EUCA

EUCA友咖作為都市時尚女裝連鎖零售品牌，總部位於香港。源於日韓的簡約和時尚潮流風格，倡導“優雅”和“甜美”之品牌文化，主推時尚、休閒、學院三大系列產品，EUCA深受時尚年輕女性的喜愛，設計師品牌的優異設計，價格卻更為低廉，簡單來說就是讓平民擁抱High Fashion。

基本介紹

• 中文名：友咖
• 外文名：EUCA
• 總部：香港
• 品牌文化：“優雅”和“甜美”

品牌介紹

EUCA品牌Logo

EUCA中文簡稱“友咖”

基本信息

EUCA簡介

品牌檔案

EUCA（友咖）

E-Elegance優雅

U-Unique獨特

C-Comfortable舒適

A-Attractive魅力

EUCA（友咖）為時尚品牌女裝，將展現自我的設計理念融入其中，體現年輕女性熱愛生命、獨立自由的生活態度，集甜美，優雅，時尚於一身,尋找“展現自我”的個性搭配。

我路尚品（北京）科技有限公司作為EUCA（友咖）時尚品牌女裝國內運營管理機構。

我路尚品（北京）科技有限公司是一家集設計、生產、銷售於一體的現代化女裝企業，嚴謹的管理制度使公司在同行業中享有較高的聲譽。自2011年推出品牌“EUCA”以來，一直致力於引領都市女性時尚休閒的穿衣風格，多元化搭配而不失經典的著裝理念和服飾文化，傾情塑造端莊、優雅、時尚的女性形象。憑藉準確的市場定位，結合廣大消費者的穿衣需求，店面開業以來銷售額迅速增長，2012起在北京，河北等地陸續開店，營業狀況良好，發展勢頭迅猛。

公司本著“誠實做人，踏實經營，把美麗帶給您”的企業經營宗旨，堅持“以人為本、服務至上”的企業經營理念，提倡“不進則退、誠信、團結、敬業、奮鬥”的企業文化理念，努力不懈的為廣大消費者提供優質的服裝與真誠、專業的服務，深受廣大消費者的青睞。

良好的品牌效應使EUCA友咖品牌在極短的時間內取得了在時裝界的新貴地位。專注經營潮流時尚女裝，包括：連衣裙、外套、線衣、單衣、毛織、大衣、時尚褲、牛仔褲、套裙、單裙、開衫等。

我們將繼續秉承勤奮、合作、創新的企業精神，竭誠為每一個客戶提供最為周到和完美的服務。

品牌定位

目標客戶：18-30歲的年輕時尚女性

品牌理念

讓顧客在享受時尚搭配的樂趣，體會展現自我愉悅的同時，又不失豐富的文化內涵和氣質修養，親和得體、時尚、迷人優雅而不張揚，令人回味無窮。

EUCA是一個極具個性的品牌，更有自己與眾不同的經營理念，它顛覆傳統品牌狹窄定位模式-----多元化，拒絕單一，以多元化的產品、多元化的價位、多元化的消費人群贏得顧客、贏得市場、贏得價值。

品牌策略

女裝行業的競爭非常大，EUCA友咖都會面對來自國際與國內品牌的競爭，對此，公司會密切注意競爭對手的一舉一動，尤其是設計風格和價格的調整。但更重要的是EUCA更加關注自己內部的運作，竭力使自己的產品成為當地消費者的最愛。

EUCA時尚年度分為兩季：春夏和秋冬。EUCA設計師具有年輕人獨特的創意與熱情，經常到紐約、倫敦、巴黎、米蘭、東京等時尚都市的第一線去了解女性服飾的最新流行與消費趨勢，並隨時掌握商品銷售狀況、顧客反應等第一手信息。商品籌備時間從2~3周到6個月不等，主要由商品的屬性決定。短的籌備時間並不一定最好，正確的籌備時間是在價格、時間與品質方面保持平衡。

為了讓消費者趕上最新流行的腳步，EUCA友咖各連鎖店每2周一定會有新品上市，商品上下架的替換率非常快。而且各店陳列的每件商品通常只有五件庫存量，屬於多樣少量經營模式。每隔4周，其服裝店內所有商品一定要全部換新。

品牌運營

1.差異化市場定位策略

EUCA友咖品牌定位能成功區隔市場，其關鍵在於能貼近消費者需求以及充分整合區域資源。EUCA友咖是“中低價位卻擁有中高級質量”的國際性流行服飾品牌，以中端消費者為主要客戶族群，讓低價服裝也可以像高價服裝一樣入時好看，以滿足消費者追求流行不需要花大錢的心理需求。

2.全球運籌營運策略

EUCA友咖在廣州、泉州有生產基地，全球採購高端面料，大幅降低產品製造與運輸成本、提升貨品上架時效並掌握JIT的及時流行趨勢，是其能提供消費者所喜愛的物美價廉的產品的關鍵原因。

3.創新行銷策略

EUCA友咖以“流行時尚”為主要行銷策略，成功切入消費者內心對時尚流行趨勢的追求，其以市場需求驅動之行銷策略是成功打入市場的關鍵之一。

店面運營

通常在確定一處銷售場所之前，,EUCA友咖往往做了大量的統計分析工作，設計內容涵蓋人口統計學、當地就業率、購買力以及購買行為方式。同時對當地購物區域與購物中心情況進行調研，包括競爭對手情況、交通流量以及公共運輸工具的便利與否等。一旦新店的契約簽訂，制訂計畫、設計、重建以及內部設計工作就開始了。根據店鋪的位置、大小以及人流，公司會為每個店鋪設定產品組合。

EUCA門店形象

EUCA門店形象

服務，同時提供給客戶想法與啟發以使人們找到適合於自己的產品。購物環境則力求舒適、

鼓舞人心和充滿人文關懷。