《21世紀財經類大學基本用書·市場行銷學》是2001年北京大學出版社出版的圖書。本書全面系統地介紹了當代國內外市場行銷的基本理論及其發展趨勢，並且注重理論與實際的結合，用市場行銷的原理來解釋我國企業行銷過程中的各種現象，提出解決現實行銷問題的方法。
基本介紹
- 書名：21世紀財經類大學基本用書·市場行銷學
- ISBN：9787301050484，7301050483
- 頁數：359頁
- 出版社：北京大學出版社
- 出版時間：2001年9月1日
- 開本：16
內容簡介,目錄,
內容簡介
《21世紀財經類大學基本用書?市場行銷學》的編寫也力求深入淺出，通俗易懂。因此，《21世紀財經類大學基本用書?市場行銷學》既可以作為高校財經類專業學生的教材，又可以作為企業界人士學習市場行銷知識的參考用書。
目錄
第一章 市場行銷概述
第一節 市場行銷的概念和任務
第二節 市場行銷觀念
第三節 市場行銷的前提條件
複習思考題
第二章 企業行銷管理過程
第一節 企業戰略計畫
第二節 企業行銷管理過程
複習思考題
第三章 企業行銷環境
第一節 企業行銷環境總述
第二節 企業巨觀行銷環境
第三節 企業微觀行銷環境
複習思考題
第四章 消費者市場研究
第一節 消費者市場分析的意義
第二節 消費者需要及其行為模式
第三節 影響消費者行為的主要因素
第四節 消費者購買決策過程
複習思考題
第五章 組織市場研究
第一節 生產者市場及其購買行為
第二節 中間商市場及其購買行為
第三節 政府市場及其購買行為
複習思考題
第六章 競爭者研究
第一節 競爭者研究的意義
第二節 競爭者研究的內容
第三節 競爭地位策略
複習思考題
第七章 企業行銷調研與分析
第八章 需求量度與需求預測
第九章 市場區隔化、目標化和定位
第十章 產品策略（I）
第十一章 產品策略（II）
第十二章 價格策略（I）
第十三章 價格策略（II）
第十四章 分銷策略（I）
第十五章 分銷策略（II）
第十六章 促銷策略（I）
第十七章 促銷策略（II）
第十八章 企業行銷實施
第十九章 企業行銷控制
主要參考書目
