2022-2023報業融合發展觀察報告

《2022-2023報業融合發展觀察報告》由人民網研究院發布。

基本介紹

• 中文名：2022-2023報業融合發展觀察報告
• 發布單位：人民網研究院

發展歷程

2023年6月1日，2023（第七屆）全國黨媒網站高峰論壇在新疆博州舉辦，人民網黨委書記、董整罪陵頌事長、總裁葉蓁蓁在論壇上發布了《2022-2023報業融合發展觀察報告》。

主要內容

習近平總書記在黨的二十大報告中提出，加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿多兆束檔論新格局。2023年是媒體融合發展作為國家戰略整體推進的第十年。年初，人民網研究院對全國1330家主要報紙在2022年的融合傳播情況進龍記項行了考察，包含黨委機關報、專業報、區域型城市類報紙、對象報等，並結合2022年以來報紙在內容、技術、渠道、體制機制、國際傳播等方面的典型案例，分析報業融合發展趨勢，形成此研究報告。

一、優質內容為融合之本，鞏固壯大主流思想輿論

優質內容始終是媒體融合傳播的基石。2022年以來，各級報紙守正創新、融合發力，圍繞迎接、宣傳、學習貫徹黨的二十大、北京冬奧會、全國兩會等主題主線，在重大主題宣傳報導上出新出彩，創作出大量導向鮮明、可讀性強的精品力作，並藉助各新媒體渠道大力傳播，正能量漸成大流量。比如，圍繞黨的二十大主題報導，全國各級報紙精心策劃，紛紛推出系列重磅融媒體專題，爆款、刷屏之作頻出。

地方報紙充分發揮在地性優勢，講述本地區正能量故事，獲得不俗的傳播量。面對2022年夏季連晴高溫和山火侵襲，重慶日報推出一批特質鮮明的融媒體產品，有效構建了正能量傳播生態。新疆《博爾塔拉報》拍攝的《牧民組織百匹駿馬隨行為騎手們擎旗助威》視頻，累計點擊量超過1億次。

二、新技術加速智媒化，激發媒體融合新動能

人工智慧、大數據等技術的創新，大幅提升了報紙的內容生產效率。2023年兩會期間，人民日報推出人工智慧編輯部4.0，上新了智慧型助理、智慧型繪圖、兩會視頻模板、兩會採訪速記等功能，各類作品全騙嚷霸網累計閱讀量超2億。每日經濟新聞推出“每經AI電視”，24小時不榆恥間符多員斷播出，每日AI快訊實現日均發稿量超千篇。

虛擬數字人技術讓報紙新媒體對二十大、全國兩會等重大會議的報導更具科技感。2023全國兩會期間，各大媒體推出的虛擬主播，展現出更鮮活、更智慧型的發展趨勢。比如，天津津雲新媒體聯合北京千龍網、長城新媒體推出的《雲瞰京津冀》、川觀新聞《小觀·阿央兩會下午茶》、湖南日報數字主持人小楠、上游新聞AI主持人小游等，虛擬主播已成為各媒體兩會報導重要助力。

2022年，多家報紙凶和悼利用自身內容、著作權優勢，推出數字藏品。5月，大眾日報創刊號的數字藏品上線發售。6月，中國青年報社正式上線數字藏品平台“豹豹青春宇宙”，並推出“航天青年數字徽章”。人民網靈境·人民藝術館則相繼發布了人民數字虎帖、敦煌飛天壁畫數字藏品、“人世間”數字藏品等，均受到廣泛關注。

三、探索多元場景傳播，新終端新渠道不斷拓展

2022年以來，各級報紙加快渠道建設步伐，廣泛連線用戶，占領新興傳播陣地，擴大影響力版圖。考察的1330家報紙中，電子報在自建平台中開通率最高，網站開通率次之。自建客戶端的開通率雖然較低，但覆蓋用戶最廣，遠高於其他渠道用戶。13家報紙的客戶端新增下載量超過千萬。在第三方平台中，報紙微博賬號平均覆蓋用戶數最多，微信成為報紙開通率最高的新媒體渠道。

表1:2022年考察的主要報紙自有傳播渠道覆蓋情況

表2:2022年考察的主要報紙在第三方傳播渠道覆蓋情況

各家報紙還積極拓展新終端、新渠道，廣泛觸達各類終端用戶群體。截至2023年3月，考察的1330家報紙B站入駐率為16.5%；知乎入駐率為11.2%，財經、法律等垂直領域的專業報紙在知乎用戶數更多；喜馬拉雅FM平台入駐率為10.8%；騰訊視頻號入駐率高達65.1%，社交化的視頻平台屬性，讓視頻號成為輿論宣發重要陣地。

2022年以來，媒體的移動化、場景化傳播特徵更為凸顯。2022年，人民日報社等開設“我為黨的二十大建言獻策”專欄，運用公共場所戶外大屏及公共運輸移動電視進行全面推廣，各平台徵求意見頁面總閱讀量達6.6億次。深圳特區報讀特客戶端推出的“手錶版讀特”和“車載版讀特”，成功實現兼顧桌面電腦、手機、穿戴、車載等多場景的傳播。

四、開門辦報服務民眾，打造生態級平台

近年，各級報紙積極構建自主可控的全媒體、生態級平台，貼近民眾服務民眾，成為創新社會治理的資源和手段。

人民網高質量建設“領導留言板”，2022年促成70萬件人民民眾問題訴求和意見建議獲得回應，在新時代十年的總結回顧中，被列為中國全過程人民民主創新實踐案例，人民日報、新華社、總台《新聞聯播》集中宣傳報導。

2022年初，南京報業傳媒集團推出“聽語+”平台。6月，極目新聞客戶端上線了“極目幫辦”民生服務平台。8月，長江日報武漢城市留言板推出全媒體服務欄目“拍‘板’”，貴州日報“天眼問政”融媒體平台上線……越來越多的報紙通過搭建新媒體平台，暢通民意溝通渠道，深度參與社會治理。

五、深化體制機制改革，構建全媒體傳播體系

2022年，各報紙積極建立適應全媒體生產傳播的一體化組織架構，構建新型采編流程。考察的1330家報紙中，32家省級黨報均已實現傳統報紙和新媒體的采編部門一體化，65.6%的省級黨報建立了跨部門的融媒體工作室。各家報紙通過建設融媒體工作室，打造媒體融合體制機制改革的“試驗田”。

地方報紙間的跨區域合作、協同聯動日益增多，形成了強有力的宣傳聲勢。市級報紙也因地制宜，積極探索適合自身融合發展的新模式。地方報紙與廣播、電視台機構融合、資源重組成為常態，地市級媒體從“簡單相加”加快邁向“深度融合”。

融合發展大勢下，主流媒體也積極推動與商業平台融合傳播，助力提升主流輿論傳播力。比如，2022年6月，上海報業集團“融媒工作室賦能計畫”啟動，精選20個工作室，與多家頭部第三方平台建立對接。媒體開展內容聯動、技術互通、資源整合等，打造激發內容創新活力的有效機制，進一步推進了全媒體傳播體系建設。

六、加強國際傳播能力建設，多措並舉講好中國故事

2022年，各報結合自身優勢，全方位拓寬國際傳播融媒體矩陣。地方報紙的國際傳播能力建設也如火如荼，在國際傳播中貢獻重要力量。2022年3月，四川日報報業集團運營的國際傳播媒體矩陣Center上線。此外，山東、海南、江蘇、雲南等多地相繼揭牌成立國際傳播中心，增強國際傳播能力。

2022年以來，通過巧妙設計“冬奧會冰墩墩”等議題，各級報紙增強了國際傳播的親和力和實效性，打造可信、可愛、可敬的中國形象。一些報紙還借力外國友人，推進中國故事的全球化表達、區域化表達、分眾化表達。2022年，中國日報《新時代·我在中國》、紅網《二十大·老外看中國》等，均以外籍人士的文化視角和表達方式，講述中國故事，更契合對象國客群的興趣點。2023年2月，土耳其敘利亞發生強震，人民網以第一人稱視角推出中外文系列融媒體作品“救援日記”，多語種海外社交媒體賬號“中國救援”話題總瀏覽量約1800萬，20餘篇外文報導被韓聯社等外媒轉發，生動展現中國力量、中國擔當。

七、新疆報紙積極發揮輿論引導作用，移動傳播有亮點

新疆報紙積極開展重大主題宣傳報導，展現全面、客觀、真實的新疆形象，有效發揮了輿論引導作用。2022年7月，兵團日報各平台協同聯動，立體式呈現總書記深入新疆調研的實況，推出八連版特刊等，全網閱讀量超百萬。

數據顯示，2022年新疆日報“石榴雲”客戶端累計下載量達2173萬，兵團日報“團炬”客戶端下載量突破113萬。新技術也拓展了新疆報紙功能，助力區域社會治理。2022年5月，新疆日報“石榴雲12345問政”留言板上線。9月,團炬客戶端“幫”服務平台被納入兵團解決民眾困難訴求主平台。2023年新年伊始，新疆縣級融媒體中心“好戲連台”，“護林爺爺風雪中騎馬俠氣十足”等多部短視頻獲得不錯的傳播效果。

縱觀2022年以來，隨著《“十四五”規劃綱要》的實施，黨的二十大勝利召開，推進媒體深度融合發展，做強新型主流媒體，加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局，成為我國新聞事業發展的主旋律。人民網研究院將以黨的二十大精神為指引，持續關注報紙融合發展，發布相關研究報告，敬請期待。