BE MINI

簡介

新年剛至，MINI即在全球範圍內掀起全新的品牌推廣風潮，品牌新主張——“BE MINI”也隨之眩亮登場。 “BE MINI”簡短兩字不僅濃縮了MINI品牌的精髓，也折射出MINI車主和車迷所追求的生活理念：樂觀、自信、有責任心、充滿活力和冒險精神。

“BE MINI”的全新主張在新一代MINI推出八年之際橫空出世，它不僅代表了廣布全球的MINI家族成員，而且凸顯了日益壯大的MINI家族的共性——MINI不僅僅是一輛代步車，更是一種發自內心的充滿激情的生活態度。

聚焦全球推廣

全新的MINI推廣活動不僅體現MINI的獨特設計、駕駛樂趣、卡丁車般的駕駛感受等核心情感訴求，還涵蓋很多具體的產品信息，如：MINIMALISM燃油經濟計畫，MINI的保值性和MINI Clubman的寬敞內部空間等等。當然，這些演繹都將貫徹MINI一貫堅持的創新、不落俗套和樂趣非凡的風格路線。

多樣化傳播

此次由慕尼黑總部發起的“BE MINI”品牌推廣，將在全球不同市場，側重不同主題和類型的媒體進行全方位的溝通。除基本的品牌訴求以外，平面媒體推廣中所採用的創新動感的立體效果標題將呈現給觀眾強烈的視覺衝擊效果。而視角獨特的產品圖片和更深層次的主題挖掘也將帶來耳目一新的感受。黑色背景和彩色框線等作為MINI的經典視覺元素將繼續沿用。

MINI電視廣告也將按照純粹的“BE MINI”品牌主張呈現。最近一次的MINI廣告就幽默地展示了MINI Clubman寬敞的內部空間：如同好萊塢一般的場景中，一名美國巡警正在查看一輛停在路邊的MINI Clubman，而車內上演著一出熱鬧激情的派對（或者觀眾可以想像的任何事情）。由於車內人太多，巡警一時間根本無法找到車主。車主最終竟從MINI Clubman標誌性的對開式後門跳出來，接受驚訝的巡警的詢問。

推廣

“BE MINI”在中國

BE MINI

全新的MINI品牌推廣活動已於1月中旬在德國、英國、義大利、法國和西班牙相繼推出。在中國，我們也將以全新的方式，以中文為語言載體，進行深度的“BE MINI”本地化傳播。

早在2008年，MINI便投身於在中國的本地化傳播。2008年8月，在北京奧運會舉辦之際，一輛特別為北京製造的MINI人力三輪車穿梭在潮流的酒吧區和老北京胡同中的景點之間，這個人力車和MINI Clubman的奇妙組合以超乎想像的方式為乘客帶來奇妙的、絕對難忘的駕乘體驗。

2009年8月，MINI品牌迎來50歲生日。在北京舉行的中國慶祝活動中，超過500名車迷、車主與來自媒體的嘉賓歡聚一堂，為這個世界上最迷人的汽車品牌慶祝生日。在史無前例且別開生面的“MINI速學院”，來賓仿佛回到校園，在妙趣橫生的課程中與MINI零距離接觸，深度感受了MINI的文化與精神。期間，MINI 50年短暫而又不平庸的歷史以連載的形式刊登在各大媒體，這案黑板報系列廣告將慶典活動也推至了更深層次的高潮。

2009年10月，開啟了MINI在中國“個性化加裝”的新時代的MINI Cheer版車型上市，琳琅滿目的個性化加裝選擇滿足了更多消費者彰顯個性的追求，也帶來一個更加激情四溢的個性世界。這也是MINI在中國首次將“BE MINI”英文字樣鑲入本地廣告。

MINI自2003年底進入中國大陸市場，6年多的時間中取得了飛速的發展。而對於MINI在全球的成功，中國市場的貢獻也與日俱增。目前，MINI家族的三個核心產品MINI、MINI Clubman和MINI敞篷車均已引入中國大陸市場。隨著MINI全新品牌活動在全球的推廣，MINI將繼續履行對中國市場的承諾，並將從產品、傳播、個性化加裝選擇等方面更加貼近中國消費者。