《2022中國跑步運動行業大報告》是2022年QuestMobile發布的報告。
基本介紹
- 中文名：2022中國跑步運動行業大報告
- 發布單位：QuestMobile
內容解讀
QuestMobile報告顯示， 跑步人群以沿海及高線發達地區的中青年、高知白領群體為主，這些地區城市基礎設施條件相對完善，生活工作壓力相對較高，因此強身健體、放鬆減壓是跑步的主要目的，受工作影響，時間不足成為主要限制因素，因此公休日、早七晚八成為跑步運動的尖峰時段。
此外，男性跑者占比略高於女性，男性跑步頻率也略高於女性；在跑步賽事的參與度上，男性比女性表現更積極；在跑步的目的上，男性跑者會通過跑步磨練意志，女性跑者則更希望跑步有助於改善睡眠。
報告顯示，近九成跑者在跑步時會搭配Keep等跑步類套用，超六成跑者表示會通過此類套用獲取跑步姿勢、熱身準備等專業課程指導， 超八成跑者認為有趣的陪跑內容對堅持跑步重要，Keep劇情跑、音樂跑等語音陪跑內容正在成為跑步者的新需求。一半以上跑者認為跑步具有社交屬性，除在跑步套用內進行分享外，短視頻平台正在成為跑者運動結束後的主要社交去向。
2021-2022年，有近20%跑者參與過跑步賽事，由於線下活動受到不可抗力因素影響較大，靈活性更高、趣味性更強的線上賽事逐漸獲得關注。Keep IP系列線上馬拉松賽事最受跑者關注和歡迎。
報告顯示， 以中青年高線級白領為主的跑步圈層消費能力較強，月均線上消費2000元及以上人群占比在25%以上，金融理財意識均強於全網平均水平。
圈層跑者對消費品類關注度最高的均是運動戶外尤其鞋服，其次是食品飲料，以國貨品牌和新零售為主。白領跑者鐘愛德系豪華車，女性跑者偏愛美妝個護。
跑步人群對於智慧型穿戴行業的偏好較高，但滲透率不高。目前智慧型穿戴產品的主要功能是用於心率等健康指標監測，但在軟硬體數據聯動和實現跑步路線規劃等方面的功能還有待提升。
