AdTime-CCM

CCM（Communication Media）是AdTime旗下網際網路精準廣告投放平台。基於CCM平台推出的網際網路精準行銷解決方案，是建立在All in One流量採集與分析系統技術支撐下的。

基本介紹

• 中文名：精準廣告投放平台
• 外文名：Adtime CCM
• 核心技術：流量分析 訪問監控 內容爬蟲等
• 定向傳播：內容、行為、回頭客、區域傳播

簡介

CCM（Communication Media）是AdTime旗下網際網路精準廣告投放平台。　基於CCM平台推出的網際網路精準行銷解決方案，是建立在All in One流量採集與分析系統技術支撐下的。以技術引導投放效果為目的，通過對網路流量的採集分析，挖掘用戶的網站訪問請求與上網行為的基礎數據，對目標客群人群建立準確全面的了解，並由此指引傳播策略和機制的設定。

CCM LOGO

在強大的技術支撐下，充分利用電信運營商優質的資源與各類互動、定向、數據分析技術，全面提升傳播效果，用優質資源與專業技術，助力品牌行銷效果提升！

實現功能

客群特徵精準勾勒：通過網路行為追蹤和聚類，勾勒出客群的興趣、消費水平、性別、地域等輪廓特徵；
傳播策略自動調整：持續追蹤客群行為，及時挖掘新的客群特徵，並自動調整客群鎖定和品牌傳播策略；
客群資源實時更新：依據客群活躍程度進行排名及實時增減，確保廣告投放給最有價值的人，節約廣告資源。

技術優勢

四大核心技術
流量分析：在CCM合作的全國節點IDC（電信和聯通數據中心）中部署All in One流量採集與分析系統，從而收集網路流量和數據並進行統一分析、處理；能夠實現對網民的上網行為所產生的流量和數據進行採集分析，準確劃分用戶的群體和相關屬性。
訪問監控：通過對URL訪問請求以及DNS數據的採集和監控，能夠實現對於用戶上網訪問網站的請求進行準確分析。如：什麼時間、什麼地域、訪問了什麼網站。針對不同的廣告主其產品也擁有不同的特點，CCM可根據客群消費習慣和產品屬性選擇最佳投放時間，讓廣告在適合的時間產生最大的效果。時間上分為全天平滑和指定時段兩個類型，滿足不同的時間需求。CCM不僅能滿足廣告主全網曝光，也能滿足在各大區、各省、各城市的曝光需求，例如客戶的目標客群聚集在一線城市，則只向北京、上海、深圳等一線城市投放廣告。CCM的區域曝光能力類同於電視等傳統媒體，在各個區域的覆蓋是均衡的。
內容爬蟲：All in One系統的Web掃描爬行功能可以實現對於與CCM合作網站的內容進行深層次的掃描分析，從而針對頁面的PageRank、訪問連結、相關信息、特定主題、搜尋數據、用戶瀏覽、關鍵字、語義分析等進行全面的收集和存儲、入庫；能夠實現為廣告主準確提供網站廣告位的優質程度、投放頁面的價值等信息，從而指導投放策略和廣告展示的最佳頁面。
雲計算數據中心
關聯分析：將網路流量、訪問請求及DNS、頁面內容等過濾、歸併、壓制後，進行匯聚做關聯分析；在雲計算中心進行數據深度挖掘與集中處理。
數據挖掘：憑藉CCM優質的電信運營商資源，以及CCM強大的深度數據挖掘與分析技術，CCM比任何人更了解中國網民的行為；每個訪問請求和上網行為數據提供給我們基礎信息，以幫助廣告主實現更科學高效的廣告行銷。

核心價值

CCM運用4大核心技術與1個雲計算中心，實現品牌曝光的有效衡量、效果回報的有效最佳化；
通過跟蹤並記錄網民行為，在廣告投放進行分類分析，將信息精準的推送給被標記過的網民；
對每個用戶的每次瀏覽網頁行為進行記錄，在海量的數據記錄上分析用戶的瀏覽習慣、興趣愛好、關注焦點等，對用戶進行全方位的“畫像”；
按用戶屬性和行為特徵對全部用戶進行聚類和精細化的客戶群劃分，依託運營商資源，利用網路廣告、直投、個性化內容推送等手段對用戶進行“一對一”的精準行銷；

傳播策略

定向傳播

內容定向：根據目標客群感興趣的內容，進行內容網路定向；
區域定向：精準定向全國300多個城市以及特定的上網地點；
行為定向：根據用戶網際網路行為進行定向；
回頭客定向：根據用戶品牌互動歷史進行定向（瀏覽和互動歷史）；

技術策略

CCM的技術平台、數據模型和媒體覆蓋能夠幫您做到真正的行為定向；
覆蓋全國網民的6維人群資料庫，1000萬個人群構成樣本；
基於時間、頻次、互動類別等維度建模，將每一個人打上標籤；
只有通過CCM 95%以上的中國網民覆蓋，才能抓取到定向客群；
打造全新網際網路行銷All in One：
讓傳播充滿智慧（在傳播開始之前，找到核心關鍵——“人”）
搜尋行為判定策略：整合搜尋引擎搜尋，垂直門戶、購物平台站內搜尋；第一時間捕獲客群最直接的主動需求，找到目標人群；持續追蹤客群行為，智慧型採集樣本，及時挖掘新的客群特徵，補充、替換新的關鍵字；
瀏覽行為抓取策略：打破媒體平台的制約，以真實瀏覽行為判斷目標人群網路路徑；縱向維度剖析目標人群關注深度，獲取最具有價值用戶；深入了解目標用戶的行為特徵，獲取信息源頭，收集更多市場數據；
用戶行為累計判定策略：CCM套用龐大的網際網路用戶行為管理庫，全中國最大用戶基數—4億；連貫性獲取用戶長期連續網路行為；行業領先的用戶行為分析模型，將高度關注同類信息的用戶進行分類管理，並進行持續不斷的動態更新；
競品客群影響策略：直接分享競品的推廣成果，讓關注競品的人成為關注廣告主的人；

智慧型化傳播

針對不同產品牽引不同用戶：通過對網民複合網路行為，判定不同興趣愛好、消費水平、不同價值特徵；脫離網路平台約束，對不同用戶傳遞不同產品信息；
不同地域的人看到不同產品的廣告：CCM利用獨有的區域定向模式技術，將網際網路網民以地域(精準到地級市)為單位完全區分，打破了以往網際網路傳播只可泛不可精的區域傳播壁壘；
根據不同產品的市場需求，制定不同的區域傳播策略；
根據客群購買決策過程，投放不同內容的廣告；
營運最佳化，實時跟蹤評估：根據點擊廣告的用戶的網路習慣，實時更新目標用戶；根據不同渠道對廣告點擊的貢獻，實時最佳化獲取渠道；根據用戶對不同賣點廣告的關注，實時最佳化傳播信息；
合理管理CPM——廣告客群實時更新：CCM將所有鎖定的客群，依據其活躍程度進行排名，對活躍程度最高的客群投放廣告，並進行實時的動態更新，確保不重複投放、以及投放給最有價值的人；嚴格控制投放頻次：通過獨立ID鎖定技術，讓廣告以最佳的記憶方式出現在客群面前（根據產品不同發展階段投放不同頻次廣告）；按需選擇投放內容：對不同需求的人投放不同產品、產品不同賣點的廣告，讓廣告在有效的時間裡，傳播給更多價值客群、傳播更豐富的內容；
專業的報告及報表體系：CCM定期向客戶提供的“日報告、周報告、月報告”，從“媒體效果、廣告創意、網站監測、運行數據”等多方面進行分析並及時提供最佳化建議，為下一輪的廣告投放提供效果支持；

價值延伸

競品監測與分析——競爭品牌官網監測：監測競爭品牌官網流量變化，瀏覽人群地域、關注度、活躍度分析，流量牽引分析；競爭品牌廣告監控：廣告投放、點擊情況統計，點擊人群來源、地域、活躍度分析，廣告二跳量、二跳率、獨立關注度分析；競爭品牌關注人群分析：搜尋行為、關鍵字統計分析，日常瀏覽行為分析，媒體關注度、黏著度分析；
建立品牌價值用戶復用系統——積累價值客群，實現廣告持續價值：將點擊廣告的客群行為價值進行蒐集，通過對客群觀看廣告後的瀏覽軌跡的定向追蹤，進行廣告投放與客群行為聯繫的相關性分析。同時將全部的行為數據進行整理和儲存，挖掘單一客群的多重興趣行為，為未來相似產品、相似品牌的廣告投放提供更為豐富的客群人群；調整市場傳播策略、降低二次傳播成本、積累用戶資料庫資源、提升用戶投資回報、增強用戶黏著度、同一品牌下，不同產品的客群價值轉化；品牌在進行數字行銷的同時，會不斷積累屬於自己的用戶資料庫，並可在未來持續的廣告投放中或多個適合的品牌和產品間進行復用，最大程度提升廣告主的ROI，徹底杜絕“廣告投完，客群丟光”的現象；同一代理下，不同品牌的客群價值轉化再不同品牌同時進行產品/品牌行銷時，都會不斷積累屬於自己的用戶資料庫，並可在未來持續的廣告投放中或多個適合的品牌和產品間進行復用，為廣告主提供了客群價值的及信息平台的共享機制；
CCM對廣告主的價值及收益：
海量客群精準傳播：覆蓋全國約4億網民，從中發掘規模價值客群，並主動和精準的進行信息傳達；
重點區域強勢覆蓋：配合具體行銷策略，進行精準區域海量覆蓋，重點人群高效覆蓋，提升品牌區域影響力；
價值客群持續經營：建立屬於廣告主的價值用戶復用資料庫，通過持續廣告投放讓品牌深入人心，提高客群粘度；
著眼品牌兼顧效果：以科學有效的傳播策略和執行手段，製造更多與目標客群的接觸點，並以具備互動性的廣告形式營造良好的廣告體驗。既能提升品牌形象，又能兼顧良好的市場效果；
媒體價值有效延伸：與傳統媒體及其他新媒體共同構成多元、多觸點的傳播網路，讓其他媒體的價值延伸到網際網路；同時通過CCM完善的內容網路和獨有的投放平台、渠道進行廣告展示，使傳播有效延伸到綜合、門戶以外的其他優質網路媒體；
預算可控價值最大：預算可控，相對入口網站覆蓋更多目標用戶，但成本更低，獲取更高投入產出ROI；相對搜尋引擎，保證每天的主動曝光量；