2021年出版行業新媒體影響力榜單的2022年3月由鳳凰出版傳媒集團、新榜研究院聯合出品的年度榜單。
基本介紹
- 中文名：2021年出版行業新媒體影響力榜單
- 發布機關：鳳凰出版傳媒集團、新榜研究院
- 發布日期：2022年3月
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發布背景
隨著新媒體的快速發展，其在各個行業的滲透率越來越高，成為各行業品牌宣傳、行銷推廣、與用戶直接對話的重要視窗。出版行業也在積極布局新媒體，努力抓住新媒體帶來的新機會。
2022年3月，繼《2021年出版行業新媒體影響力上半年榜單》（以下簡稱“半年榜單”）發布後，由鳳凰出版傳媒集團與新榜研究院聯合出品的《2021年出版行業新媒體影響力榜單》（以下簡稱“年度榜單”）重磅發布。
榜單內容
年度榜單共分為五大部分，包括：出版集團新媒體影響力總榜、出版社新媒體影響力總榜、六大平台出版社分榜、各平台TOP5賬號、相關數據分析。
榜單解讀
本文將對年度榜單部分內容進行解讀。榜單共採集了監測範圍內的45家出版集團、國家新聞出版署在冊的584家出版社在微信公眾號、微信視頻號、微博、抖音、快手、B站6個平台共超1900個活躍官方認證賬號（不含報刊類賬號），並統計了上述賬號2021年的總閱讀數、總評論數、總贊看數等維度數據，再根據新榜指數算法加權計算後得出結論，以衡量各出版集團/出版社在新媒體平台的內容傳播效果與傳播影響力。
01
2021年出版集團新媒體影響力—總榜
2021年出版集團新媒體影響力—總榜
2021年，45家出版集團累計推送作品超15.7萬條，累計貢獻點讚超445萬次。
1. 出版集團頭部集中度明顯，TOP10集團賬號體量占比近半，影響力占比超八成
從賬號數量來看，TOP10齣版集團新媒體賬號總量超540個，在所有出版集團賬號中占比48%；
從作品發布條數來看，TOP10齣版集團累計發布作品超9.8萬條，占到出版集團作品總數的62%；
從內容傳播效果來看，TOP10齣版集團累計帶來超362萬次點讚，在所有出版集團總點讚量中占比81%，出版集團影響力頭部集中度明顯。
2. 憑藉賬號規模與傳播力優勢，中國出版集團蟬聯榜首
2021年度榜單中，中國出版集團蟬聯榜首。主要有兩方面原因：
一是中國出版集團活躍賬號數量較多。中國出版集團6個平台共有146個活躍賬號，為各出版集團中最高。
二是中國出版集團整體傳播效果出色。中國出版集團在總閱讀數、總點讚數、總評論數維度上，均位居各出版集團第一。
此外，中國出版集團在各個平台也不乏高影響力的賬號，如：B站賬號“中華書局”內容播放量在各出版集團中位居第一，視頻號“人民文學出版社”總點讚量位列第一。
3. TOP10齣版集團運營穩定，對比半年榜單，年度榜單僅1家新上榜出版集團
在2021年度榜單排名TOP10的出版集團中，有9家出版集團曾出現在半年榜單TOP10中。
中南出版傳媒集團下半年運營較好，進入了年度總榜的前十，主要得益於其抖音賬號“湘教社親職教育”下半年產出多條高贊視頻，累計獲贊超28萬次，抖音端影響力提升顯著，拉高中南出版傳媒集團排名。
02
2021年出版社新媒體影響力—總榜
2021年出版社新媒體影響力—總榜
2021年，584家出版社累計推送作品超24.5萬條，累計貢獻點讚數超2614萬次。
從單個出版社數據表現上來看，2021年單個出版社平均推送內容420條，平均獲贊近4.5萬次。其中，總榜中排名TOP10的出版社，平均推送作品5700條，作品平均獲贊達33萬次。
1. 對比出版集團，出版社影響力分布更加均衡
2021年度榜單中，排名前十的出版社共有167個新媒體賬號，占所有出版社賬號總數的9%；累計發布內容5.7萬條，在所有出版社發布內容總數中占比23%；累計獲贊332萬次，在總點讚量中占比13%。
2. 中信出版社多點開花，新媒體影響力位居第一
2021年度榜單中，中信出版社憑藉“雙微”與抖音平台的傳播優勢，位列各出版社新媒體影響力榜首，其抖音賬號“中信童書”全年獲贊超52萬次，總點讚量位列各出版社抖音賬號第一。
3. 近半出版社同時布局3個及以上新媒體平台，多平台運營趨勢鮮明
2021年，在所有開通新媒體賬號的出版社中，有46.8%的出版社運營平台在3個及以上，相較半年榜單增長5%，出版機構新媒體運營呈多平台運營趨勢。
此外，結合出版社新媒體影響力榜單來看，多平台、多賬號布局，對出版社榜單排名提升有顯著貢獻。
4. TOP10齣版社排名基本穩定，對比半年榜單，2家出版社新上榜
綜觀年度榜單，有8家出版社曾在半年榜單中上榜，僅有2家出版社新上榜。
一是中國科學技術出版社，下半年通過補齊傳播矩陣在視頻號、快手平台的不足，排名上升21位，在總榜中位列第七。
二是上海譯文出版社，依靠抖音與B站平台的傳播力優勢，從第22名沖入前十。其抖音號“上海譯文”憑藉書單推薦視頻獲得超4萬次點讚，整體傳播水平得以顯著提升。
03
2021年出版社新媒體影響力—分榜
2021年出版社新媒體影響力—分榜
2021年出版社新媒體影響力—分榜
2021年出版社新媒體影響力—分榜
除總榜單外，年度榜單也發布了微信公眾號、微信視頻號、微博、抖音、快手、B站6大平台分榜單。人民文學出版社、譯林出版社、中信出版社3家出版社同時上榜5個平台。
此外，榜單報告中還首次發布了各平台TOP5賬號。
未來，隨著新媒體內容價值不斷釋放，出版機構與新媒體將加速融合，新媒體渠道將成為出版機構內容宣傳、產品銷售的重要陣地。
