Abrcrombie &Fitch （簡稱A&F）是掀起全球時尚旋風的美國休閒第一大牌，是當今年輕人最青睞的品牌，是美國大學生最IN的品牌之一，更是1892年創立於美國紐約的百年老店品牌。
基本介紹
- 外文名：Abrcrombie&Fitch
- 簡稱：A&F
- 創立時間：1892年
- 所在地：美國紐約
沒想到吧！這么樣年輕、活力、創新、走在時代尖端的作品，竟有百年的歷史，非但如此，這幾年來，更是以高格調、高質量及超清新的風格，由美加各地,不斷漫延開來，造成全球新時尚的新指標。愛好此牌的台港藝人也很多，黎明與舒淇更因穿他的情侶裝出席亮相，使A&F品牌造成轟動與搶購熱潮。
1892年,一位名為david abercrombie的年輕人在new york city創立了david t. abercrombie 公司,公司專門銷售高級戶外活動和打獵用品. 他的客戶都是一些有錢的,吃飽沒事打打獵的大爺,其中一位最死忠的,也是一位成功的律師,就是 ezra fitch.
ezra fitch在過了很長的打官司生涯後覺得人生無趣,不如來去賣獵槍比較好玩.終於在1904年,他成功說服了不知道怎么拒絕的abercrombie,讓他加入公司,從此公司名字從很難念的abercrombie變成又難念又長的abercrombie & fitch.
然而兩人的結合有如婚姻一般,婚前事事好婚後沒事也要吵.abercrombie的保守態度常常逼得想急速擴張的fitch捉狂. 1907年,abercrombie終於再也受不了,退出公司的經營. 不過fitch為了讓公司名字看起來很饒舌很酷,決定保留前面 "阿婆狂批--abercrombie" 的部份(現在知道怎么念了吧?! :) ).
之後fitch終於可以稱心如意的擴張公司了,他一反所有東西都要整齊清潔的擺在櫥櫃的原則,店裡的衣服襪子看起來都像用過兩三次的樣子,帳篷也髒髒的, 店的角落還升了一堆火. 這種風格到現在a&f都還保持著. 也因為打獵的背景,a&f標誌就是一隻麋鹿頭.
那堆火升得好,結果店不但沒被燒掉,還在紐約的第五大道開起了旗艦店. 店裡開始賣男女運動服飾. 在1913年的紐約,a&f是第一家在new york city賣男女運動服飾的店. fitch 在鋼筋水泥店家建築的頂樓蓋了一個木屋做為他自己的住所,店裡還有漁池讓客人試釣竿.
許多教科書里的名人都愛用a&f的用具和衣服,羅斯福的非洲探險,robert peary的北極考察,海明威的獵槍,胡佛和艾森豪的釣具,影星克拉克蓋博的衣服,都是由a&f來的.在那幾年,a&f成為世界最大的運動用品公司
1928年經營的傳奇fitch賺飽退休了,1960年公司開始走下坡,70年美國經濟大蕭條,a&f在1977年宣告破產,1992年由limited inc.公司買下並在1992年轉型為服飾公司並由大學生破舊衣風格路線獲得重大的成功.
2003年,a&f在一宗官司敗訴,它的員工宣稱公司半強迫員工購買公司的衣服,有的人花得比賺的多.a&f賠了2百萬美元.
2004年,a&f在另一宗種族歧視的官司中被判敗訴,要賠4千萬美元. 官司內容是a&f刻意營造出它是一個白人品牌,包括店內的員工都只喜歡用白人. 有許多曾向a&f申請工作但未受錄取的亞裔及黑人都可得到賠償(早知道當初...). 現在不但a&f的廣告,店內都開始有亞裔及黑人,hollister更是以有色人種的品牌型象出現. 而現在另一宗要告a&f的廣告太暴露的官司正在蘊釀中(那維多利亞的秘密怎么辦?).
2005年一月止,a&f在全美共有788家店,2005年它計畫要到加拿大開設5家分店,2006年進軍歐洲,2007進軍日本. 至於何時進軍台灣呢?不知道.
a&f 除了副牌 hollister 外,目前積極開發另一個副牌ruehl,走的是高階的皮革包包路線,售價由$300到$900美金不等,瞄準的是coach和marc jacobs的市場. 跌倒之後再出發,a&f目前頗有一統江山的氣勢與決心.
官方網站：http://www.abercrombie.com/
