《35歲前要活學活用的經濟學通識(超值白金版)》中用通俗易懂的語言對經濟學的本質、經濟學獨特的思考方式以及經濟學的基本概念和規律進行了系統而深入淺出的講解，並通過大量年輕人生活的案例，全面剖析了經濟學在社會生活各個領域的廣泛套用以及經濟學規律對生活的巨大作用，幫助廣大讀者通過一本書讀懂經濟學，掌握經濟學的精髓，並由此在35歲以前做好人生投資，為35歲以後的人生鋪平道路，奠定成功人生的基礎。
基本介紹
- 書名：35歲前要活學活用的經濟學通識
- 出版社：中國華僑出版社
- 頁數：443頁
- 開本：10
- 作者：欒振芳
- 出版日期：2013年4月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：9787511331762
內容簡介,圖書目錄,序言,名人推薦,
內容簡介
《35歲前要活學活用的經濟學通識(超值白金版)》對我們人生的成敗影響深遠的大事背後都隱藏著一定的經濟學規律和法則，甚至就連一些雞毛蒜皮的小事都與經濟學有著莫大的關聯。我們的生活已經離不開經濟學。用經濟學的原理來反觀我們的生活，其實我們就是生活在一個經濟學樂園裡，人生時時皆經濟，生活處處皆經濟。以經濟學的基本結構作為框架，以年輕人生活中的鮮活事例進行闡釋，採用生活化的語言，將經濟學內在的深刻原理與奧妙之處娓娓道來，幫助年輕讀者看清就業、婚戀、職場競爭、人際交往、投資理財等切身問題背後的本質，抓住隱匿於錯綜複雜現象中的經濟學規律，理性從容地解決困擾自身的諸多難題。
圖書目錄
序章為什麼要懂經濟學
舶來品的簡歷：經濟學是什麼
經濟學的作用：讓人更快樂
比鸚鵡聰明，你就可以學好經濟學
35歲前，讓你像經濟學家一樣思考
第一篇價格謎思：為什麼物以稀為貴
第一章市場——左右價格的神奇妙手
超市中總有賣不完的麵包
電影院的爆米花要更貴一些
為什麼說婚姻自始至終是壟斷交易
市場也有失去效力的時候
第二章價值悖論——鑽石為什麼比水珍貴
奢侈品總是越貴越好賣
運動鞋比輪胎還要昂貴
鑽石真的比水更有價值嗎
現狀維持偏差反而妨害現狀的維持
閒置電腦連線線能否高價出售
聰明人只買對的，不買貴的
第三章彈性——為什麼食鹽不搞促銷
上漲的油價和供給緊張的石油
超值午餐，虧本還是大賺
為什麼豐產不能豐收
深夜計程車的優惠服務
產品價格越高，買的人卻越多
購物返券，卻不直接打折
隨時微調你的行業指示燈
第四章 均衡一買賣之間的討價還價
為什麼“粗糧”比“細糧”貴
牛肉價格越高，豬肉的需求就越大
對手為什麼總喜歡做鄰居
口渴的三個和尚喝上水
在討價還價中走向均衡
第二篇成本考量：天下沒有免費的午餐
第一章機會成本——“舍”與“得”的啟示
種小麥還是去釀葡萄酒
要獲得機會，就要付出代價
比爾·蓋茨為何早早退休
校園兼職犧牲的是什麼
買車不買車，這是一個問題
總經理就要乾總經理的活兒
第二章沉沒成本——追悔只是錯上加錯
沉沒成本：失去的永不能再回來
不要在吃自助餐時想要賺回本錢
摔壞了的照相機應該拿去修理嗎
航空公司虧本運營的秘密
付出越多的男友越執著
折舊的機器不再值錢
不要為了你的後悔埋單
第三章交易成本——買大杯咖啡是雙贏的選擇
商品一樣卻價格不同的神奇奧秘
組裝還是套裝，買哪種更實惠
吃肯德基，要網上訂餐還是上門自取
一機多用大大節約了消費者的交易成本
真正了解顧客需求的商家更受歡迎
熱戀時VS分手時的交易費用分析
去星巴克應該買多大杯號的咖啡
同類店鋪應該開在住宅區的什麼位置
第四章租金——使用總要付出代價
孟買房屋租金堪比曼哈頓
民營書店無法擺脫經營困境
為什麼我們常常要別人管
胸小就不能開電動車了嗎
美國大兵還不如秦軍有效率
人們為什麼會尋租
租值消散，別說你不懂
第三篇選擇：如何提高生活的滿意度
第一章預期——望梅為什麼能夠止渴
曹操是如何激勵軍隊的
天氣預報的準確度
你喜歡百事可樂還是可口可樂
美食不如美器，預期改變品位
現金變成度假，為什麼反而高興
2.2億的天價玉凳飽受質疑
省錢一樣多，行為卻不同
越有錢，就越摳門嗎
第二章效用——蘿b白菜，各有所愛
蘿蔔是世界上最好的東西
我們天生就偏愛名牌嗎
其實，9比10更加珍貴
戴勞力士的人一定要開寶馬嗎
1元錢對於窮人和富人的效用差別
消費者如何追求商品的高效用
第三章替代效用——真愛是不是只有一個
豬肉漲價了就多吃牛羊肉
為什麼保健食品不能替代藥物
城裡唯一的補鞋匠死了，誰來補鞋
蘋果人才濟濟，但賈伯斯無可替代
被人替代並不是一件美妙的事情
做不可替代的員工更有前途
精明的經濟人懂得審時度勢
第四章邊際——幸福越來越不容易滿足
第一口啤酒總是最鮮美的
愛撒化肥的老農與減產的麥子
戀愛了就一定要結婚
工廠生產為什麼不會無限制擴大
如果不是第一，最後就是滅亡
知識財富取之不盡，用之不竭
幸福與邊際效用的關係
在邊際的最後你還剩下什麼
第五章相機抉擇——成功解密“選擇難題”
為什麼小毛驢會在草堆之間餓死
為什麼國王羨慕農夫的工作
生活中存在的霍布斯選擇
巨觀調控何時踩剎車
天使投資人怎樣作出抉擇
去球館還是去醫院，這是個問題
我們總希望所有的門都能夠開著
第四篇效益：如何提升你的價值鏈
第一章競爭——適者生存的哲學
為什麼漂亮的姑娘更愛打扮
為什麼在大醫院看病難
為什麼限塑令在小攤小販那裡不靈
降價競爭的企業早已經OUT了
合作是35歲之前成功的“雙翼”
競爭優勢效應：我+我們=完整的我
第二章專業化——精通是最好的通行證
為何會把藍領工人當寶貝
通用對麥當勞，極地對極地
地產企業如何結束野蠻生長困境
團購網路的生存之道
民營企業的職業經理人
專於一門，還是多元化發展
第三章附加值——長久的愛情需要加點料
99.4%，蘋果何以壟斷手機套用
頭等艙是商人出差的首選
看京瓷的附加價值三分法
長久的愛情需要附加價值
增加產品附加值，讓它變得無可取代
謀求利潤，也別忘了附加值
第四章規模效應——電子賣場扎堆中關村
眾人拾柴火焰高的生產秘密
是什麼成就了宜家的今天
為什麼平板電視的價格越來越低
春晚創造出的利潤神話
有效規模：廠子不是越大越好
既要規模經濟又要經濟競爭力
酒吧為什麼全在後海一條街
第五章利潤——猩猩的收益不比專家差
砍掉成本，剩下的都是利潤
利潤最大化是所有商家的追求
猩猩的投資收益會比專家差嗎
嫁個有錢人的經濟學分析
冰糖葫蘆雖小，利潤可不少
……
第五篇資源配置：人盡其才，物盡其用
第六篇商業模式：成功在於道路選擇
第七篇不確定性：如何在未知的世界取勝
第八篇博弈策略：如何在博弈中占據上風
第九篇公共經濟：免費蛋糕不是多多益善
第十篇金融戰爭：財富的保值增值
第十一篇經濟周期：看懂經濟大勢，守住自己的錢
舶來品的簡歷：經濟學是什麼
經濟學的作用：讓人更快樂
比鸚鵡聰明，你就可以學好經濟學
35歲前，讓你像經濟學家一樣思考
第一篇價格謎思：為什麼物以稀為貴
第一章市場——左右價格的神奇妙手
超市中總有賣不完的麵包
電影院的爆米花要更貴一些
為什麼說婚姻自始至終是壟斷交易
市場也有失去效力的時候
第二章價值悖論——鑽石為什麼比水珍貴
奢侈品總是越貴越好賣
運動鞋比輪胎還要昂貴
鑽石真的比水更有價值嗎
現狀維持偏差反而妨害現狀的維持
閒置電腦連線線能否高價出售
聰明人只買對的，不買貴的
第三章彈性——為什麼食鹽不搞促銷
上漲的油價和供給緊張的石油
超值午餐，虧本還是大賺
為什麼豐產不能豐收
深夜計程車的優惠服務
產品價格越高，買的人卻越多
購物返券，卻不直接打折
隨時微調你的行業指示燈
第四章 均衡一買賣之間的討價還價
為什麼“粗糧”比“細糧”貴
牛肉價格越高，豬肉的需求就越大
對手為什麼總喜歡做鄰居
口渴的三個和尚喝上水
在討價還價中走向均衡
第二篇成本考量：天下沒有免費的午餐
第一章機會成本——“舍”與“得”的啟示
種小麥還是去釀葡萄酒
要獲得機會，就要付出代價
比爾·蓋茨為何早早退休
校園兼職犧牲的是什麼
買車不買車，這是一個問題
總經理就要乾總經理的活兒
第二章沉沒成本——追悔只是錯上加錯
沉沒成本：失去的永不能再回來
不要在吃自助餐時想要賺回本錢
摔壞了的照相機應該拿去修理嗎
航空公司虧本運營的秘密
付出越多的男友越執著
折舊的機器不再值錢
不要為了你的後悔埋單
第三章交易成本——買大杯咖啡是雙贏的選擇
商品一樣卻價格不同的神奇奧秘
組裝還是套裝，買哪種更實惠
吃肯德基，要網上訂餐還是上門自取
一機多用大大節約了消費者的交易成本
真正了解顧客需求的商家更受歡迎
熱戀時VS分手時的交易費用分析
去星巴克應該買多大杯號的咖啡
同類店鋪應該開在住宅區的什麼位置
第四章租金——使用總要付出代價
孟買房屋租金堪比曼哈頓
民營書店無法擺脫經營困境
為什麼我們常常要別人管
胸小就不能開電動車了嗎
美國大兵還不如秦軍有效率
人們為什麼會尋租
租值消散，別說你不懂
第三篇選擇：如何提高生活的滿意度
第一章預期——望梅為什麼能夠止渴
曹操是如何激勵軍隊的
天氣預報的準確度
你喜歡百事可樂還是可口可樂
美食不如美器，預期改變品位
現金變成度假，為什麼反而高興
2.2億的天價玉凳飽受質疑
省錢一樣多，行為卻不同
越有錢，就越摳門嗎
第二章效用——蘿b白菜，各有所愛
蘿蔔是世界上最好的東西
我們天生就偏愛名牌嗎
其實，9比10更加珍貴
戴勞力士的人一定要開寶馬嗎
1元錢對於窮人和富人的效用差別
消費者如何追求商品的高效用
第三章替代效用——真愛是不是只有一個
豬肉漲價了就多吃牛羊肉
為什麼保健食品不能替代藥物
城裡唯一的補鞋匠死了，誰來補鞋
蘋果人才濟濟，但賈伯斯無可替代
被人替代並不是一件美妙的事情
做不可替代的員工更有前途
精明的經濟人懂得審時度勢
第四章邊際——幸福越來越不容易滿足
第一口啤酒總是最鮮美的
愛撒化肥的老農與減產的麥子
戀愛了就一定要結婚
工廠生產為什麼不會無限制擴大
如果不是第一，最後就是滅亡
知識財富取之不盡，用之不竭
幸福與邊際效用的關係
在邊際的最後你還剩下什麼
第五章相機抉擇——成功解密“選擇難題”
為什麼小毛驢會在草堆之間餓死
為什麼國王羨慕農夫的工作
生活中存在的霍布斯選擇
巨觀調控何時踩剎車
天使投資人怎樣作出抉擇
去球館還是去醫院，這是個問題
我們總希望所有的門都能夠開著
第四篇效益：如何提升你的價值鏈
第一章競爭——適者生存的哲學
為什麼漂亮的姑娘更愛打扮
為什麼在大醫院看病難
為什麼限塑令在小攤小販那裡不靈
降價競爭的企業早已經OUT了
合作是35歲之前成功的“雙翼”
競爭優勢效應：我+我們=完整的我
第二章專業化——精通是最好的通行證
為何會把藍領工人當寶貝
通用對麥當勞，極地對極地
地產企業如何結束野蠻生長困境
團購網路的生存之道
民營企業的職業經理人
專於一門，還是多元化發展
第三章附加值——長久的愛情需要加點料
99.4%，蘋果何以壟斷手機套用
頭等艙是商人出差的首選
看京瓷的附加價值三分法
長久的愛情需要附加價值
增加產品附加值，讓它變得無可取代
謀求利潤，也別忘了附加值
第四章規模效應——電子賣場扎堆中關村
眾人拾柴火焰高的生產秘密
是什麼成就了宜家的今天
為什麼平板電視的價格越來越低
春晚創造出的利潤神話
有效規模：廠子不是越大越好
既要規模經濟又要經濟競爭力
酒吧為什麼全在後海一條街
第五章利潤——猩猩的收益不比專家差
砍掉成本，剩下的都是利潤
利潤最大化是所有商家的追求
猩猩的投資收益會比專家差嗎
嫁個有錢人的經濟學分析
冰糖葫蘆雖小，利潤可不少
……
第五篇資源配置：人盡其才，物盡其用
第六篇商業模式：成功在於道路選擇
第七篇不確定性：如何在未知的世界取勝
第八篇博弈策略：如何在博弈中占據上風
第九篇公共經濟：免費蛋糕不是多多益善
第十篇金融戰爭：財富的保值增值
第十一篇經濟周期：看懂經濟大勢，守住自己的錢
序言
在現實中，我們的生活時刻被經濟的影子所縈繞，無論做什麼都充滿著經濟的味道。經常關注各大入口網站的人，很容易就會總結出目前中國的熱點問題，所有這些問題沒有一個不與經濟學密切相關，也沒有一個不與老百姓的切身利益密切相關，有心者也許還會注意到，我們的一舉一動幾乎都與經濟學有著千絲萬縷的聯繫。例如，就業市場風雲變幻，當初的熱門專業早已“降溫”，年輕人求職很難不受此影響；房市前景未明，房價似乎按兵不動，不知道什麼時候買房才合適……
人的一生有幾個關鍵時期：初涉人世、升學就業、成家立業。每一個時期都對整個人生的成敗影響深遠。但決定人生成敗的關鍵幾步，大部分都集中在人的前半生。35歲之前，我們面臨著各種各樣的選擇：當我們是學生時，要和家人商討是讀普通學校還是入讀名校；臨近大學畢業，我們要進行考研還是工作的抉擇；走上社會了，我們要考慮是找份符合個人興趣的工作還是找份體面的工作；有一天我們創業了，我們要選擇個好地段做生意，還要思考如何占領市場，如何提高產品競爭力；還有我們的終身大事，該娶一個什麼樣的老婆，該嫁一個什麼樣的老公，在感情和麵包之間如何選擇……凡此種種，35歲以前不打好基礎，不做好選擇，35歲以後將抱憾終身。其實，這些對我們人生的成敗影響深遠的大事背後都隱藏著一定的經濟學規律和法則，甚至就連一些雞毛蒜皮的小事都與經濟學有著莫大的關聯。我們的生活已經離不開經濟學。用經濟學的原理來反觀我們的生活，其實我們就是生活在一個經濟學樂園裡，人生時時皆經濟，生活處處皆經濟。
正當各種經濟現象及經濟規則在我們身邊交錯上演時，真正能全面了解經濟學常識並能讓經濟學常識為己所用的人卻為數不多。35歲之前的人或許都經歷過或看到過這樣一些情景：帶上密友去相親，結果促成了密友的一段姻緣；領導明明有意提拔自己，不知道為什麼卻提拔了剛來不久的同事；覺得歲數不小卻一事無成，懊悔於曾經荒廢的美好時光，不能自拔；忘了帶錢，樓下的小販不允許你先帶走西瓜再把錢送來……為什麼你被密友取代？為什麼你會輸給新同事？後悔有用嗎？小販為什麼如此不信任你？這些謎底都能在經濟學中一一揭開：你不懂得你和密友各自的比較優勢；你沒有算清楚職場的替代效應；你不知道過去的事情就是覆水難收，屬於沉沒成本；你不清楚小販和你在進行一次性博弈……因此，要更深刻地了解那些存在我們身邊的、關乎我們幸福和成功的生活現象背後的本質和真相，以便讓我們在面臨某些問題時能夠更加睿智，不懂得一些經濟學常識是不行的。
經濟學存在於我們每個人的日常行為中，我們每時每刻都在有意無意地運用經濟規律進行選擇和取捨，消費、投資、理財、談判、行銷、管理乃至人際交往、職場競爭、愛情婚姻等，都是一種經濟活動，都包含著一些經濟學規律。35歲之前的成年人，作為家庭的頂樑柱，社會的中流砥柱，更應該懂點經濟學。懂得一些經濟學常識，可以幫助我們在生活中輕鬆地作出決策，過上有清晰思路的生活，遊刃有餘地應對龐雜生活中的一切問題，在日常消費中更加精明、在戀愛婚姻上少走彎路、在人生大事的決策上更加理性……我們天天與經濟打交道，唯有了解經濟學常識，善於套用一些經濟理論，才能讓生活更加有聲有色、有滋有味。正如一位著名經濟學家所說的那樣：“經濟學知識是每個做大事或做小事的人都需要懂得一點的一門學問，只有那些準備上荒島去開荒且不與外界社會來往的人，學習經濟學才會成為多餘的事。”
古今中外，經濟學著作浩如煙海，經濟學理論艱深抽象，經濟學支派門類繁多，在此情形下，作為非經濟學專業的年輕讀者，如何才能在短時間內對經濟學有一個通盤的了解呢？
為了幫助廣大迷茫的讀者朋友擺脫“經濟盲”的狀態，在日常經濟生活中更加得心應手，更好地保護自己的利益，更好地理解國家經濟政策，學會分析經濟形勢，我們特精心編寫了這部《35歲前要活學活用的經濟學通識》。書中用通俗易懂的語言對經濟學的本質、經濟學獨特的思考方式以及經濟學的基本概念和規律進行了系統而深入淺出的講解，並通過大量的年輕人生活案例，從政治生活、日常生活、教育、職場、消費、投資、管理、人際關係、婚戀、家庭、社會文化等方面，全面剖析了經濟學在社會生活各個領域的廣泛套用以及經濟學規律對生活的巨大作用，幫助廣大讀者通過一本書讀懂經濟學，掌握經濟學的精髓，學會像經濟學家一樣思考，用經濟學的視角和思維觀察、剖析種種生活現象，指導自己的行為，並由此在35歲以前做好人生投資，為35歲以後的人生鋪平道路，奠定成功人生的基礎。
人的一生有幾個關鍵時期：初涉人世、升學就業、成家立業。每一個時期都對整個人生的成敗影響深遠。但決定人生成敗的關鍵幾步，大部分都集中在人的前半生。35歲之前，我們面臨著各種各樣的選擇：當我們是學生時，要和家人商討是讀普通學校還是入讀名校；臨近大學畢業，我們要進行考研還是工作的抉擇；走上社會了，我們要考慮是找份符合個人興趣的工作還是找份體面的工作；有一天我們創業了，我們要選擇個好地段做生意，還要思考如何占領市場，如何提高產品競爭力；還有我們的終身大事，該娶一個什麼樣的老婆，該嫁一個什麼樣的老公，在感情和麵包之間如何選擇……凡此種種，35歲以前不打好基礎，不做好選擇，35歲以後將抱憾終身。其實，這些對我們人生的成敗影響深遠的大事背後都隱藏著一定的經濟學規律和法則，甚至就連一些雞毛蒜皮的小事都與經濟學有著莫大的關聯。我們的生活已經離不開經濟學。用經濟學的原理來反觀我們的生活，其實我們就是生活在一個經濟學樂園裡，人生時時皆經濟，生活處處皆經濟。
正當各種經濟現象及經濟規則在我們身邊交錯上演時，真正能全面了解經濟學常識並能讓經濟學常識為己所用的人卻為數不多。35歲之前的人或許都經歷過或看到過這樣一些情景：帶上密友去相親，結果促成了密友的一段姻緣；領導明明有意提拔自己，不知道為什麼卻提拔了剛來不久的同事；覺得歲數不小卻一事無成，懊悔於曾經荒廢的美好時光，不能自拔；忘了帶錢，樓下的小販不允許你先帶走西瓜再把錢送來……為什麼你被密友取代？為什麼你會輸給新同事？後悔有用嗎？小販為什麼如此不信任你？這些謎底都能在經濟學中一一揭開：你不懂得你和密友各自的比較優勢；你沒有算清楚職場的替代效應；你不知道過去的事情就是覆水難收，屬於沉沒成本；你不清楚小販和你在進行一次性博弈……因此，要更深刻地了解那些存在我們身邊的、關乎我們幸福和成功的生活現象背後的本質和真相，以便讓我們在面臨某些問題時能夠更加睿智，不懂得一些經濟學常識是不行的。
經濟學存在於我們每個人的日常行為中，我們每時每刻都在有意無意地運用經濟規律進行選擇和取捨，消費、投資、理財、談判、行銷、管理乃至人際交往、職場競爭、愛情婚姻等，都是一種經濟活動，都包含著一些經濟學規律。35歲之前的成年人，作為家庭的頂樑柱，社會的中流砥柱，更應該懂點經濟學。懂得一些經濟學常識，可以幫助我們在生活中輕鬆地作出決策，過上有清晰思路的生活，遊刃有餘地應對龐雜生活中的一切問題，在日常消費中更加精明、在戀愛婚姻上少走彎路、在人生大事的決策上更加理性……我們天天與經濟打交道，唯有了解經濟學常識，善於套用一些經濟理論，才能讓生活更加有聲有色、有滋有味。正如一位著名經濟學家所說的那樣：“經濟學知識是每個做大事或做小事的人都需要懂得一點的一門學問，只有那些準備上荒島去開荒且不與外界社會來往的人，學習經濟學才會成為多餘的事。”
古今中外，經濟學著作浩如煙海，經濟學理論艱深抽象，經濟學支派門類繁多，在此情形下，作為非經濟學專業的年輕讀者，如何才能在短時間內對經濟學有一個通盤的了解呢？
為了幫助廣大迷茫的讀者朋友擺脫“經濟盲”的狀態，在日常經濟生活中更加得心應手，更好地保護自己的利益，更好地理解國家經濟政策，學會分析經濟形勢，我們特精心編寫了這部《35歲前要活學活用的經濟學通識》。書中用通俗易懂的語言對經濟學的本質、經濟學獨特的思考方式以及經濟學的基本概念和規律進行了系統而深入淺出的講解，並通過大量的年輕人生活案例，從政治生活、日常生活、教育、職場、消費、投資、管理、人際關係、婚戀、家庭、社會文化等方面，全面剖析了經濟學在社會生活各個領域的廣泛套用以及經濟學規律對生活的巨大作用，幫助廣大讀者通過一本書讀懂經濟學，掌握經濟學的精髓，學會像經濟學家一樣思考，用經濟學的視角和思維觀察、剖析種種生活現象，指導自己的行為，並由此在35歲以前做好人生投資，為35歲以後的人生鋪平道路，奠定成功人生的基礎。
名人推薦
學經濟學不累，用經濟學頗爽。
——著名經濟學家 梁小民
經濟學是經濟學家提供給社會大眾的一種改進生活、認識世界的武器。或許你並不想做一名經濟學家。但即使如此，你仍然應該學點經濟學。首先，學>—3經濟學有助於你作出更好的個人決策。其次，學習經濟學有助於你理解你生活於其間的世界是如何運轉的。再次，學習經濟學有助於你理解政府政策的優與劣。最後，學習經濟學可以改進你的思考方式。
——著名經濟學家 張維迎
——著名經濟學家 梁小民
經濟學是經濟學家提供給社會大眾的一種改進生活、認識世界的武器。或許你並不想做一名經濟學家。但即使如此，你仍然應該學點經濟學。首先，學>—3經濟學有助於你作出更好的個人決策。其次，學習經濟學有助於你理解你生活於其間的世界是如何運轉的。再次，學習經濟學有助於你理解政府政策的優與劣。最後，學習經濟學可以改進你的思考方式。
——著名經濟學家 張維迎
