福建電台私家車廣播（987）於2000年12月18日開播，是福建廣播影視下屬都市電台，也是發展最快的電台。
基本介紹
- 中文名：FM987
- 開播：2000年12月18日
- 隸屬：福建廣播影視
- 相關數據：福州地區調頻98.7兆赫
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調頻
私家車廣播福州、泉州、莆田、廈門調頻98.7兆赫，覆蓋全省經濟發達地區，覆蓋人口占全省的2/3，經濟總量占全省的3/4。
影響力
私家車廣播（FM98.7）開播十四年來，不斷探索市場規律，成功經營發展，以時尚、獨立、創新的風格確立城市實力電台的超強地位，並成為福建廣播界的旗幟。五年多來，在全國權威機構收聽調查中，987的收聽率始終位居全省業界榜首，經營創收迅速增長，匯聚了前所未有的人氣，占據了最有影響力的主導地位。
私家車廣播節目求新求變，風格輕鬆活躍，始終最快把握都市的節奏和脈搏，捕捉生活熱點和亮點，刷新市民聽覺。987每年春秋兩季改版，新節目頻頻推出，不斷聚焦市民關注。在《何東說報》欄目獲得“福建省首屆新聞名專欄獎”後，更推出《阿礦直播》、《速度生活》、《城市私家車》等廣播名欄目，成功打造眾多名主持人。
相關數據
福州地區調頻98.7兆赫，閩南地區及莆田調頻101.5兆赫，信號覆蓋全省經濟最發達地區，覆蓋人口占全省的2/3，覆蓋經濟總量占全省的3/4。
客群分析
節目專業精彩，客群購買力強。
987的客群群體主要為都市時尚消費人群，年齡在20—45（正負5）歲。具體形態表現為有車一族、都市流動人群（商業、交通等）、公司企業管理人員、白領、隨身聽群族、線上收聽群族、居家人口。此外987是唯一被眾多高尚社區，商場商店以及公共機構主動鎖定收聽的電台，信息觸達率高，該部分客群形成另一部分強大而且更直接的購買力群體，對行銷起著最直接最重要的作用。調查顯示，987不僅在整體收聽上表現出眾，在聽眾的學歷層次、收入分布和職業構成等各項關鍵指數中都具有明顯優勢。
收聽分析
主動+鎖定收聽 傳播優勢明顯
主動收聽對987信息傳播的高效率起著決定性的作用。廣大聽眾主動收聽，對信息的好感度高，認同感強，二級傳播進行的可能性大，信息傳播效率高。而由於節目精彩，伴隨性強，廣大商場賣場對987正面鎖定收聽（如永輝超市59家連鎖店統一鎖定收聽，日人流量100萬以上），更從終端強化了信息傳播的直效到達。主動收聽+鎖定收聽，從市場的初端到終端，傳播通路完美整合，987讓信息傳播效果達到最大化。
