基本介紹
- 中文名：2021-2022年度中華文化國際傳播十大案例
- 發布時間：2022年5月29日
背景介紹,十大案例,
背景介紹
2022年5月29日，由大連外國語大學、中國新聞史學會全球傳播與公共外交專業委員會主辦的2022第六屆中華文化海外傳播大連論壇在雲端舉辦。來自海內外從事中華文化研究的300餘位專家、學者和3000多名社會各界人士集聚雲端，圍繞“數字媒介與國際傳播：新特徵 新理念 新方略”這一時代課題進行了深入交流和探討。
在論壇上，中國日報網與大連外國語大學中華文化海外傳播研究中心、新聞與傳播學院聯合發布了《2021-2022年度中華文化國際傳播十大案例》。此次評選的對象為2021年3月至2022年2月中華文化國際傳播的重大活動和項目、熱點事件、優秀作品、先進典型等，以期總結經驗，鼓勵創新，樹立典範，更好地推動中華文化走出去。
十大案例
1.北京冬奧會傳播中華文化獨特魅力
類型：熱點事件
其他關鍵字：冬奧會 文化軟實力
評審會評語：
數據顯示，如期舉行的北京冬奧會是迄今為止收視率和網路關注度最高的全球頂流賽事。吸引全球民眾關注的不僅有波瀾起伏的精彩賽事和屢創佳績的運動健兒，還有無處不在的中國文化元素及其展示出來的中華文化的獨特魅力——冬奧會會徽“冬夢”將中國書法與冰雪運動巧妙結合，火炬“飛揚”取自“道法自然，天人合一”的哲學理念，國寶大熊貓與傳統紅燈籠變身為海內外大眾追捧的吉祥物“冰墩墩”“雪容融”，開閉幕式更是以充滿詩意與創意的中國式表達傳遞了“世界大同，天下一家”的和平主題……
2.三星堆考古新發現震驚全球
類型：熱點事件
其他關鍵字：考古、文化遺產、三星堆
評審會評語：
經國家文物局批准，2020年10月，對三星堆祭祀區6個祭祀坑的考古發掘工作全面展開，截至2021年底，共出土編號文物一萬多件，黃金面具、頂尊人像、青像方尊、大面具、神壇模型、跪姿銅人等眾多文物令人目不暇接。這一重要考古發現還同樣震驚了全球，國外主流媒體紛紛報導，TikTok上三星堆話題總播放量達到2000餘萬。外國網友踴躍上線觀賞這些造型各異的出土文物，無不驚嘆中國數千年歷史的豐厚底蘊與獨特魅力。
3.雲南野象遷徙吸引全球媒體和民眾目光
類型：熱點事件
其他關鍵字：野生動物保護 生物多樣性 中國形象
評審會評語：
一群憨態可掬的野生大象從西雙版納保護區一路北上，長途跋涉1300多公里，最終順利回家。象群所到之處，迎接它們的是充滿愛心、追求人與自然和諧相處的普通民眾、專業高效的應急處理團隊和負責任的各地政府。它們歷時一年多的遷徙活動，吸引了3000多家國內外主流媒體關注，67萬條相關報導傳播到全球190多個國家和地區的客群，全網閱讀量超過110億次，讓世人看到了一個疆域遼闊、生物多樣、資源豐富、文明友善、真實、立體、可愛的中國形象。
4.第44屆世界遺產大會特色鮮明受關注
類型：熱點事件
其他關鍵字：聯合國教科文組織 福州
評審會評語：
第44屆世界遺產大會於2021年7月16日至31日以線上為主的方式在福州舉辦，這是聯合國教科文組織歷史上首次線上審議世界遺產議題。福建省和福州國際傳播平台通力合作，聯合中央媒體，整合全媒體渠道資源，圍繞會前預熱、世遺大會開幕、世遺大會通過《福州宣言》、泉州申遺成功、泉州文化遺產、福建土樓等熱點內容，在海媒平台發布250多條相關信息，總閱讀量近1000萬人次，向全球網友展示了世界遺產保護的中國擔當、福建風采和福州魅力。
5.漢服風從中國刮到世界
類型：熱點事件
其他關鍵字：服飾文化 國風
評審會評語：
漢服近年來在國內已經發展成為百億級的產業，在國外也引起了越來越多人的關注。Instagram上“漢服”話題相關內容迄今為止瀏覽量已達 49 億次，TikTok上僅標註為“漢服”話題的短視頻播放量也超過了3億次。2020 年至 2022年間，全球由漢服愛好者組成的漢服社區數量增長了 46%。2021年9月，世界級時尚雜誌《時尚芭莎》電子刊將漢服選定為封面大片。漢服風在海外的興起顯示了中國傳統文化和服飾藝術的迷人魅力。
6.“洋網紅”成為講述中國故事新力量
類型：先進典型
其他關鍵字：視頻自媒體 中國故事 他者視角
評審會評語：
以色列人高佑思在北京大學留學期間創立的視頻自媒體“歪果仁研究協會”，迄今已吸引冬粉數百萬、全球播放量達數億次。“茶杯傳媒”是美國人唐思德創辦的“中國歷史”播客，在世界各地有25萬多名忠實聽眾，一年節目下載量超過250萬次。如今，像高佑思和唐思德這樣的“洋網紅”越來越多，僅在抖音上冬粉總數超過50萬的外籍博主已經有近100人。越來越多外籍人士在海內外社交平台上講述自己在中國的親身經歷和感受，向海外客群介紹中國歷史文化和風土人情，成為講述中國故事不可忽略的一支新力量。
7.元宇宙拓展博物館文物文化傳播新空間
類型：先進典型
其他關鍵字：元宇宙、文博、數位技術
評審會評語：
2021年被稱為元宇宙元年，我國不少博物館也開始探索利用元宇宙技術更好地向海內外展示中國文物、傳播中華文化的新形式。中國國家博物館、故宮博物院等多家知名文博機構如今都將館藏文物搬進了“元宇宙”，還有近20家文博機構發行了數字藏品。2021年12月24日，由四川博物院、三星堆博物館和金沙遺址博物館館藏文物構建的全沉浸互動式數字文博展廳“神與人的世界——四川古蜀文明特展”面向全球發布，短短5天時間就有13個國家超過70家媒體持續報導。
8.《典籍里的中國》引發海內外觀眾強烈共鳴
類型：優秀作品
其他關鍵字：傳統文化、電視節目、典籍
評審會評語：
牛年新春，中央廣播電視總台推出大型原創文化節目《典籍里的中國》，以“戲劇+影視+文化訪談”的呈現模式，陸續介紹了《尚書》《論語》《孫子兵法》《楚辭》《史記》等11部流傳千古、享譽中外的經典名篇。節目相關話題全網閱讀量超33億，視頻播放量超20億，在海外視頻網站獲得了數億次的點擊率。節目獲得亞洲太平洋地區最富聲譽的媒體獎項——第58屆亞廣聯獎，評審會認為“節目讓充滿古老智慧的經典之作煥發新生，在智識和情感上引發了我們的強烈共鳴。”
9.美國共產黨員探尋百年大黨成功密碼
類型：優秀作品
其他關鍵字：建黨百年 紀錄片
評審會評語：
在中國共產黨百年華誕之際，年輕的美國共產黨員伊谷然（Ian Goodrum）在《求索：美國共產黨員的中國行》系列視頻中，作為出鏡主持人，先後走進一大會址、嘉興南湖等紅色聖地，對話學者專家、國際友人、基層黨員等各界人士，探尋百年大黨的成功“密碼”。獨特身份背景下的“他者視角”，中外融通的話語表達，拉近了與海外客群的距離，也使作品更有可信度和說服力。系列視頻在中國日報全媒體平台刊發後，全球傳播總量超過4300萬，海外主流媒體轉引轉載200多次。
10.網路新媒體助力中國各地文化走出去
類型：創意活動
其他關鍵字：地域文化 國際傳播 線上活動
評審會評語：
特色鮮明的地域文化是中華文化的有機組成部分。面對疫情防控的新常態，各地政府充分利用網路新媒體對外推廣當地文化：從“上海中國文化體驗基地”網路專題，到“江西故事”系列雙語短視頻網路專題；從 “山水聖人，魅力山東”外國媒體山東行，到 “尋找福州坊巷裡的福文化”主題網路直播；各地在推出內容豐富、形式多樣的新媒體產品的同時，聯合一批了解中華文化、熱愛中華文化的外籍友人，共同策劃選題、共同參與內容製作，極大地提升了對外傳播效果。
