瓶頸？娛樂，也只有娛樂，才是達到巔峰體驗的致勝法寶！

——中國首席娛樂官 文碩娛樂產業策劃機構總裁 文碩

Facebook是網際網路發展歷程中的一個典型代表，值得學習和了解。

——中國網際網路協會 孫永革

又一個哈佛輟學生開創的帝國傳奇，正如微軟之於IBM、Google之於微軟，Facebook通過網路化“六度空間”也正在成為Google之後的新王者。《Facebook效應》生動展現了Facebook產品如何打造、團隊如何磨礪、領袖如何成長的創業歷程。做企業，以正合，境界決定高度，要想成為Facebook之後新神話續寫者，這本書值得一讀。

——禹容網路創始人兼CEO 李瑜

3年後的谷歌將會如今天的微軟一樣過時，因為邊界被打破，模式被創新；谷歌整合全球的信息，而Facebook則整合全球的人，成為人類的大腦。

——FT中文網專欄作家、騰訊網科技中心總監 程苓峰

從一個校園論壇到5億用戶的Web2.0社區，Facebook到底做對了哪些事情？讀完《Facebook效應》，你會知道答案。同時更想知道為什麼中國還出不了一個Facebook？

——《創業家》雜誌社社長 牛文文

馬克思說，“人是一切社會關係的總和”。作為網路時代社會關係的聚合地，Facebook既是一種人生哲學，又是一個商業傳奇。

——《第一財經日報》總編輯 秦朔

Google眼裡的網際網路是由伺服器和搜尋算法組成的，是冰冷但準確的工具；而Facebook眼裡的網際網路是由人和關係構成的，是人和人組成的複雜而模糊的社區。從長期來看，Facebook會更深刻地影響我們的未來，因為它正在改變我們和別人交往的方式。

——《商業價值》出版人 劉湘明

短短几年內，Facebook從一家創業公司成長為全球知名的網站，在很大程度上改變了人們的交往方式。某種意義上，這可以看作是一個由年輕人的創意夢想、風險資本和信息技術催生的網際網路神話。仔細閱讀這個神話的締造過程，是在回顧剛剛翻過去的一頁短短的歷史，更是在展望有著眾多可能性和無限想像力的未來。

——《IT經理世界》副主編 賀志剛

網際網路及其套用正以超乎我們想像的速度在一個超越我們生活的平台上塑造著更真實和更新鮮的生活，可以同時體驗被超越的生活和更真實的生活這是網際網路套用的奇妙之處。Facebook是這個潮流的引領者，其效應值得關注。

——《中國經營報》副總編 王立鵬

網際網路深遠影響21世紀世界政治、經濟、文化生活的格局及命脈，目前由這場信息革命引爆的社會滲透還在繼續。《facebook效應》將從facebook網站的關注推動到現實幹預，情感連結到行銷運作等方面把我們帶入更成熟的思考。非常值得一看。

——媒體人、著名網路評論員 魯國平

作品影響

2010年，該書入選新浪2010年度中國財經好書榜。

作者簡介

作者:(美國)大衛·柯克派屈克 (David Kirkpatrick)

大衛·柯克派屈克，《財富》雜誌高級編輯，網路科技版主編，長年執筆“快速前瞻”專欄；擁有19年技術寫作經驗，是《財富》雜誌“頭腦風暴”會議的發起人。2005年曾主持北京《財富》全球論壇。