“BP-SWOT”是“Brand Positioning-SWOT”的首字母縮寫，即“品牌定位的SWOT分析法”；“BP-SWOT”是由北京企動國際品牌策劃機構為眾多企業提供品牌定位和品牌整合行銷策劃的豐富實戰經驗中總結出來的品牌策劃實戰工具之一，“BP-SWOT品牌定位分析法”的優勢就是簡單、易懂而且非常便於操作實踐，北京企動國際品牌策劃機構作為“BP-SWOT品牌定位分析法”的總結者，企動秉承“讓企業品牌跑動起來”的使命，真誠的及時的把實戰中總結的“BP-SWOT”與商界人士、品牌策劃同行分享，為協助中國本土企業打造成功定位的強勢品牌盡綿薄之力。
基本介紹
- 中文名：品牌定位的SWOT分析法
- 外文名：BP-SWOT
- 全稱：Brand Positioning-SWOT
- 所屬：北京企動國際品牌策劃機構
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基本信息
定位優勢
●PS: Positioning-Strengths（定位優勢）：（即有利於成功定位的優勢）
※心智資源：企業擁有的利於搶占顧客大腦中某個心智資源的優勢資源（有形資源和無形資源）
※品牌定位：企業擁有的利於建立“與眾不同的定位”（差異化的定位）的優勢資源
※社會資源：社會上能夠被企業利用起來的利於搶占顧客大腦中某個心智資源的資源如提供OEM的商家
定位劣勢
●PW：Positioning-Weaknesses（定位劣勢）：（即不利於成功定位的劣勢）
※心智資源：企業擁有的不利於搶占顧客大腦中某個心智資源的劣勢資源（有形資源和無形資源）
※品牌定位：企業擁有的不利於建立“與眾不同的定位”（差異化的定位）的 劣勢資源
※社會資源：社會上暫時不能夠被企業利用起來的有利於搶占顧客大腦中某個心智資源的資源
定位機會
●PO: Positioning-Opportunities(定位機會)：（即能夠用於成功定位的機會）
※心智資源：顧客大腦中沒有被強勢品牌（擁有成功定位的專業品牌）占領的空白心智資源
※品牌定位：市場中沒有強勢品牌（擁有成功定位的專業品牌）競爭的品牌定位方向
市場中品牌競爭不激烈甚至沒有競爭品牌的空白品牌定位方向（即藍海戰略）
定位威脅
●PT: Positioning-Threats（定位威脅）：（即不利於成功定位的威脅）
※心智資源：顧客大腦中被強勢品牌（擁有成功定位的專業品牌）占領的心智資源
※品牌定位：市場中有強勢品牌（擁有成功定位的專業品牌）競爭的品牌定位方向
※品類定位：市場與自身所在的品類形成競爭的強勢品類
品牌定位分析
BP-SWOT品牌定位分析
品牌方法論
※企業要充分利用“定位優勢”，同時完善“定位劣勢”，避開和化解“定位威脅”，來把握“定位機會”
※企業要充分利用“定位優勢”，同時完善“定位劣勢”，避開和化解“有強勢競爭的心智資源”，來搶占“空白心智資源”， 來把握“定位機會”
※企業要充分利用“定位優勢”，同時完善“定位劣勢”，避開和化解“有強勢競爭的定位方向”，來搶占“空白定位方向”， 來把握“定位機會”
定位威脅
“定位威脅”的方法一
★避開和化解“定位威脅”的方法之一：“陰陽定位法”
當品牌的定位威脅來自一個具有差異化定位的強勢品牌競爭或者來自一個強勢品類競爭的時候，那么新品牌在確定品牌定位之前要詳細分析這個強勢的競爭品牌或者競爭品類的強勢和定位
“定位威脅”的方法二
★避開和化解“定位威脅”的方法之二：聚焦在一個需求點上
“定位威脅”的方法三
★避開和化解“定位威脅”的方法之三：開創一個新品類
