《21世紀工商管理文庫：市場行銷管理》是2014年經濟管理出版社出版的圖書，作者是夏洪勝、張世賢。
基本介紹
- 中文名：21世紀工商管理文庫:市場行銷管理
- 作者：夏洪勝 張世賢
- 出版社：經濟管理出版社
- 出版時間：2014年3月1日
- 頁數：278 頁
- 開本：16 開
- ISBN：9787509623329
- 外文名：Marketing Management
- 語種：簡體中文
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
本書講述消費者市場的需求多種多樣，但任何企業的資源都是有限的，不可能去滿足所有需求。因此，要想有針對性地滿足消費者的需求，就需要對需求進行挖掘，進而利用企業有限的資源為消費者提供滿足需求的產品。市場行銷的基礎在於產品本身，好的產品（物超所值的商品或服務）能將市場行銷的效果放大數倍；反之，不好的產品也會放大市場行銷的負面效果。
《21世紀工商管理文庫:市場行銷管理》指出除了提供好的產品，企業還需要對產品進行真實可靠的描述，來吸引消費者注意，並進一步在消費者和企業之間搭起信任的橋樑，培養消費者忠誠，從而使企業的目標客戶了解並持續購買企業的產品。因此，市場行銷管理的本質可以概括為：以有限的資源和真實的描述，儘可能讓企業的目標客戶了解併購買企業的產品。
圖書目錄
第一章導論
開篇案例
第一節市場概述
第二節市場行銷概述
第三節市場行銷管理概述
第四節本書的內容結構
本章小結
第二章市場行銷環境分析
開篇案例
第一節市場行銷環境概述
第二節巨觀市場行銷環境分析
第三節微觀市場行銷環境分析
第四節市場行銷環境的評價
本章小結
第三章市場行銷調研
開篇案例
第一節市場行銷調研概述
第二節市場行銷調研的方法
本章小結
第四章市場競爭分析
開篇案例
第一節行業競爭結構分析
第二節市場競爭者分析
第三節市場競爭的戰略
本章小結
第五章市場定位分析
開篇案例
第一節市場區隔
第二節目標市場選擇
第三節市場定位
本章小結
第六章產品策略
開篇案例
第一節產品概述
第二節產品生命周期
第三節產品組合管理
第四節產品的品牌管理
本章小結
第七章定價策略
開篇案例
第一節定價目標及影響因素
第二節定價方法
……
第八章銷售渠道策略
第九章促銷策略
第十章客戶關係管理
第十一章市場行銷管理髮展的新趨勢
第十二章市場行銷管理的哲學與藝術
參考文獻
後記
作者簡介
夏洪勝，湖北武漢人。1992年於東南大學經濟管理學院獲博士學位，畢業後到廈門大學工作，1993年破格提升為副教授；1994年調入暨南大學管理學院企業管理系工作，1996年破格提升為教授，1998年評為企業管理專業博士生導師．是我國當時較為年輕的博士生導師之一。出版學術專著2部，在國內外學術期刊發表工商管理方面的論文百餘篇。張世賢，經濟學博士，中國社會科學院工業經濟研究所研究員，中國社會科學院研究生院教授，博士生導師。主要研究領域：工業投資與融資、品牌戰略管理、產業競爭力。
