《CIS策劃教程》內容簡介：CIS是企業經營管理的綜合性工具，包括企業理念識別、行為識別和視覺識別三個子系統，它把企業文化、經營理念、管理行為融入到現代商業策劃設計和企業管理活動中，使之系統化、規範化、標準化。對內統一經營觀念，規範行為識別，強化員工的凝聚力和向心力。形成自我認同，提高工作熱情，降低經營成本；對外傳播企業理念和樹立品牌形象，使社會公眾對企業確立牢固的認知與信賴，避免認同危機，提高溝通的效率和效果，以取得更大經濟效益與社會效益。全書共分包括CIS概述、CIS調研、CIS診斷、CIS提煉、BIS規劃、VIS設計和CIS管理等七章內容，以少理論，多技法，結合實際案例的風格，力求構建作為企業管理套用的CIS學科。《C/S策劃教程》較為適合企業經營者、CIS從業者及高等院校相關專業師生閱讀。
基本介紹
- 書名：CIS策劃教程
- 出版社：復旦大學出版社
- 頁數：293頁
- 開本：16
- 品牌：復旦大學出版社
- 作者：陳洪涌
- 出版日期：2010年7月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：9787309074246, 7309074246
內容簡介,作者簡介,圖書目錄,序言,
內容簡介
《CIS策劃教程》編輯推薦：CIS是企業經營管理的綜合性工具，包括MIS、BIS和VIS三個子系統。把企業文化、經營理念、管理行為融入到現代商業策劃設計和企業管理活動中，使之系統化、規範化、標準化。對內統一經營觀念，規範行為識別，強化員工的凝聚力和向心力，形成自我認同，提高工作熱情，降低經營成本。對外傳播企業理念和樹立品牌形象，使社會公眾對企業確立牢固的識別認知與信賴，避免認同危機，提高溝通的效率和效果，以之取得更大經濟效益與社會效益。
作者簡介
陳洪涌（陳雲勇），工商管理學博士。經濟學碩士，註冊高級策劃師，經濟師。中國企業形象設計委員會理事、中國CCIS資質評審委員會委員、中國CIS行業標準制訂專家小組專家、上海市諮詢管理協會副會長、上海市創意產業策劃專委會副主任、清華大學訪問學者，現任上海復大品牌研究所執行所長、上海復為品牌策劃公司總經理。曾為國家體育總局、法務部司法鑑定中心、上海市檢驗檢疫局、東營市國土局、諸城市公安局、中石油西氣東輸、中石化大陸架油氣、中鐵鐵龍、寶鋼冶金、山東鋼鐵、光大證券、重慶能源、上海環境、徐家匯商城、華東建築設計院、人民電器、寧波公交等一百多家企事業單位主持策劃。
代表性著作有《企業品牌研究》，《中國CIS策劃實務》，《從櫃檯服務看企業文化》。《中國式策劃工具說》，《中國企業與CIS戰略》，《企業人本管理戰略》，《工商企業如何與廣告公司合作》，《策劃人才與企業品牌》，《企劃、品牌、效益》等。
代表性著作有《企業品牌研究》，《中國CIS策劃實務》，《從櫃檯服務看企業文化》。《中國式策劃工具說》，《中國企業與CIS戰略》，《企業人本管理戰略》，《工商企業如何與廣告公司合作》，《策劃人才與企業品牌》，《企劃、品牌、效益》等。
圖書目錄
前言
第一章 CIS概述
第一節 CIS構成與發展
第二節 CIS的文化價值
第三節 CIS策劃基礎條件
第四節 CIS作用及策劃原則
第五節 CIS策劃組織保障
第二章 CIS調研
第一節 CIS調研概要
第二節 CIS資產構成
第三節 CIS定量調查
第四節 CIS定性調查
第五節 CIS調研報告
第三章 CIS診斷
第一節 CIS內涵界定及作用機制
第二節 CIS評價模型及方法
第三節 品牌忠誠度測評
第四節 文化認同度測評
第五節 商業信譽度測評
第六節 CIS策劃概念
第四章 MIS提煉
第一節 MIS提煉概要
第二節 BIS提煉原則
第三節 BIS要素構成
第四節 BIS提煉設計
第五節 MIS設計藝術
第五章 BIS規劃
第一節 BIS規劃概要
第二節 BIS規劃設計
第三節 BIS企業內部建設
第四節 BIS企業外部建設
第五節 企業風俗整合設計
第六章 VIS設計
第一節 VIS設計概要
第二節 VIS基本要素設計
第三節 VIS輔助要素設計
第四節 VIS套用對象識別設計
第五節 VIS傳播網路設計
第七章 CIS管理
第一節 CIS體系管理
第二節 商標註冊管理
第三節 CIS綜合評價
第四節 CIS廣告傳播管理
第五節 CIS危機管理
主要參考文獻
第一章 CIS概述
第一節 CIS構成與發展
第二節 CIS的文化價值
第三節 CIS策劃基礎條件
第四節 CIS作用及策劃原則
第五節 CIS策劃組織保障
第二章 CIS調研
第一節 CIS調研概要
第二節 CIS資產構成
第三節 CIS定量調查
第四節 CIS定性調查
第五節 CIS調研報告
第三章 CIS診斷
第一節 CIS內涵界定及作用機制
第二節 CIS評價模型及方法
第三節 品牌忠誠度測評
第四節 文化認同度測評
第五節 商業信譽度測評
第六節 CIS策劃概念
第四章 MIS提煉
第一節 MIS提煉概要
第二節 BIS提煉原則
第三節 BIS要素構成
第四節 BIS提煉設計
第五節 MIS設計藝術
第五章 BIS規劃
第一節 BIS規劃概要
第二節 BIS規劃設計
第三節 BIS企業內部建設
第四節 BIS企業外部建設
第五節 企業風俗整合設計
第六章 VIS設計
第一節 VIS設計概要
第二節 VIS基本要素設計
第三節 VIS輔助要素設計
第四節 VIS套用對象識別設計
第五節 VIS傳播網路設計
第七章 CIS管理
第一節 CIS體系管理
第二節 商標註冊管理
第三節 CIS綜合評價
第四節 CIS廣告傳播管理
第五節 CIS危機管理
主要參考文獻
序言
CIS對中國人來說已經不陌生了。自1988年廣州太陽神作為中國本土企業第一家成功導入CIS開始，隨著我國改革開放的持續深入與市場經濟的進一步發展和完善，CIS作為塑造企業文化、形象和品牌的綜合性工具，越來越被證明是提升企業文化力、形象力、品牌力，進而增強企業競爭實力、營造名牌的最有效的武器之一。
CIS屬於市場經濟的產物。CIS包括企業理念識別、行為識別和視覺識別三個子系統。是把企業文化、經營理念、管理行為融人現代商業策劃設計和企業管理活動中，使之系統化、規範化、標準化。對內統一經營觀念，規範行為識別，強化員工的凝聚力和向心力，形成自我認同，提高工作熱情，降低經營成本；對外傳播企業理念和樹立品牌形象，使社會公眾對企業確立牢固的認知與信賴，避免認同危機，提高溝通的效率和效果，以取得更大的經濟效益與社會效益。
理念識別系統是指以企業為主體的、得到社會普遍認同的、體現企業自身個性特徵的、促使並保持企業正常運作以及長足發展而構建的明確反映企業經營意識的價值體系。行為識別系統是指在理念識別系統指導下的以企業為主體的各類活動識別。視覺識別系統則是指在理念識別系統指導下的以企業為主體的各種器物識別。較之CIS各子系統，理念識別系統是企業識別系統的靈魂，體現企業獨特的文化品質和企業價值觀念，地位和作用顯得更為重要。它決定著企業的行為識別系統和視覺識別系統的建設。
這些年來，由於CIS實踐發展的需要催生了CIS的文獻大量湧現，這些研究成果不僅為CIS提供了極好的指導意義，而且對CIS意識的傳播和CIS知識的普及起到了積極的作用。目前我國CIS的文獻基本分為兩大類：一類注重CIS理論層面的介紹，趨向於學術研究課題；另一類偏向對VIS實踐的描述與說明，呈現出濃厚的廣告色彩，趨向於平面設計彙編。但是，兩者之間往往難以形成理論與實踐、體系與內容的有機結合。
CIS屬於市場經濟的產物。CIS包括企業理念識別、行為識別和視覺識別三個子系統。是把企業文化、經營理念、管理行為融人現代商業策劃設計和企業管理活動中，使之系統化、規範化、標準化。對內統一經營觀念，規範行為識別，強化員工的凝聚力和向心力，形成自我認同，提高工作熱情，降低經營成本；對外傳播企業理念和樹立品牌形象，使社會公眾對企業確立牢固的認知與信賴，避免認同危機，提高溝通的效率和效果，以取得更大的經濟效益與社會效益。
理念識別系統是指以企業為主體的、得到社會普遍認同的、體現企業自身個性特徵的、促使並保持企業正常運作以及長足發展而構建的明確反映企業經營意識的價值體系。行為識別系統是指在理念識別系統指導下的以企業為主體的各類活動識別。視覺識別系統則是指在理念識別系統指導下的以企業為主體的各種器物識別。較之CIS各子系統，理念識別系統是企業識別系統的靈魂，體現企業獨特的文化品質和企業價值觀念，地位和作用顯得更為重要。它決定著企業的行為識別系統和視覺識別系統的建設。
這些年來，由於CIS實踐發展的需要催生了CIS的文獻大量湧現，這些研究成果不僅為CIS提供了極好的指導意義，而且對CIS意識的傳播和CIS知識的普及起到了積極的作用。目前我國CIS的文獻基本分為兩大類：一類注重CIS理論層面的介紹，趨向於學術研究課題；另一類偏向對VIS實踐的描述與說明，呈現出濃厚的廣告色彩，趨向於平面設計彙編。但是，兩者之間往往難以形成理論與實踐、體系與內容的有機結合。
