《2023-2024年婚嫁市場流行趨勢和消費市場動態》是中國婚博會於2024年3月1日對外發布的數據。
基本介紹
- 中文名：2023-2024年婚嫁市場流行趨勢和消費市場動態
- 發布單位：中國婚博會
- 首發時間：2024年3月1日
主要內容
白皮書數據顯示，近10年婚嫁市場結婚人數變化呈逐年下滑趨勢。2013年是中國內地結婚對數的最高峰為1346.93萬對，至2022年降至638.5萬對。與此同時，根據2023年的中國婚博會消費指數顯示，全國(代表城市)平均婚禮關聯總花費和婚房家裝家居平均花費，比往年下滑約15%左右，其中杭州仍是最“捨得”在婚禮上進行投入的城市，平均婚禮關聯總消費約為25-30萬。
婚嫁首飾，在婚嫁消費市場中，仍是最剛需的一個品類。截至2024年，婚嫁市場消費仍以鉑金、黃金、和K金材質占據主流地位。黃金的流通性和保值因素這兩年更是在婚嫁消費市場持續強勁、占領了大半壁江山。
《白皮書》顯示，2023年新人對黃金訂單量的占比增長33%。同時，隨著國潮盛行，消費者三金五金的購買熱衷帶有龍鳳、蓮花、雙喜等表達傳承的中國傳統圖案。
從中國婚博會的訂單數據來看，黃金漲幅明顯，對戒幾乎持平，鑽戒下滑明顯。上海鑽戒消費占比最大的價格區間由2021年的3萬元以上，下行到2023年的1.5-3萬元之間。消費者追求品質的同時，兼具性價比，變得更加務實和理性。杭州鑽戒消費占比最大的價格區間由21年的1.5-3萬元，下行到23年的8千-1.5萬及1.5-3萬元之間。
與此同時，隨著95後00後成為婚嫁市場消費主力，婚宴行業在2024年迎來了顯著的變革。區別於以前三五十桌的大場面，現在的新人們的婚宴更加趨向於“小而精”。北京、上海8-15桌，廣州、武漢15-20桌，杭州、成都、南京20-25桌成為主流。
新人的備婚周期從之前的1年到2024年的3～6個月，甚至有在婚禮前3個月才開始選擇婚宴場地，同時更追求個性化定製。多樣化多場景組合融入了戶外元素，如草坪、洋房、露台、遊輪和目的地婚禮等。品牌價值和儀式感也成為選擇婚宴場地的重要因素。
對應新人的個性化需求，婚禮策划行業在2023年持續增長。新人更注重品質、細節設計，例如古典暗黑風格，或者自然環保主題，以及新中式國潮風格在年輕一代中也頗受歡迎，同時AI技術也幫助了新人預覽婚禮風格，增加更多個人化元素。雖然新人在婚禮花費上普遍下降10-15%，但對於如等優質服務項目仍願意買單。
