7.5秒廣告

2007年中央電視台黃金資源廣告招標在標的物設定中，首次將7.5秒的廣告規格引入到“新聞聯播後”這個時段。

基本介紹

• 中文名：7.5秒廣告
• 說明：劃時代的創新
• 相關電視台：中央電視台
• 時段：新聞聯播後
• 國家：中國

7.5秒廣告

從5秒到7.5的轉變，基於對中國市場環境、傳播環境和企業需求、消費者認知等領域的廣泛調查、深入分析和嚴密論證，是中央電視台在廣告經營策略上的一個創新舉措，是又一次引領電視廣告行業發展的行為。7.5秒的出現，得到媒介研究專家、廣告從業人士的普遍關注和強烈認同。我們有理由相信，7.5秒廣告，是中國電視廣告的常規格式，必將開啟中國電視廣告業新的一頁。

7.5秒，劃時代的創新

當7.5秒在中央台黃金資源招標時段橫空出世的時候，創意公司稀奇了，廣告客戶稀奇了。中央電視台將7.5秒廣告作為一種規格引入招標段，無疑是一次劃時代的創新。

7.5秒展現海爾整套家電全明星陣容

70後、80後已經成長為主要的消費群體，這些早已習慣了快節奏生活的觀眾或許已經厭倦了冗長的電視廣告。他們對於廣告信息的獲取能力已經遠遠超出想像，加之網路、平面、戶外等多渠道的媒體信息，將電視廣告時間濃縮已是大勢所趨。5秒廣告夠濃縮，但時間太短，除了品牌就很難完整地承載其它的信息，而7.5秒廣告在信息傳遞上更有空間。

7.5秒廣告有更高的性價比

今年，中央電視台廣告招標段資源“新聞聯播後標板”為回響客戶對在短廣告中增加信息含量的需求，將原來的5秒廣告時長改為7.5秒。7.5秒雖然在時長上僅僅比5秒廣告增加了50%的時長，但是它帶來的傳播價值和傳播效果卻是5秒廣告所無法比擬的。

7.5秒是中國電視廣告的常規格式

從5秒到7.5的轉變，基於對中國市場環境、傳播環境和企業需求、消費者認知等領域的廣泛調查、深入分析和嚴密論證，是中央電視台在廣告經營策略上的一個創新舉措，是又一次引領電視廣告行業發展的行為。7.5秒的出現，得到媒介研究專家、廣告從業人士的普遍關注和強烈認同。我們有理由相信，7.5秒廣告，是中國電視廣告的常規格式，必將開啟中國電視廣告業新的一頁。

7.5秒：品牌時代的電視廣告規格

目前中國的市場正在全面進入品牌競爭的階段，與消費者的充分溝通成為企業對廣告的基本要求，而在新的傳播環境中，由於電視媒體競爭日益激烈，新媒體高速成長，信息海量化和分散化，廣告信息要能夠脫穎而出，產生效果，5秒標板的地位正在被7.5秒廣告取代。

7.5秒——跨越時空的變革

作為中國媒體黃金品牌的中央電視台來說，7.5秒的改變，同樣是一種對 “品牌+效能”的完美詮釋！從廣告長度上說，這是“小步”的跨越，而從廣告效果上看，憑藉這個舉世公認的最有價值的廣告時段的強大傳播力量，企業的廣告效果必將跨出一大步。

7.5秒廣告是客戶與CCTV共同生的孩子

企業在購買電視廣告時，單純評估時段性價比是一方面，一個更大的趨勢，是把對電視時段的投放納入企業整合傳播框架里，評估整個傳播方案的性價比，考慮電視廣告對整個傳播方案的拉動作用。零和博弈正在被拋棄，企業、媒體和廣告公司都在追求共同價值的最大化，達到同贏。這個意義上，可以說7.5秒廣告是CCTV與客戶共同生的孩子，必將得到大家共同的疼愛而茁壯成長，引領中國電視廣告新風潮。

7.5秒是完整廣告創意的最短時間

——著名廣告人 葉茂中

7.5秒廣告對所有廣告創意人都是一個刺激。7.5秒不是15秒的一半，也不是5秒的拉長， 7.5秒就是一個獨立的類別，麻雀雖小，五臟俱全。5秒廣告不能容納一個完整的創意，它只是一個標板，5秒廣告後面必須有一個30秒，或者15秒廣告的支撐。但是事實證明，7.5秒能夠完成一個獨立的創意，而且正好是完成一個創意的最短時間。

7.5秒分割成3個2.5秒：1個做創意點，1個做賣點，再做1個企業品牌，剛剛好。我們剛剛用一個網路企業的廣告做試驗，7.5秒的版本非常成功。7.5秒的形式還有一種，就是延續以往的短廣告風格，比如一個女孩子拿著產品連續說7.5秒，這個時候就得靠文案的功力了。

事實上現在的7.5秒就是80年代的15秒，甚至30秒。因為現在信息環境更複雜了，人們的生活節奏更快了，人們對信息的刺激也更敏感了，思維更敏捷了，接受和理解信息的能力更強了。過去給一個提示，敘述一個衝突，觀眾從接收到反應需要15秒，而現在用一半的時間完全可以完成。

從這個意義上說，7.5秒廣告具有很好的性價比，就像四尺三開的畫，它不是很小，但也不大，剛剛足夠畫一張非常完整的畫。7.5秒的創意，考的是“微型小說”的功力。有一個故事說：“地球上的最後一個人坐在屋裡，這時，門被敲響……”極限時空，無限遐想，7.5秒廣告，也可以做到這樣完整。

神奇的7.5 秒

——莫康孫 / 麥肯光明廣告SGM WORKS 總經理

打從三十年前進入廣告圈起，我就跟各種長長短短的影視廣告打交道，所以對影視廣告的長度，我從來都不過度敏感。但最近央視即將在招標時段推出全新影視廣告規格，時長為7.5 秒這一訊息在廣告公司圈內掀起軒然大波。對於我們廣告創意的代理，7.5秒的最大意義在多了一個表現創意的舞台，也可以有更多利用時間的巧妙方式。

廣告創作的慣例：60秒是理想的長度，30秒是標準的長度，15秒是可以接受的長度，5秒是沒動感的標板（甚至可以說是不可以有動感的標板）。當一般的秒數還不能滿足創意的發展需求時，也會出現連續劇式的影視廣告，短者三五集，長者十集八集。這是通過靈活運用時間、時段、空間來配合創意為消費者創造一種新意，讓他們對新的信息有不同程度的震撼感。

影視廣告的長短直接跟電視台、媒體策劃與收視率拉上關係。與5秒的影視廣告比較起來，7.5秒更具有獨立使用的價值。觀摩最近的全球影視創意，事實上有很多作品是很精彩、很有創意、而且秒數不長，甚至很多是低成本製作的廣告。這個短秒數、低成本的潮流，我從十年前參加坎城廣告節起就注意到了。當時，我曾經這樣說：“……我要是作個統計的話，在十一個金獅獎裡頭，有七個便是小型製作；而在二十五個銀獅獎裡頭，有十個便是低成本製作；而在五十二個銅獅獎里，則有二十個是低成本或短秒數的廣告……” 十年前的短秒數，是指15秒，但相對那些場面比較大的30秒以上的廣告片並不遜色。最近，我也收集了一些15秒、12秒、10秒、8秒，甚至是5秒的廣告，都是非常有創意的作品，而且，我覺得有很多10秒的精彩廣告，還可以剪輯成7.5 秒，而不影響到創意的IDEA與信息。

比如新近推出的“7-11”便利店的“7-11隨時在你身邊”這個10秒的卡通片。全片只有一個鏡頭，描述城市正在受到颱風侵襲，然後風停了，出現彩虹，主角人物出現在彩虹之下，走出7-11 便利店，旁白“當颱風來時，你也不會忘記心中的彩虹，7-11 隨時在你身邊”。這個溫馨動人的創意完全可以用7.5秒來呈現。還有青島啤酒，雖然我看到的是20秒的北京奧運贊助品牌廣告，一系列共有三支（射箭，田徑，籃球）。事實上，我覺得靠後面的7.5秒就足以說明這個精彩的創意，也是“醉”簡單、“醉”貼切、“醉”有創意的奧運贊助片。7.5秒，足以破劉翔的世界紀錄。

7.5秒比5秒提供了更多創意空間，比10秒又更精悍。7.5秒可以展示出各種各樣的創意手法：有以品牌或產品為主的、有故事性的、有卡通動畫的、有性感的、有介紹產品的、有幽默感的、有發人深省的等等。估計7.5 秒的可提供創意發展的空間還是蠻大的。當然，我並不是鼓吹一面倒的往短秒數或低成本的方向來做創意。只不過，7.5秒使創意人或客戶多了一個考慮的空間、多了一個配合的時段、更多了一個創意的平台。