《8周打造第一品牌 Why Johnny Can't Brand》是2005年Portfolio Hardcover出版的圖書，作者是Bill Schley / Carl Nichols Jr.
基本介紹
- 書名：8周打造第一品牌 Why Johnny Can't Brand
- 作者：Bill Schley / Carl Nichols Jr.
- 出版社：Portfolio Hardcover
- 出版時間：2005年11月17日
- 頁數：222 頁
- 定價：86 元
- 裝幀：Hardcover
- ISBN：9781591841128
- 副標題：Rediscovering the Lost Art
作者介紹,內容簡介,
作者介紹
比爾 · 施利和小卡爾 · 尼科爾斯是大衛公司的合伙人，大衛公司是康乃狄克州的一家品牌諮詢公司。在他們的職業生涯中，他們曾與寶潔公司、可口可樂、 ibm 等大型跨國公司合作。施利之前是紐約一家主要廣告公司的創意總監，並獲得了該行業的艾菲獎。Nichols 以前是 einson freeman 的 ceo 和 d’ arcy 的董事總經理。
內容簡介
太多的公司認為花哨的廣告和酷炫的包裝等同於品牌推廣。行銷人員談論品牌魅力或品牌戰爭，花費數百萬美元在娛樂廣告上，主角是跳舞的黑猩猩或牛仔牧貓，但沒有區分他們的產品或給消費者一個真正的理由來關注。然後他們就想知道為什麼他們的宣傳活動失敗了。這本直截了當、腳踏實地的指南解釋了真正的品牌: 創造獨一無二的價值觀的過程，讓消費者相信你能始終如一地傳遞這種價值觀。它提供了一個獨特的八周計畫，可以幫助任何公司創建一個1號品牌，通過專注於一個大的想法，將使人們真正想要你的產品或服務。同樣的原則適用於福特汽車公司和弗蘭基的草坪和花園商店。施利和尼科爾斯教讀者如何: 放棄他們寶貴的功能和好處列表集中在一個簡單的，單一的信息提取一個殺手主導銷售的想法推出一個新的品牌標識為任何人誰想要利用真正的權力品牌，這本有趣的書是一個開始。
