2024年香飄飄包裝諷日事件

2024年5月，有網友曬出香飄飄旗下MECO果汁茶在日本京和商店大久保店的產品上印有嘲諷核污水排海的標語，引發熱議。結合香飄飄的回應來看，網傳圖片是香飄飄員工手持帶有諷日字樣的杯套，進店拍攝而成，並非香飄飄自售的產品。

2024年5月5日凌晨，有網友拍到香飄飄董事長蔣建琪為赴日回國員工舉牌接機。同日，楊冬雲告訴網友，公司已經給予事件中的員工10萬元現金獎勵。

2024年5月4日、5日共超千萬名網友湧入香飄飄官方旗艦店抖音直播間購買同款產品，店鋪直播日銷售額由原來的2500元暴漲至100萬元，漲幅高達400倍。

2024年5月8日，香飄飄開盤價為18.44元/股，當日盤中最高價為19.30元/股，最低價為18.14元/股，跌幅超6％，隨後尾盤有所回升，收盤價報18.90元/股，跌幅為2.73%。

基本介紹

• 中文名：2024年香飄飄包裝諷日事件
• 發生時間：2024年

事件經過

2024年5月，網友發現，香飄飄旗下杯裝果茶品牌MECO在日本商店中出現很多印有中日兩種文字標語杯套的商品，內容包括“無恥”“0.1%的土地污染了70%的海洋”“可以沒有日本 不能沒有海洋”等，引發網友就“中國企業硬剛日本核污水”展開熱議。事件在社交媒體端發酵後，#香飄飄日本超市諷核污水#話題登上熱搜榜第1，截止5月4日，該話題閱讀量超過1.1億。

事件回應

香飄飄官方

2024年5月4日，香飄飄工作人員表示，已經注意到網傳在日商品印有諷日核污水相關信息。同日，香飄飄官方發文回應：我們的員工是好樣的！此後有網友拍到，香飄飄董事長蔣建琪深夜為該回國員工舉牌接機。

香飄飄發文

香飄飄總裁

2024年5月5日晚，香飄飄總裁楊冬雲走進直播間與網友互動，他說做國貨就是應該對國人好，並給予網友**多份0.1元兩杯的直播間福利。直播間中，楊冬雲告訴網友，公司已經給予事件中的員工10萬元現金獎勵。同時，香飄飄公司決定會把直播間當天20:00到24:00的所有收入，捐獻給環保基金會。

事件後續

因為在包裝諷日事件上力挺員工，香飄飄贏得了國內消費者的認同。有不少網友在微博上發帖表示，“明天就去買香飄飄哈哈支持國貨，員工很勇敢，支持愛國行為公司更是好樣的，給足員工底氣”“香飄飄收拾收拾準備升咖了，以後奶茶我就喝香飄飄”等等。

香飄飄投資者熱線相關人員表示，“這不是公司主動去做的一個行為，是員工個人行為，公司已關注到此情況，目前想做好消費者的一個溝通和服務工作。”

2024年5月7日，香飄飄向藍絲帶海洋保護協會捐贈465757.05元，用於海洋環保公益事業的可持續發展。

日本京和商店大久保店

記者致電日本京和商店大久保店，接線員工回應稱，店裡沒有賣過這個字樣杯套的奶茶，這個不是我們店裡的。

事件質疑

香飄飄“諷日”事件持續發酵，有網友稱商家表示從未賣過帶“諷日”杯套的奶茶，質疑這是一起行銷事件。記者聯繫香飄飄證券事務部試圖求證此事，得到的回覆只有“以公司公告為準”。

2024年5月4日-7日，從包裝諷日事件上微博熱搜，到直播同款產品爆火成為“國貨之光”，直到如今被質疑擺拍操作，香飄飄經歷了“潑天的富貴”以及隨之而來的爭議。

截止5月7日，記者就“諷日”事件向香飄飄方面詢問公司對於該事件的回應及最新調查進展，未收到回復。

事件影響

銷量飆升

2024年5月5日下午，香飄飄直播間同時萬人線上看，主播身著貼有中國心的紅色衣服，多款商品被售罄。

2024年5月，香飄飄抖音旗艦店直播間已上架日本事件同款產品，2024年5月6日，直播間登上了抖音旗艦榜首位。根據飛瓜數據顯示，5月5日，香飄飄抖音官方旗艦店銷售額達到136.3萬元，銷量為7.7萬，其中Mceo果汁茶產品銷售額超125萬元。此外，香飄飄淘寶旗艦店首頁已經更新了9字聲明。在香飄飄京東旗艦店，Meco果汁茶銷量在所有產品中排在第一位。

2024年5月4、5日，共超千萬名網友湧入香飄飄官方旗艦店抖音直播間購買同款產品，店鋪直播日銷售額由原來的2500元暴漲至100萬元，漲幅高達400倍。

同款杯套

在淘寶旗艦店，官方更是打出“買立贈熱搜同款杯套”的宣傳標語。記者諮詢了兩家平台的官方旗艦店客服，對方均表示，一箱送4個杯套，目前同款杯套庫存不足，會在本周內補發。

股票漲停

截至2024年5月6日9點30分，香飄飄盤中打開漲停，現報19.18元，成交3604.28萬元，換手率0.46%。該股之前於9點26分漲停。

股票大跌

2024年5月8日，香飄飄開盤價為18.44元/股，當日盤中最高價為19.30元/股，最低價為18.14元/股，跌幅超6％，隨後尾盤有所回升，收盤價報18.90元/股，跌幅為2.73%。