基本介紹
- 公司名稱：愛茉莉太平洋集團
- 外文名稱：Amore Pacific
- 總部地點：韓國首爾
- 成立時間：1945
- 經營範圍：化妝品，生活用品
- 公司類型：外商獨資
- 公司口號：創造亞洲之美
- CEO：徐慶培
發展規模,品牌理念,品牌一覽,品牌定位,品牌地位,品牌特徵,發展歷史,市場區隔,研究院,主要產品,經營理念,品牌文化,明星代言,
發展規模
愛茉莉化妝品是由韓國著名企業太平洋公司所生產的享譽全球的化妝品。太平洋公司成立於1945年，至今已有70多年的歷史，是韓國最著名的企業集團，旗下子公司跨行數十業，不僅擁有自己的研發中心，而且海外分支機構橫跨全球，國際行銷網遍及40多個國家，所生產的化妝品項目多達4000多種。品質優良的產品，不僅在韓國國內，更受到全球消費者及用戶歡迎，並已成為世界性企業。太平洋公司以“奉獻美麗與健康”為經營理念，以“品質第一”為經營政策，其經營內容包括化妝品、家庭日化用品、保健食品、醫藥品、電子等。根據1992年以來法國FASHIONLIFE雜誌所做的TOPBEAUTY分析顯示，太平洋公司在化妝品行業是韓國排名第一，世界排名前20位的國際化妝品公司。
愛茉莉是總公司所有化妝品的總品牌，下面還有laneige\iope\hera\等很多子品牌。另外像伊蒂之屋（Etude House)是他單獨的一個年輕化的流行彩妝品牌、espoir（艾絲珀）是單獨的香水品牌，還有牙膏、洗髮水等,在國內銷售的主要有以下產品：
品牌理念
愛茉莉一直致力於美麗和健康的事業，不懈追求東西方文化的和諧統一，這種追求已成為現實。愛茉莉太平洋集團的品牌已經進入了全球多個市場。在法國，著名的香氛系列LOLITA LEMPICKA 也正在穩步健康地成長；在美國紐約最繁華的SOHO區開設了集團最高檔的品牌Amore Pacific的大型形象店；在亞洲的香港、上海和新加坡，集團第一品牌LΛNEIGE蘭芝成為以亞洲為基礎的全球化品牌。正是通過這種不斷提供優質產品和服務的信念和管理理念，使愛茉莉太平洋集團在走向全球化的道路上不斷進步和擴大，力求成為全球前十名的化妝品公司。 早在韓國愛茉莉太平洋集團創建之時，“科技第一”已成為公司經營理念中非常重要的一條。帶著科學專業化和科研最大化的信念，愛茉莉太平洋的科研中心在2000年被韓國政府評為“國家科學研究室”。
愛茉莉以“使用最尖端的技術，最好的服務”為宗旨通過各種先進設備，讓女性了解各種美容信息。下設的SPA美容中心，更是採用了愛茉莉的高端植物美容產品，不僅在韓國深受歡迎，也是很多去韓國旅遊的日本女性的必到之處。 1990年，愛茉莉借收購法柏姬工廠之際成功登入時尚之都巴黎。2002年6月，愛茉莉又憑藉融合東西方魅力的蘭芝產品成為了購物旅遊勝地香港護膚市場的第一品牌。2003年9月，愛茉莉更是成功進駐了作為世界時尚發源地的紐約最高級百貨公司——柏格朵夫古曼公司，並且成為了柏格朵夫古曼公司內成長最快的化妝品品牌。
使命－亞洲之美的創造者
愛茉莉太平洋集團以“創造亞洲之美(Asian Beauty Creator)”為使命，作為亞洲之美的代表企業，憑藉著對自然與人類的理解，創造出內外和諧之美，並正在為實現人類美麗健康之夢而闊步前進。
核心價值 愛茉莉太平洋方式
為了實現“創造亞洲之美”的使命，2008年愛茉莉太平洋集團發表了愛茉莉太平洋方式，這是企業文化的核心價值，也是員工的行動準則。開放、革新、親密、正直、挑戰-這五大價值成為愛茉莉太平洋所有決案的基準。“開放”就是與外界的溝通，即“與消費者的溝通”、“革新”就是隨時向世人展現新事物的激情、“親密”就是從物質和心理上消除與消費者之間的距離、“正直”就是不管做任何事情都像處理“自己的事，自己家人的事”那樣盡心盡力、“挑戰”就是不能安於現狀。
品牌一覽
一線護膚品牌：LIRIKOS(儷瑞斯)，IOPE， VERITE
韓方護膚品牌： 雪花秀，韓律
天然護膚品牌：Primera（芙莉美娜），Innisfree(悅詩風吟）
彩妝品牌：HERA， eSpoir，Etude House伊蒂之屋
男士護膚品牌：雪花秀， HERA， IOPE， Odyssey， 蘭芝，夢妝， 悅詩風吟
洗護品牌：呂， MiseenScene，illi（一理）， Happy Bath， 松鹽， Median， Dantrol
健康食品： O'sulloc， O'garden， Natrue BeautyFood
品牌定位
消費群體：25-35歲獨立自信有文化有品味追求時尚的都市女性。
設計風格：精緻時尚，知性優雅，浪漫女人。
面料特色：採用優質面料，注重環保，手感舒適，易清洗和保養。
版型工藝：合體、修身、流暢；緊跟時尚潮流的變化，運用精湛的工藝手法，締造出都市時尚女性的優雅氣質。
設計風格：精緻時尚，知性優雅，浪漫女人。
面料特色：採用優質面料，注重環保，手感舒適，易清洗和保養。
版型工藝：合體、修身、流暢；緊跟時尚潮流的變化，運用精湛的工藝手法，締造出都市時尚女性的優雅氣質。
品牌地位
愛茉莉太平洋集團作為韓國排名第一、世界排名前20名的國際化妝品集團，無疑是韓國女性的“美麗秘密”所在。
愛茉莉旗下的第一大品牌LANEIGE蘭芝是目前韓國女性化妝品市場占有率最高的化妝品品牌，深客群多女性朋友的青睞。 在紐約第五大道，著名百貨公司柏格朵夫古曼公司（BergdorfGoodman）副總經理BillBrobston更是將愛茉莉的TimeResponseSkinRenewalCream試用裝和產品推薦書一起寄給2000多名的VIP客戶，並在推薦書上寫明：愛茉莉化妝品“以亞洲稀有名貴植物為原料，採用高新科技，幫助皮膚保持最完美狀態”。 為了讓更多女性了解自己的膚質，愛茉莉在韓國最繁華的明洞中心街上設立了美麗之星護膚中心。每位來到這裡的女性都可隨意使用產品，還可以向專業美容顧問諮詢自己的皮膚狀況，學習更多的皮膚護理知識，了解如何關愛自己的皮膚。
無論年齡大小，心情永遠25歲。體現“二五共感一代”的情感與生活形態，為擁有年輕意識的女性精心準備的品牌。崇尚自然的Natural Mind、追求自身幸福和自愛(Self-loving)的女性內涵盡在LANEIGE(蘭芝）。IOPE是在韓國首次推出的醫學化妝品，本著“產品基本價值至上”的品牌哲學，堅持使用上層原料，開發品質卓越的產品，所以一直以來深受消費者的大力支持和信賴。繼推出抗皺化妝品-Retinol 2500以來，陸續推出緊膚化妝品-Power Lifting、新美白化妝品- Whitegen，此外，還引進先進PNS技術，領先未來肌膚科學。MAMONDE力求“富有女人味的美麗”，不斷追尋女性美。 在肌膚變為乾性的關鍵時刻進行集中護理，讓乾性化的肌膚吸取自然的生命力，變得柔軟滋潤。
品牌特徵
簡潔現代感
流行但不前衛
舒適自在的穿著感覺
重視品質
讓工作中的她穿著與眾不同
輕鬆的價位
風格描述：服裝的利落與簡單盡情呈現，將時尚潮流融入細節變化之中，由經近乎完美的剪裁縫製，表現出知性、沉靜、優雅的都會時尚感，讓現代女性在生活中的不同角色都能展現自信、從容的時尚新魅力！
發展歷史
1990年，愛茉莉借收購法柏姬工廠之際成功登入時尚之都巴黎。
作為世界級的化妝品品牌，愛茉莉太平洋集團正以“奉獻美麗與健康”為經營理念，以“品質第一”為經營策略，向著世界化妝品市場領導者的目標不斷努力前進。
市場區隔
愛茉莉太平洋集團以北美、西歐、東南亞、華語圈、日本五個區域為中心拓展全球事業，尤其是集中力量發展在中國、美洲、法國三大區域的事業。愛茉莉太平洋集團在世界市場上一直保持著驚人的增長速度，2012年集團的全球銷售額比上年同期增長了35%左右，特別是在中國市場的增幅更是達到了37.5%。
1.亞洲市場
2002年蘭芝品牌正式登入中國後，愛茉莉太平洋集團通過提升蘭芝品牌的知名度，擴大夢妝的流通渠道，以及推動雪花秀品牌的成功進駐，在2012年達到了37.5%的銷售額增長率(以公示為準)。在中國市場上，蘭芝、夢妝、雪花秀、悅詩風吟、芙莉美娜等品牌深受消費者的好評。
在新加坡、印尼、中國台灣、菲律賓、馬來西亞、越南等主要亞洲國家及地區，將蘭芝和伊蒂之屋（Etude House)作為進軍各國的主力產品，雪花秀於2012年在新加坡、中國台灣地區、泰國上市，2013年6月在馬來西亞、7月在越南上市。在2013年下半年將陸續推向印尼。並且圍繞新加坡和香港等亞洲中心城市，積極擴大免稅事業。在日本，2006年首次推出的AMOREPACIFIC品牌已進駐頂級百貨公司，樹立了全球高端品牌的地位，
2011年第一家“伊蒂之屋（Etude House)”開業以來，深受年輕人的喜愛，2013年6月已開設了17個專櫃。
2.美國﹑歐洲市場
在美國，雪花秀品牌和AMOREPACIFIC品牌入駐頂級百貨公司，作為亞洲代表性化妝品企業獲得了令人矚目的成績。在法國，1997年推出的洛莉塔魔幻香水(LolitaLempicka)在全世界110多個國家一直暢銷不衰，公司趁勢而上於2011年收購了第一個海外品牌安霓可古特爾(Annick Goutal)，如今這一品牌也加快了擴大海外新市場的步伐。
- 初期 | |
1945 | 創建太平洋化學工業公司 |
1954 | 設立業內首個研究室 |
1964 | 引進訪問銷售制度 |
- 成長階段 | |
1973 | 太平洋化學工業公開上市 |
- 創新階段 | |
1992 | 太平洋中央研究所竣工 |
1993 | 更名為太平洋 |
1997 | 進入法國市場(Lolita Lempicka) |
- 進入國際行列 | |
2002 | 進入中國及香港市場(LANEIGE) |
2003 | 進入新加坡市場(LANEIGE) |
進入美國市場(AMOREPACIFIC) | |
2004 | 發布全球化藍圖2015 |
進入台灣﹑越南﹑菲律賓市場(LANEIGE) | |
2006 | 轉換為全資子公司體制 |
進入日本市場(AMOREPACIFIC) | |
2007 | 加入UN Global Compact |
2008 | 公布AMOREPACIFIC WAY |
2010 | 進入DJSI World |
美智um(MIZIUM)竣工 | |
2012 | 愛茉莉太平洋美麗工廠(AMOREPACIFIC Beauty Campus)竣工(5月) |
2014 | 上海新工廠(Shanghai Value Center)竣工(預定) |
研究院
在1954年創業初始就設立了韓國首個研究室，在集團成長過程不遺餘力地將資金投入到研究中。愛茉莉太平洋集團技術研究院將“結合天然原料與尖端技術，開發亞洲美容商品，實現可持續的研發”作為目標，堅定不移地走在技術創新的道路上。
海外研究所：愛茉莉太平洋集團在日本東京、中國上海、法國沙特爾等地設立了研究所，通過研究當地女性的皮膚特質，有針對性地開發適合當地氣候及環境的美容護膚產品。愛茉莉太平洋集團中國上海研發中心與當地大學附屬醫院皮膚科建立合作關係，共同研究開發適合中國女性皮膚特質以及當地區域氣候特徵的美容護膚產品，進一步增強了愛茉莉太平洋集團研究開發的實力。除此之外，為了強化中國當地的生產研究力量，愛茉莉太平洋集團在中國投資新建了擁有中國業界最高水平的集生產、研究、物流功能為一體的上海新工廠，並計畫於2014年完工。
第二研究樓美智um：2010年愛茉莉太平洋集團為了讓研究更加富有創意性，增強研究全球客戶的需求和亞洲之美的力量，創建了達到全球先進水平的尖端研究空間即第二研究棟----美智um（Mizium）。美智um是以“自由的溝通”和“與大自然的融合”為代表主題的全球頂尖研究空間。
1954 | 設立韓國最早的化妝品研究所 |
1966 | 開發了世界最早的人參化妝品“ABC奧斯卡人參霜” |
1989 | 確立了世界最早的去除有害氧氣保護細胞膜的理論 |
1992 | 太平洋中央研究所成智館竣工(現位於龍仁市器興區甫羅洞) |
1994 | 開發了世界最早的外用貼上型消炎鎮痛藥 ‘Ketotop基多托’ |
1997 | 開發了最早的功能性化妝品 “IOPE”(在世界上首開將視黃醇穩定化的先河) |
開發了最早的韓方化妝品“雪花秀”(按照陰陽五行,君臣佐使的韓方原理設計而成) | |
2003 | 開發了世界最早的防紫外線無機複合體Scadder |
2004 | 開發了世界最早的改善皮膚老化的化妝品原料人參皂苷(Ginsenoside)-‘酵素處理的紅參皂甙(saponinv)’ |
2005 | 獲得韓國認證機構國際公認試驗機關認證 |
2009 | 開發了世界首個細胞母體化妝品原料ABcell |
2010 | 美智um竣工 |
2011 | 成為第22屆世界皮膚科學術大會(22nd World Congress of Dermatology)的官方贊助商並參會，首開韓國美容界的先河 |
2014 | 上海新工廠(Shanghai Value Center)竣工(預定) |
主要產品
愛茉莉水亮護唇膏水份保濕配方清爽而潤澤讓嘴唇如喝了水柔潤動人；富含多重滋養成份有效改善暗淡唇色減少唇紋。淡彩及透明色兩種組合滿足多種需求。愛茉莉果樣唇彩：質感輕薄幼細，光澤閃亮持久。果膠成份令唇液不會粘連化開晶瑩剔透的鮮果色調。愛茉莉潤唇啫喱：含天然水果精華可輕柔滲透唇部修復軟化受損細胞有效淡化唇紋。令雙唇水潤光澤充滿彈性。愛茉莉迷你唇膏：特有的珍珠晶亮微粒可智慧型感應光線令雙唇在任何角度都呈現豐盈亮澤的飽滿度。質地均勻服貼，色彩清澈柔亮更添加全新VE呵護配方，令雙唇時刻保持柔滑潤澤的光彩。
愛茉莉唇膏 ：顏色時尚亮麗膏體幼滑細膩具有鎖住水份特點令雙唇滋潤光亮如唇彩般晶亮。炫色亮彩液體唇膏：既具有唇膏飽滿豐潤的色彩又擁有唇彩的晶瑩亮澤色彩柔和持久質地薄透不黏膩特別加入3D閃光粒子令華美的色澤與輕柔質感完美結合，展現唇部輪廓。絲柔保濕唇膏：色彩和諧柔美質感幼滑如絲兼具保濕與修護功效。
愛茉莉美妝盒：四款明艷新鮮的色彩組合內有胭脂與三款眼影色調甜美活潑繽紛而跳躍珠光微粒與美妝色彩微妙融合，一盒在手玩轉色彩輕鬆打造百變風情。愛茉莉四色眼影：新型四種質地的煙燻組合夢幻而輕盈細膩的質地與肌膚完美貼合隨意搭配不同質感與顏色的衣服配飾，展現不一樣的神韻與氣質。魔法眼影：絲緞般霜狀粉質，上色柔滑而輕盈戀愛般甜美色調散發金屬光澤給肌膚增添明亮和光澤感，單獨上色或混搭使用均可締造出清純甜美的嬌俏眼眸。空氣感三色眼影：粉質幼細色感輕盈深淺三色巧妙配搭輕鬆暈染出富有層次感的小煙燻妝效；啞光及閃光兩種質地組合，令雙眸時刻保持神采奕奕的完美感覺。
經營理念
愛茉莉太平洋集團繼1993年宣布保護環境的“無限責任制”之後，又發布了成為“2015年亞洲最受尊敬的化妝品企業”的可持續經營藍圖，主要是通過創造性的革新，致力於與消費者、環境、社會共生共贏。開發可持續產品，基於環境無限責任主義減少溫室氣體及垃圾的排放量，追求員工及合作夥伴間的雙贏關係，積極主動地給女性及人類生活帶來美麗的變化。通過各種社會公益活動建立與地區社會和諧的未來，通過這些努力，使愛茉莉太平洋集團在“DJSI(道瓊斯可持續經營指數)”評價中，成為韓國化妝品行業中首個連續三年同時榮登DJSI World、DJSI Asia/ Pacific、DSJI Korea三大指數排名榜的企業，並且在 Personal Products(個人用品)方面連續三年被評為World Leader。
可持續產品
愛茉莉太平洋集團2008年開始致力於生產與消費者、環境、社會互惠互利的可持續產品，截至2012年底共推出311種產品。從2011年起，凡通過愛茉莉太平洋集團嚴格的可持續產品標準的產品都會被賦予AMOREPACIFIC Promise的標誌，它象徵著韓國愛茉莉太平洋集團立志建設美麗地球的決心。
可持續購買
愛茉莉太平洋集團為了盡到社會、環境責任，在植物原材料採購階段實踐了可持續採購。至今已簽署了有關山茶、大豆等13種原材料的Arittown採購協定，通過此協定為生產者提供收入源和環保型栽培方式，同時向顧客公開原產地，提供令人放心的服務。
主要社會公益活動
愛茉莉太平洋集團在“美麗人生、富饒社會”口號的指引下，一直致力於維護女性健康美麗的生活，在人與自然的和諧下營造健康富饒的社會。
-“妝典生命”活動：向那些因治療而飽受容貌突變痛苦的女性癌症患者傳授化妝方法及美容秘訣，從而幫助病人克服心理上的痛苦，這一活動於2011年已引入中國。至今愛茉莉太平洋中國已陸續將該活動合作方擴展到上海癌症康復俱樂部、上海交通大學瑞金醫院、上海真如醫院等。在過去三年舉辦的11場活動中，約有330名患友從中獲益。
-希望店鋪：為了幫助低收入單親女性家長取得創業資金，在經濟上實現獨立，開展了無擔保的小額貸款事業，在愛茉莉太平洋集團的幫助下，截至2012年末已誕生了144個希望店鋪。
品牌文化
在愛茉莉的品牌文化里，生活是唯美而浪漫的。它融合了奢華與優雅，讓人們在其獨有的浪漫氣氛中沉迷。穿越 了百年的滄桑，這一品牌依然風華絕代，散發出獨特的神秘魅力。無數的天地精髓、時尚風華、鐘靈毓秀於這盈盈一握之間，幽幽一縷，引領你內心奔向永恆的想像國度，這正是該品牌永恆的魅力所在。追求唯美的愛茉莉在點滴之處透露著其對美的獨特詮釋，尤其是對東方美的深刻理解。該品牌正式推出“裝飾人類的科學”的香水理念口號。從“人”、“裝飾”和“科學”這三個各自獨立的關鍵字中，明確展現出該愛茉莉致力於提升生活品質的特質及追求美學、健康和幸福的一貫理念。
愛茉莉
愛茉莉歷經百多年的發展和在藝術領域裡的不斷創新，該品牌仍舊堅持著追求至真、至善、至美的品牌理念，這種精神也使愛茉莉永葆昌隆的聲譽。為具有國際視野的亞洲皮膚專家，該品牌一直站在全球學術界對生物體和化妝品研發的前沿。執著於以“使消費者獲得愉悅的感受”為發展的根本立場，在充分了解中國消費者的基礎之上，通過運用該品牌的豐富經驗和護膚品生產技術，秉承“高品質、高形象、高服務”的行銷理念，回應中國消費者的需求。
明星代言
宋仲基
宋仲基從2013起開始正式擔任蘭芝男士系列代言人。以淨白無瑕的肌膚和溫柔型男形象而著名的他非常符合蘭芝男士系列一貫追求的幹練、時尚的男性形象。通過眾多優秀的作品，他不僅在韓國獲得了大家的喜愛，更成為了亞洲一顆冉冉升起的韓流明星。蘭芝作為面向世界13個國家消費者的國際品牌，能夠邀請到宋仲基作為蘭芝男士系列的代言人，二者必能相得益彰。
宋慧喬
宋慧喬形象清純明朗，魅力攝人魂魅，堪稱美容界最頂級的代言人。愛茉莉太平洋方面講述選定代言人的理由時說：“宋慧喬擁有透明白淨的皮膚、美麗誘人的眼睛等是美容美顏模特最完美的條件，宋慧喬增添了瀟灑幹練的氣度，與蘭芝所追求的頂級風格真是天造地設。”
崔始源
