AIDI模型

AIDI模型，是一個用於測量廣告心理效果的層級模型。

基本介紹

• 中文名：AIDI模型
• 定義：用於測量廣告心理效果的層級模型

這個模型是艾爾莫·里維斯在1898年首次提出的，模型的基本觀點是:人員銷售對消費者的說服效果具有層級性，銷售人員向消費者推銷產品時所產生的影響可以逐層劃分為注意、興趣、欲望和購買行動，即AIDI層級。這個模型告訴我們：‘‘廣告效果’’不是一個含混的概念，它可以分解出不同的層次，我們在考察某次廣告活動的效果是應該分別測量在多大程度上引起了消費者的注意，激發了他們的興趣，刺激了他們的欲望，改變了他們的行為或行為意向。