3W2

3w

3W——World Wide Web 的縮寫，也可以簡稱為 WWW ，中文名為

“網際網路”

2（平方）——代表平方級數的行銷效果，使客戶的收益呈平方級數增長

3——代表網路行銷推廣的三類客戶（產品品牌行銷、企業網站行銷、行業入口網站行銷）代表服務體系的三個架構（智慧型傳播技術、實效行銷模式、多維監測體系）

3W²; 的行銷理念是打破傳統行銷 Push 的模式（Push 模式的特點就是強制性傳播灌輸）。

3W²; 的行銷理念主張的模式為 Pull 模式，讓廣告成為客群生活的一部分，客群自覺參與其中且樂於參與其中，並且主動參與擴散傳播。

3W²; 的行銷理念堅持差異化戰略，尋找可以給消費者提供獨特價值的藍海市場。挖掘源於對客群心理的深度洞察和消費需求的基準把握，提供對消費者有獨特價值的創意和品牌，激起客群和消費者的參與，形成消費者自己的網路品牌認知和品牌意向。

3W²; 的行銷理念重視個眾媒體的開發和利用。理念的重要轉變就是去單一中心化，而由社會的各個階層逐步聚合形成多個微中心（比如部落格圈的管理員，BBS的版主，QQ群的創始人等等還有各個群族中的活躍分子，他們的曝光度比一般人高很多），把這些微中心中的意見領袖和活躍分子作為個眾媒體開發。

3W²; 的網路行銷理念以“互動，參與，擴散”為核心重構企業的價值鏈，打破傳統的“水桶理論”，在企業的核心價值鏈上讓客群參與，分享體驗。

3W²;品牌策略

3W²; 的品牌建設策略是把品牌的主動權還給消費者，做一個完全消費者導向的品牌。

3W²; 建設的品牌是以消費者互動、參與、體驗、分享為基礎的品牌，其思想核心就是消費者關係主導，不自我標榜品牌形象，而是由客群根據各自在互動參與中的體驗形成品牌意像。

3W²; 建設的品牌是對消費者的引導，而不是自我標榜和自我宣揚。

3W² 的品牌策略是主張通過客群自身的體驗形成品牌認知和品牌形象。

3W²;建立的品牌是客群導向型的品牌，用戶根據自己的品牌體驗形成自己對品牌的品牌印象，然後進行擴散傳播。客群的能動性得到發揮，在一定程度上擺脫傳統品牌傳播的自我標榜和強制灌輸。

3W²; 廣告觀點：

大眾媒體廣告只是告示和提示，為廣告活動網站聚合客群長尾。互動廣告平台為客群提供互動參與的切入點和品牌擴散的便利。從而使得品牌信息在目標消費基層得到擴散和傳播，精確擊中到核心消費群體。

常見的廣告從傳播主體上，是一種寄生在媒體內容上的商業訊息（廣告或軟文）。而3W²;主張的廣告不再是寄生性的廣告，其主體是基於人們的“交往互動、口碑和社群關係”上的傳播，每個人、每個社群都可能成為傳播的渠道，從主動的興趣到互動的體驗，再到廣泛的擴散。

這個傳播渠道是近乎於無限的，從吸引眼球上講，由於每個個人和小群體都可以有各自的興趣主題，因此，其注意力無需依賴於大媒體，也是無限的，更為壯觀的是這些傳播和互動渠道在和日益發展的個人化電子商務結合後，就會形成無限的貨架。