2023微博娛樂白皮書

《2023微博娛樂白皮書》是2024年3月22日發布的報告。

基本介紹

• 中文名：2023微博娛樂白皮書
• 發布時間：2024年3月22日

報告內容

白皮書分為明星、電影、劇集、綜藝、紀錄片、音樂與演出六大板塊，全面而精準地復盤2023年娛樂各個領域的數據、現象，趨勢，為行業提供重要經驗總結與決策依據。

內容解讀

對於娛樂行業而言，過去一年是回暖復甦的一年，各方面產能基本恢復甚至超過疫情前水平，擴量的同時也實現了提質，誕生出許多令人難忘的作品。電影在疫情後強力復甦，口碑帶動《流浪地球2》《封神第一部：朝歌風雲》等電影出圈；劇集爆款頻出，《狂飆》《蓮花樓》《長相思第一季》《繁花》引發全民熱議；綜N代綜藝繼續領跑，但也不乏《種地吧》等黑馬殺出；音樂市場爆發式增長，熱門演唱會一票難求；紀錄片積極探索新形態，跨領域紀錄片熱度不斷攀升。

明星：內娛上新，品質見證

回顧2023年，不斷有明星憑藉影視劇綜中的出色表現走紅，受到觀眾的認可與喜愛，證明品質已成為內娛“上新”的關鍵指標。

例如劇集方面，《狂飆》熱播讓“老默吃魚”“大哥大嫂”成為炙手可熱的社交話題，也帶火了張頌文、高葉、李健等一眾實力派演員，魏大勛憑藉《我的人間煙火》男三號迅速走紅。

電影《封神第一部》在暑期檔殺出一條血路，不僅讓“媽媽嚴選”費翔憑藉紂王一角再度走紅，也讓以於適、陳牧馳、侯雯元、黃曦彥為首的“質子團”火速出圈。

綜藝《花兒與少年·絲路季》強勢霸榜微博熱搜，讓觀眾看到了秦嵐、辛芷蕾、秦海璐鮮活可愛的性格，令她們成為兼具實力和人氣的“姐圈”藝人。

楊紫、王一博、肖戰在“2023微博綜合熱度TOP 10明星”中位居前三，他們同樣用作品說話，憑藉《長相思第一季》《熱烈》《夢中的那片海》等作品持續吸引社媒平台用戶的關注度和討論度，實現流量、口碑雙豐收。

電影篇：全民熱議，口碑先行

2023年是電影行業回暖的一年，體現在多個維度——

從總量上看，2023年電影產能基本恢復，全年票房549.15億，同比增長82.6%，觀影總人次12.99億，同比提升82.4%，電影市場表現出了穩健復甦之勢；

從構成上看，年票房前十名全部為國產片，且類型多元，古裝、科幻、懸疑、犯罪、奇幻、動畫、喜劇等豐富多彩，相比之下，好萊塢在國內市場已經祛魅；

從周期上看，檔期馬太效應有所緩解，春節檔、暑期檔票房達到歷史第二、第一高位，釋放了市場潛能，而《保你平安》《鈴芽之旅》《三大隊》等非重點檔期電影的優異表現，為未來開拓了更多可能；

從質量上看，2023年院線片觀眾整體滿意度較高，誕生出《滿江紅》《流浪地球2》《宇宙探索編輯部》《長安三萬里》《封神第一部：朝歌風雲》《芭比》《奧本海默》《河邊的錯誤》《年會不能停！》等一眾高分佳作，多部電影長尾效應顯著，口碑、逆跌成為市場表現的高頻詞。

從人員上看，高票房電影主創呈現出年輕化趨勢，年票房前30的影片中多達61.8%為80後導演執導，90後、00後演員成為卡司中的重要組成……

雖然成績斐然，但問題也依然存在：我們還缺乏足夠支撐起周末檔和觀眾多元化需求的腰部電影、中低成本電影、藝術電影，上座率和單廳票房的下滑，尤其是年輕一代觀影群體人次的流失，這些意味著接下來幾年之內，電影不得不繼續與其他娛樂消費方式爭奪市場。

白皮書表明，這一年成績突出的電影通常都是在上映之後，依靠不斷的熱點發酵和社交口碑擴散，才真正實現破圈。這是一件好事，說明電影回歸到了內容為本的時代，全民上桌參與討論，共同寫就了一部部作品的內涵與外延。

劇綜篇：全面復甦，出新出彩

2023年，劇集、綜藝、紀錄片領域亦呈現顯著的復甦趨勢，劇集的備案數量、話題熱度、造星能力都有明顯的回升，綜藝上新數量觸底回彈，生產鏈上下游陸續恢復正常節奏，紀錄片播出時長連續4年穩步增長，增效提量趨勢明顯。

劇集方面，備案數量同比增長14%的同時，上線數量在持續減少，內容精品化的道路依舊是未來的主流方向。視頻平台主控參與出品的劇集數量占比過半，精品自製劇頻繁上星，市場生產關係正在發生深刻變化。

在微博2023劇集影響力榜、口碑榜、話題榜、熱搜榜中，上榜劇題材更加多元化，《蓮花樓》《長相思第一季》《夢中的那片海》《一念關山》《繁花》等作品都有著不俗的表現。其中《漫長的季節》《狂飆》等品質好劇，通過口碑帶動熱度，擴圈現象明顯。古裝劇整體向頭部集中，用戶熱度也有明顯提升。《三體》《異人之下》等，成為了科幻與漫改小眾類型劇的新亮點。

微博劇集用戶價值高，相比短視頻平台，微博是長劇作品種草轉化的重要媒介渠道。用戶群體以年輕女性、高知高活為主要特點。近一年來，微博劇集用戶的正片觀看意願明顯提升，自來水用戶占比過半，並且付費濃度較高。

劇中角色是用戶最常討論的內容，《玉骨遙》中的時影，《蓮花樓》中的李蓮花，《我的人間煙火》中的宋焰，《長相思第一季》中的小夭，《去有風的地方》中的許紅豆，《一念關山》中的任如意，分別成為了微博用戶熱議的男女角色榜前三名。

一些出圈熱梗也是用戶津津樂道的內容，比如《狂飆》中的“老默，我想吃魚了”、《漫長的季節》中的“往前看，別回頭”，觀眾在微博追劇、聊劇的過程中，圍繞劇情、角色、CP等內容造梗、玩梗層出不窮，成為了劇集熱度的標誌。

綜藝方面，節目上新數量較2022年同比上漲6.9%，網綜上新數量同比增長27部，數量占比擴大。品牌預算進一步向頭部和更有收視保障的綜N代傾斜，比起未知的新綜藝、新項目，已經受到市場認證的綜N代則更加“安全”。在微博年度熱榜“2023綜藝影響力榜TOP10”中，前九名皆為綜N代，且有8部為3季以上的長壽綜藝。

再看“2023綜藝熱搜話題榜TOP10”，綜N代依舊是抓住大眾焦點的人。其中，《乘風2023》《花兒與少年·絲路季》分別占據熱搜數量TOP2和主話題閱讀增量TOP2，跟隨其後的還有《披荊斬棘3》《奔跑吧11》等。

值得肯定的是，2023年的綜藝行業仍不乏新嘗試，在題材、模式等方面均有突破。在“2023年新綜藝影響力TOP10”中，《種地吧》用創新的勞作紀實模式、長視頻+短視頻+直播的多維聯動方式、以及一番真誠的種地熱情穩坐頭把交椅。舞台生存實驗類綜藝《舞台 2023》《一拍即合的我們》憑藉新穎的賽制模式，收穫觀眾熱議和好評。《愛的修學旅行》《再見愛人3》等情感觀察節目深挖大眾情緒，為觀眾提供解壓治癒方案。

從綜藝用戶價值來看，用戶在微博通過興趣、獵奇、口碑驅動三部曲實現心智轉化，成為高價值綜藝客群，其中付費意願人群近 8 成。同時微博為帶動綜藝正片觀看和用戶心智種草提供強大助力。近 6 成微博綜藝用戶觀看正片意願提升，超 5 成用戶會主動安利綜藝作品。而這背後，是微博從研發、製作再到播出的全流程綜藝宣發賦能。

在研發製作階段，微博賦能綜藝的選人選題選材，打通互動機制，深度影響節目進程。在播出階段，微博通過創新互動，星粉生態、二創點評活動、領域聯動宣發等，延展綜藝生命周期，實現“熱度和口碑”雙輪驅動。特別是在招商依舊艱難的當下，對綜藝的商業化扶持著實提振行業信心。

紀錄片方面，紀錄片播出時長上自2020年以來連續4年穩步增長，“台播+網播”上新數量增長。在技術創新趨勢的引導下，紀錄片積極與綜藝、明星、訪談、桌面電影等內容形式結合，拓展媒介形態，讓紀錄片更好看、更有趣。

數據顯示，微博紀錄片客群向年輕的高知女性人群靠攏，有趣的題材也足以引發好奇心。無論是娛樂明星、遊戲電影、汽車旅遊、美食動漫，紀錄片都能精準找到他們的客群，並擴大話題討論度。

微博成了助力紀錄片熱度飛升、口碑發酵的主陣地。微博全站討論量TOP10的作品中，前三名《萬捲風雅集》《奇妙之城2》《一路前行》均有多位明星參與，社會人文題材紀錄片在微博的討論熱度較高。優質紀錄片還可以引發破圈效應，《博物館之城2》藉助微博小切口，發酵出#中國古代觀星就用到大數據了#等“古今結合”話題，跨圈層、多方位挖掘IP價值。

在“創新、深度、廣度”三重升級的態勢下，紀錄片會成為更多主流觀眾的精神食糧。

音樂與演出：供需兩旺，一票難求

經過了三年的等待，2023年觀眾對線下演出的需求爆發式增長，整個演出市場供需兩旺，雙向奔赴。

“演唱會”是在微博上榜2477次的熱搜關鍵字，2023年演唱會數量相較於2022年同比增長108.5%，實現“報複式”增長。張學友、林俊傑等港台大咖，李宇春、張傑等國民歌手，黃子弘凡等樂壇新人都紛紛舉辦個人演唱會，一票難求。

在演唱會之外，各大音樂節、戲劇節、戲劇劇目也在2023年持續點燃市場，為熱愛音樂和熱愛戲劇的觀眾提供豐富的選擇。烏鎮戲劇節走進第十個年頭，原創音樂劇《將進酒》和音樂劇《基督山伯爵》中文版的火爆票房，都印證了戲劇演出市場的繁榮成長。

用戶下沉、四線城市用戶比例增高是2023年的一個顯著變化，音樂與演出行業觸達到更多群體，複雜的需求撐起多元化的市場。

在客群與藝人雙向奔赴的大環境下，2023年微博幫雙方構建起交流的橋樑，發起實況熱聊、點歌台、微博直播等多種活動，讓歌迷直接與歌手對話，即使不能親赴演出現場，也可以感受到臨場感，提升參與度與社交體驗。

音樂與演出行銷宣傳生態在2023年全面升級。演出前，微博在平台預熱氛圍，徵集歌迷心聲；演出中，微博通過音樂人vlog、現場探班直播、紀錄片等形式，揭秘台前幕後；演出後，還有龐大的歌迷用戶群體與音樂KOL參與產出熱點內容。同時微博打通多個領域，與演出當地的美食、文化相結合，助推地方文旅經濟成長。與當地文娛媒體配合，共同助力演出破圈，打造現象級演出。

縱觀2023微博娛樂白皮書，無論是明星、電影、劇綜還是音樂，藝人都在通過優質的作品表現和在微博上真誠有趣的分享持續吸粉，用戶會在微博上主動搜尋作品相關內容，熱情參與討論和二創，形成良性互動。微博通過整合平台資源，為作品宣發提供了全方位的支持，讓作品和客群能夠找到彼此，觸發情感共振，實現作品價值的最大化。

2023年是娛樂行業全面復甦的開始，各個領域的作品在數量、質量、類型創新等多維度的考量下均顯現出強大的生機與活力。未來微博將繼續陪伴行業成長，共同迎接一個百花齊放的繁榮時代到來。