E品牌(2001年菲爾·卡彭特出版的圖書)

圖書信息

e品牌

文獻類型：專著

責任者：(美)菲爾·卡彭特(Phil Carpenter)等

出版、發行者：機械工業出版社

出版發行時間：2001

來源資料庫：館藏中文資源

所有責任者： (美)菲爾·卡彭特(Phil Carpenter)著李真，李凱譯

所有題名：其他題名信息:快速建立自己的網際網路業務並列正題名:e Brands

標識號： ISBN:7-111-08887-5

出版、發行地：北京

關鍵字：電子商務---市場行銷學電子商務市場行銷學

語種： Chinese 漢語

分類：中圖分類:F713.36

叢編題名：新行銷.com

載體形態： 22,325頁

圖書內容

《E品牌》本書作者通過對六個網路創新者——雅虎公司、CDNOW、Onsale、巴諾公司等總體市場行銷戰略的詳細分析，總結出了它們獲得成功的幾個共同要素，並圍繞這幾個共同要素，對這幾個品牌的成功、失誤和面臨的問題加以詳細的描述和分析，從而向讀者展示了如何才能建立一個用戶認可的、強有力的網路品牌。

圖書目錄

目次:
譯者序作者簡介導言

第1章 iVillage 1 一個針對女性網民設計的網站,為她們提供一個交流和解決生活中難題的機會—如子女撫養、工作和人際關係等,因其Parent Soup、Better Health等為實現其網路家園的夢想而設立的功能而獨具特色,吸引並保留了一批高度忠誠的用戶,在實現其社區化進程中網站做了大量工作。

第2章 CDNOW 57 CDNOW是一個線上音樂產品零售商。用戶可以從成千上萬的音樂中找到他們所喜歡的那些。CDNOW從與MTV和《滾石》建立夥伴關係中獲得了大量的音樂資料來源。並在與用戶的交易中實行“一對一行銷策略”,公司的重複購買率達到50%以上。公司是如何做到這些的?面對亞馬遜、有特色的其他音樂網站和唱片公司的威脅,它又該如何應付?

第3章 Barnesandnoble 111 巴諾公司在現實世界中赫赫有名,但當其進入虛擬世界時遇到了很多麻煩,其現實中的公司在虛擬世界中只有有限的影響力,而且它比亞馬遜書店建立線上書店晚了一年多。但在短期內Barnesandnoble.com增強了實力,將其強大的離線品牌轉入新興網路領域,並引發了一場可口可樂對百事可樂式的爭奪市場主宰地位的戰爭。一家離線公司如何進入網際網路領域,Barnesandnoble.com提供了一個非常吸引人的實例。

第4章 Yahoo 165 戴維·費羅和楊致遠—當初的兩個史丹福大學的在讀博士,是如何建立雅虎這個網路帝國的?雅虎是一個讓許多用戶感到輕鬆的網站,而且是網路領域中訪問量最大的入口網站。它側重哪些銷售手段?它面臨的威脅和潛藏的商機是什麼?它可能是你最熟悉的網站,可你真的了解它嗎?雅虎的故事,值得仔細讀一讀。

第5章 Fogdog Sports 227 一個新興的網路公司,線上銷售所有的體育設備—從雪鞋到滑板的滑輪。在比較零碎的體育用品行業中,它擁有一個強大的供貨體系,並提供出色的服務。但要在消費類電子商務中成名,還要面臨各種挑戰。

E品牌(2001年菲爾·卡彭特出版的圖書)

基本介紹

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